某網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)中心計(jì)劃概述-文庫(kù)吧資料
2025-01-06 09:07本頁(yè)面
【正文】 、經(jīng)銷(xiāo)零售店，學(xué)校、小區(qū)等場(chǎng)合。如果只能上黑白內(nèi)頁(yè)，多以攻略和新手指引為主。述求對(duì)象為所有玩家層。持續(xù)在報(bào)紙上的整版或 1/2廣告，加深對(duì)游戲?qū)^(qū)的打造。提高報(bào)紙對(duì)游戲的軟文以及攻略的刊登，訴求對(duì)象集中于青少年，把 《 英雄 OL》 的內(nèi)涵與青少年希望成為英雄的思想結(jié)合在一起。強(qiáng)調(diào)游戲本身的內(nèi)涵，普遍訴求大眾。 五、表現(xiàn)戰(zhàn)略 末期：知名度、美譽(yù)度提高以及與 SP活動(dòng)， 全面配合執(zhí)行媒體的全面異業(yè)合作。 (2). 以工作有收入的人為對(duì)象。一則增加玩家凝聚力，一則再加強(qiáng)“ 英雄 ” 此時(shí)廣告目的為知名度、理解的提高，以及與 SP活動(dòng)的全面配合。 (2)中期 (公測(cè)階段 8月初～ 9月初 ) (3)末期 (收費(fèi)階段 9月～ 12月 )： 在一系列的廣告宣傳過(guò)程中，我們的目標(biāo)轉(zhuǎn)入持續(xù)穩(wěn)定地消費(fèi)。游戲 玩法、 文化、內(nèi)涵的炒做，向媒體派發(fā)海報(bào)、光盤(pán)、新手體驗(yàn)卡、特殊體驗(yàn)卡等增值促銷(xiāo)品。將玩家所述求的問(wèn)題以最快、最準(zhǔn)確的方式回答出來(lái)，提高公司在玩家心目中的美譽(yù)度。7月 1日一切就緒，同時(shí)以雜志、報(bào)紙全頁(yè)廣告配合 TV廣告全面推出。 上述定位，一則以兼顧我們的民族背景，一則兼顧我們依然是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲。因此我們?cè)诖藘纱筅厔?shì)的夾縫中拓展，是故我把整個(gè)定位于： 有中國(guó)韻味的，且思想可以無(wú)限延伸的網(wǎng)絡(luò)游戲。 服務(wù)器建議采用性能穩(wěn)定的 IBM或者 HP服務(wù)器，根據(jù)玩家南北地區(qū)比例，合理調(diào)整服務(wù)器機(jī)組數(shù)量。 前期網(wǎng)通將以北京、天津?yàn)橹鳎紤]到性價(jià)比計(jì)劃投放天津；電信將以上海為主，考慮到性價(jià)比，可以將重慶、貴陽(yáng)設(shè)為備用地區(qū)。 (3)點(diǎn)卡 10元點(diǎn)卡（入門(mén)玩家）；包含 150點(diǎn)， 20+5個(gè)小時(shí) 15元點(diǎn)卡（入門(mén)玩家）；包含 240點(diǎn)， 30+10個(gè)小時(shí) 30元點(diǎn)卡（普通玩家）；包含 600點(diǎn)， 90+10個(gè)小時(shí) (4)月卡 目 錄 ? (一 ) ? (二 ) 山東聚豐背景及其 《 英雄 OL》 特點(diǎn) ? (三 )《 英雄 OL》 在全國(guó)銷(xiāo)售的 SOWT分析 ? (四 )《 英雄 OL》 ? (五 )《 英雄 OL》 的 IDC計(jì)劃 ? (六 )《 英雄 OL》 ? (七 )《 英雄 OL》 ? (八 )《 英雄 OL》 ? (九 )《 英雄 OL》 ? (十 ) 建議事項(xiàng) 《 英雄 OL》 的 IDC計(jì)劃 游戲服務(wù)器的架設(shè)仍然采用國(guó)內(nèi)南電信、北網(wǎng)通的分組合作計(jì)劃，同時(shí)輔以鐵通機(jī)房和校園網(wǎng)服務(wù)器。零售價(jià) 35元，送虛擬裝備或周遍（可選） (1)新手包： 零售價(jià) 5元， 內(nèi)含：情侶點(diǎn)卡一張，新手指南一份（ 4折拉頁(yè)），客戶端 1張，其他增值產(chǎn)品一份。 ；相信正面?zhèn)餮缘母L(fēng)玩家，緊貼潮流，容易信任和有依賴思想。 《 英雄 OL》 市場(chǎng)目標(biāo) 二、玩家定位 □ 重點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群： “ 14～ 18歲的青少年（男性）” □ 輔助目標(biāo)消費(fèi)群： “ 19～ 25歲的青年（上班族）” □ 目標(biāo)消費(fèi)群特點(diǎn)： ，相對(duì)購(gòu)買(mǎi)能力較強(qiáng)；消費(fèi)心理成熟，但不太理智，前期沖動(dòng)性消費(fèi)者。 多種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)游戲入市，將對(duì) 《 英雄 OL》 帶來(lái)巨大的威脅，如：擠占經(jīng)銷(xiāo)商的流轉(zhuǎn)資金；多種同質(zhì)化游戲共同上市失去賣(mài)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)；形形色色的宣傳模式搶占目標(biāo)消費(fèi)群的第一視線；眾多網(wǎng)游試玩機(jī)會(huì)和多種形式的促銷(xiāo)搶先吸引玩家嘗試游戲等。 □ 威脅： 05年末，眾多網(wǎng)絡(luò)游戲即將推出。 《 魔獸世界 》 剛剛收費(fèi)不久，玩家有 50%的流失率。 《 英雄 OL》 全國(guó)銷(xiāo)售 SOWT分析 □ 機(jī)會(huì)點(diǎn)： 免費(fèi)的通常認(rèn)為是不好的，大多數(shù)網(wǎng)游定價(jià)都在 35元左右，而15元 /月是一個(gè)相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)位。 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家接受新游戲需要一段時(shí)間，而潛在目標(biāo)消費(fèi)群則需要強(qiáng)而有力的推廣、傳播手段使之對(duì) 《 英雄 OL》 產(chǎn)生試玩的欲望。同質(zhì)化嚴(yán)重。 《 英雄 OL》 由聚豐代理，資金充裕是公司的一大優(yōu)勢(shì)，可在宣傳和推廣上比其他公司更有作為。而且近期又暴風(fēng)驟雨般收購(gòu)了門(mén)戶游戲網(wǎng)站 ACgame，這些大手筆的運(yùn)作，表現(xiàn)出聚豐網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勁上升勢(shì)頭。 聚豐網(wǎng)絡(luò)公司旗下專(zhuān)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲的聚網(wǎng)文公司是山東省首家網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商，不僅是東營(yíng)市的大冷門(mén)，也填補(bǔ)了整個(gè)山東省在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的空白。但是自從游戲數(shù)量、玩家素質(zhì)偏低、外掛、國(guó)家強(qiáng)制打壓網(wǎng)吧等諸多不利因數(shù)，玩家們多少在心理上形成一層陰影，因此漸漸地對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)涵、可玩性、代理商的開(kāi)發(fā)能力以及客戶服務(wù)、緊急事件的處理提高了興趣。并且在炒做方面，增加玩家對(duì)該游戲的認(rèn)知度是市場(chǎng)宣傳部門(mén)在宣傳前期的重要工作。 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)概況 二、市場(chǎng)背景 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)概況 三、消費(fèi)者習(xí)性的改變 綜觀上述網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)況趨勢(shì)，那么 《 英雄 OL》 作為初入中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲二線市場(chǎng)的定位應(yīng)該如何，則成一大課題。在新的時(shí)段玩家將對(duì)游戲、娛樂(lè)以及消費(fèi)給予新的理解，因此 《 英雄 OL》 同樣需要不停地跟進(jìn)著內(nèi)涵的變更，使產(chǎn)品在不斷變化的玩家心理中得到認(rèn)同。并且也給日后的推廣提供了足夠的空間。 ? 《 英雄 OL》 是一個(gè)可炒做的產(chǎn)品，尤其在品牌策略上可利用的資源很多，這個(gè)詞已基本為中國(guó) 20歲左右青少年所認(rèn)同。 ? 目前網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各游戲營(yíng)運(yùn)商不斷推出不同類(lèi)別的游戲來(lái)穩(wěn)定占有的細(xì)分市場(chǎng)，并通過(guò)自主研發(fā)或不斷完善渠道推廣，來(lái)鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)。 一、數(shù)字 目前，中國(guó)游戲市場(chǎng)正處于一個(gè)繁榮的高速增長(zhǎng)期。 4. 國(guó)內(nèi)游戲玩家公測(cè)至收費(fèi)階段玩家流失率高達(dá) 50%～ 75%。 2. 70%的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)游戲受各種惡性外掛的摧殘。 4. 在未來(lái)幾年中網(wǎng)游的市場(chǎng)增長(zhǎng)率將達(dá)到 %，其收入 2023年為 ，到 2023年將驟升到 20億美元 。 3. 中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已成為全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展最受關(guān)注的市 場(chǎng)之一。 1. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)廠商已接近 200家。《 英雄 OnLine》 運(yùn)營(yíng)中心計(jì)劃 本 PPT將對(duì) 《 英雄 OL》 市場(chǎng)宣傳、 SP、渠道建設(shè)、服務(wù)器架設(shè)、異業(yè)合作進(jìn)行講解 目 錄 ? (一 ) ? (二 ) ? (三 )《 英雄 OL》 在全國(guó)銷(xiāo)售的 SOWT分析 ? (四 )《 英雄 OL》 ? (五 )《 英雄 OL》 的 IDC ? (六 )《 英雄 OL》 ? (七 )《 英雄 OL》 ? (八 )《 英雄 OL》 ? (九 )《 英雄 OL》 ? (十 ) 建議事項(xiàng) 目 錄 ? (一 ) 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)概況 ? (二
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