戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理講義課件(ppt47頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2025-01-05 18:58本頁(yè)面
【正文】 方面： ? 第一，企業(yè)宗旨的確定。 ? 請(qǐng)問(wèn) :英特爾公司的做法是戰(zhàn)略嗎？為什么？英特爾公司為什么進(jìn)行調(diào)整？ 戰(zhàn)略的層次 ? （ 1）公司層戰(zhàn)略 ? 公司層戰(zhàn)略又稱企業(yè)總體戰(zhàn)略，是指通過(guò)企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境分析，根據(jù)企業(yè)宗旨和戰(zhàn)略目標(biāo)，依據(jù)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)所處的地位和水平，確定其在戰(zhàn)略規(guī)劃期限內(nèi)資源分配方向及業(yè)務(wù)發(fā)展領(lǐng)域的戰(zhàn)略。針對(duì)日本生產(chǎn)商的挑釁性策略，可供英特爾選擇的方案有：設(shè)計(jì)更加高級(jí)的存儲(chǔ)芯片；撤退到日本生產(chǎn)商并不感興趣的市場(chǎng)上去。 ? （ 4）戰(zhàn)略對(duì)策 ? 戰(zhàn)略對(duì)策是為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略指導(dǎo)思想和戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的重要措施和手段。 （ 3）戰(zhàn)略方針 ? 戰(zhàn)略方針是指導(dǎo)戰(zhàn)略制定和實(shí)施的基本思想。 ? 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 是企業(yè)通過(guò)研發(fā)、生產(chǎn)新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有使命，確保企業(yè)成長(zhǎng)。包括： ? 市場(chǎng)滲透 是企業(yè)通過(guò)增加現(xiàn)有產(chǎn)品與市場(chǎng)的份額實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)的目的。 （ 1）方向性 （ 2）整體性 （ 3）個(gè)體差異性 （ 4）一致性 ? 戰(zhàn)略的構(gòu)成 ? （ 1）業(yè)務(wù)范圍 ? 說(shuō)明企業(yè)所屬的特定行業(yè)和領(lǐng)域，指出企業(yè)尋求獲利能力的范圍。必須看到，五種定義之間是相互側(cè)重和互補(bǔ)的，如模式型戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略重于行動(dòng)，而定位型戰(zhàn)略則強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)適應(yīng)外部環(huán)境。安索夫識(shí)別出來(lái)的公司戰(zhàn)略由 4個(gè)方面構(gòu)成，分別是：“產(chǎn)品市場(chǎng)范圍”、“成長(zhǎng)向量”、“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”和“協(xié)同效果”。 狹義的戰(zhàn)略： ? 美國(guó)著名戰(zhàn)略管理學(xué)家安索夫提出了一個(gè)具有行動(dòng)導(dǎo)向的戰(zhàn)略定義：戰(zhàn)略是在無(wú)法事先提出各種可能行動(dòng)方案條件下，在面臨不確定情形中，企業(yè)所制定出來(lái)的一套決策范式。 廣義的戰(zhàn)略： ? 安德魯斯 ? 美國(guó)哈佛商學(xué)院教授，戰(zhàn)略管理大師安德魯斯認(rèn)為，戰(zhàn)略是關(guān)于企業(yè)宗旨、目的和目標(biāo)的一種模式，以及為達(dá)到這些目標(biāo)所制定的主要政策和計(jì)劃。在他 1962年出版的 《 戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu) 》 一書(shū)中認(rèn)為：“戰(zhàn)略是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期目的和目標(biāo)的確定，以及為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)所需要采取的行動(dòng)路線和資源配置。估計(jì)快到終點(diǎn)了，它抬頭一看，發(fā)覺(jué)竟跑在另一條路上，因而還是落在了烏龜?shù)暮竺妗觚攩?wèn)：“兔兄，難道又睡覺(jué)了？”兔子哀嘆：“睡覺(jué)倒沒(méi)有，但跑錯(cuò)了路。賽跑開(kāi)始后，烏龜按規(guī)定線路拼命往前爬，心想：這次我輸定了。一般認(rèn)為，戰(zhàn)略為統(tǒng)領(lǐng)性的、全局性的謀略、方案和對(duì)策。 20世紀(jì) 30年代，毛澤東在 《 中國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)的戰(zhàn)略問(wèn)題 》 中指出：“戰(zhàn)略問(wèn)題是研究戰(zhàn)爭(zhēng)全局的規(guī)律的東西。而“戰(zhàn)略”一詞在西晉初史學(xué)家司馬彪所著 《 戰(zhàn)略 》 一書(shū)中最早被應(yīng)用。在中國(guó)，戰(zhàn)略一詞歷史久遠(yuǎn)
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