新產(chǎn)品營銷-黃靜(湖北師范學(xué)院葉亮軍)(13)-文庫吧資料
2025-01-07 20:35本頁面
【正文】 二、控制系統(tǒng) 計(jì)劃 市場(chǎng) 預(yù)測(cè) 實(shí)際情況相對(duì)于預(yù)測(cè)情況 計(jì)劃輸入值 實(shí)際輸入值 預(yù)測(cè)結(jié)果 實(shí)際結(jié)果 更新預(yù)測(cè)值 營銷組合和生產(chǎn) 5/23/2023 20 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉 亮軍） 三、上市效果追蹤的方法 ? （一）選擇追蹤因素 ? （二）選擇誤差度量 ? （三）選擇數(shù)據(jù)收集程序 ? （四）選擇問題檢測(cè)信號(hào) ? （五）診斷問題 ?產(chǎn)品問題、價(jià)格問題、銷售渠道問題和推廣問題。 8. 鋪貨與廣告脫節(jié)，時(shí)效性把握不準(zhǔn)。 6. 鋪貨人員的素質(zhì)不良。 4. 計(jì)劃有效性差，不具有指導(dǎo)意義。 2. 缺乏對(duì)自身實(shí)力的認(rèn)識(shí)，盲目求快。 5/23/2023 11 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉 亮軍） 四、增加新產(chǎn)品上市計(jì)劃的可執(zhí)行性 ? （一）企劃部和銷售部應(yīng)互相協(xié)調(diào) ? （二）企劃人員要深入一線市場(chǎng) ? （三）上市計(jì)劃要精確到細(xì)節(jié) 5/23/2023 12 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉 亮軍） 第二節(jié) 新產(chǎn)品鋪貨 ? 一、制定批貨目標(biāo)： SMART法則 ? 二、鋪貨方法 ? 三、鋪貨調(diào)查 ? 四、鋪貨中的常見問題 5/23/2023 13 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉 亮軍） 一、制定批貨目標(biāo)： SMART法則 ? （一）明確（ Specific） ? （二）可衡量（ Measurable） ? （三）可達(dá)成（ Achievable） ? （四）目標(biāo)導(dǎo)向（ Resultoriented） ? （五）時(shí)間表（ Timetable） 5/23/2023 14 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉 亮軍） 二、鋪貨方法 ? （一）獎(jiǎng)勵(lì)刺激 ? （二）以推帶拉
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