新品上市新聞發(fā)布會-文庫吧資料
2025-01-07 20:56本頁面
【正文】 ，加深媒體對產(chǎn)品內(nèi)涵的認(rèn)同。AUPRES Launch Activities 1 傳遞 綻放你的最美 品牌呈現(xiàn) 品牌體驗(yàn) 制造懸念 期待孫儷新形象 產(chǎn)品概念傳遞 推廣概念 讓媒體、用戶、經(jīng)銷商 充分體驗(yàn)產(chǎn)品特性 揭開懸念 產(chǎn)品、代言人及廣告片 品牌新形象露出 階段 階段目標(biāo) 整體策略 品牌期待 2 傳播內(nèi)容 第一階段 第二階段 第三階段 1月 18日 3月 3日 3月 9日 —— 27日 品牌期待 媒體見面會 品牌呈現(xiàn) 新聞發(fā)布會 品牌體驗(yàn) 9城市溝通會 拋出懸念 了解美 ? 新產(chǎn)品展示 ? 代言人告知 ? 新產(chǎn)品試用 ? 媒體互動 揭開懸念 綻放美 ? 新產(chǎn)品亮相 ? 新廣告發(fā)布 ? 代言人現(xiàn)場秀 ? 明星廣告歌演繹 推廣概念 傳遞美 ? 產(chǎn)品體驗(yàn) ? 消費(fèi)者溝通 ? 廣告片露出 ? 地方媒體告知 時間 內(nèi)容 3 3月中下旬 3月 3日 1月 18日 4 闡述品牌內(nèi)涵，提高期待值 多角度了解品牌 /產(chǎn)品 內(nèi)容 1：了解品牌 目的：讓媒體詳細(xì)了解歐珀萊新產(chǎn)品信息，品牌新理念等內(nèi)容，提高媒體對新品牌內(nèi)涵的理解。 內(nèi)容：發(fā)布品牌戰(zhàn)略 提出新口號 新產(chǎn)品亮相 內(nèi)容 2：了解代言人 目的：接觸品牌標(biāo)識，引發(fā)媒體關(guān)注，加深品牌印象。 內(nèi)容：媒體互動 生命活力感受 現(xiàn)場試用 了解 〃 美 —— AUPRES 新品上市媒體見面會 媒體見面會 5 活動概況 名稱 ： 了解 〃 美 AUPRES新品上市媒體見面會 時間 ： 2023年 1月 18日 地點(diǎn) ： 北京 人數(shù) ： 約 80人（北京媒體 60人 +上海 20人） 主要內(nèi)容 ① 品牌使命發(fā)布 ② 新產(chǎn)品亮相 ③ 產(chǎn)品介紹 ④ 代言人話題引爆 ⑤ 媒體互動 ⑥ 媒體試用 ⑦ 媒體專訪 活動概述 ﹡ 媒體簽到 ﹡ 主持人開場白 ﹡ 領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭 ﹡ 品牌使命發(fā)布 ﹡ 新產(chǎn)品亮相 ﹡ 產(chǎn)品特性介紹 ﹡ 代言人 VCR播放 ﹡ 媒體互動 — “插花”生機(jī)活力感受 ﹡ 媒體試用 ﹡ 媒體專訪 ﹡ 活動結(jié)束 活動流程 6 舞臺上擺放設(shè)計好的產(chǎn)品展示臺，頂端為花朵造型設(shè)計 花心含苞欲放，花朵里面包裹著新產(chǎn)品，花瓣四周水氣縈繞 1 鋪墊 縈繞在花朵四周的水氣彌漫，花慢慢打開，花心內(nèi)帶有水珠的產(chǎn)品完全露出 2 啟動 3 高潮 —— 產(chǎn)品包裝感受 新品亮相 亮點(diǎn) ： 含苞欲放的 花朵開放與產(chǎn)品亮相結(jié)合， 水氣的營造傳遞了新產(chǎn)品水潤的特點(diǎn)。 拋出懸念，讓媒體期待： ① 在拍攝新廣告片過程中有很多趣事 ② 新廣告片中的新形象與以往大有不同 ③ 擔(dān)任新品代言人的機(jī)緣巧合 代言人 VCR 新代言人感受 孫儷 VCR拍攝腳本： 地點(diǎn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1