旅行社管理第三章旅行社的產(chǎn)品開發(fā)-文庫吧資料
2025-01-07 22:14本頁面
【正文】 性 ? 總體的不可分割性： 對(duì)一個(gè)旅游產(chǎn)品的購買會(huì)引起一連串的購買行為 2 產(chǎn)品包含的內(nèi)容 全包價(jià)產(chǎn)品 半包價(jià)產(chǎn)品 小包價(jià)產(chǎn)品 零包價(jià)產(chǎn)品 單項(xiàng)委托服務(wù) 3 旅游的目的 觀光 度假 商務(wù) 探親 獎(jiǎng)勵(lì) 會(huì)議 修學(xué) 探險(xiǎn) 宗教 文化 1 旅游者的組織形式 團(tuán)體旅游產(chǎn)品 散客旅游產(chǎn)品 三、旅行社產(chǎn)品的類別 一、旅行社產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計(jì)原則 （一）旅游新產(chǎn)品的類型 （二）旅行社產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則 （補(bǔ)充：產(chǎn)品特點(diǎn)） ? 市場(chǎng)原則 ? 合理化原則 ? 差異化原則 ? 時(shí)效性原則 ? 經(jīng)濟(jì)性原則 第二節(jié) 旅行社產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計(jì)原則及其影響因素 二、影響旅行社產(chǎn)品開發(fā)的因素 外部因素 內(nèi)部因素 ——旅行社的綜合競(jìng)爭(zhēng)力 發(fā)展戰(zhàn)略 市場(chǎng)定位 人力資源 財(cái)力狀況 市場(chǎng)拓展 協(xié)作網(wǎng)絡(luò) 三、旅行社產(chǎn)品的開發(fā)策略和市場(chǎng)定位 （一）旅行社產(chǎn)品的開發(fā)策略 全面型 密集型 無差異 差異性 （二）旅行社產(chǎn)品的定位 ? 領(lǐng)先定位 ? 比附定位 ? 逆向定位 ? 空隙定位 一、西方 /中國旅行社的產(chǎn)品開發(fā)過程 選 擇 目 的 地 選 擇 地 接 社 確 定 價(jià) 格 市 場(chǎng) 營 銷 第三節(jié) 旅行社產(chǎn)品開發(fā)的過程
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