強(qiáng)勢品牌的塑造與營銷創(chuàng)新ppt79-文庫吧資料
2025-01-05 17:37本頁面
【正文】 費(fèi)者? 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)與市場經(jīng)濟(jì)的觀念區(qū)別：? 滿足需求 引導(dǎo)需求? 產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 顧客滿意標(biāo)準(zhǔn)? 產(chǎn)品競爭意識 市場競爭意識? 制造消費(fèi)者的三個(gè)條件：環(huán)境、材料、靈魂。? 讓消費(fèi)者能記住我對她得好。? 讓消費(fèi)者對我的產(chǎn)品忠誠。副品牌策略海爾的主副品牌戰(zhàn)略海爾 —— 大王子海爾 —— 雙王子海爾 —— 帥王子海爾 —— 金王子 冰箱海爾 —— 小超人變頻空調(diào)海爾 —— 小狀元健康空調(diào)海爾 —— 小英才窗機(jī)空調(diào)海爾 —— 神童海爾 —— 小小神童海爾 —— 即時(shí)洗 洗衣機(jī) 品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)公共關(guān)系戰(zhàn)略 企業(yè)形象戰(zhàn)略 產(chǎn)品形象戰(zhàn)略 廣告宣傳戰(zhàn)略 商標(biāo)戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略是占領(lǐng)消費(fèi)者頭腦市場的戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略能給我什么好處？? 讓產(chǎn)品更快導(dǎo)入市場。一品多牌216。 將品牌與銷量割裂看待，忽視品牌資產(chǎn)積累品牌統(tǒng)分策略（ 1）個(gè)別品牌：指每一種產(chǎn)品使用一個(gè)品牌的策略（ 2）家族品牌：多種產(chǎn)品共用一個(gè)品牌（ 3）混合品牌：在家族品牌之后掛上個(gè)別品牌品牌策略216。 高銷售額，低利潤 （ : )，低品牌價(jià)值216。 必須有可公開獲得的營銷和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)問題：聯(lián)想并購 IBM的 PC業(yè)務(wù)，品牌價(jià)值 是增加還是降低？ 中國企業(yè)的現(xiàn)狀 ： 請舉出幾個(gè)耳熟能詳?shù)钠放?，并估?jì)他們的品牌 價(jià)值？ 海爾： 2023年利潤總額 – 億美元 假定：純利潤每年增長 20%，忽略折算率， 請乘以 5=？通用電氣 2023年品牌價(jià)值： 441億美元中國企業(yè)的現(xiàn)狀：216。 品牌價(jià)值必須超過 10億美元216。 天津 泥人張 彩塑藝術(shù)是近代民間發(fā)展起來的著名工藝美術(shù)流派，這支數(shù)代相傳的藝術(shù)之花，扎根于古代泥塑藝術(shù)的傳統(tǒng)土壤中，再經(jīng)大膽創(chuàng)新，遂成為今日津門藝林一絕。近年來 泥人張 彩塑積極地推動國際間文化藝術(shù)的友好交流，成為中外交往的橋梁。 在歷屆展覽會上它都被認(rèn)為是出類拔萃的作品?！?泥人張 ” 彩塑用色簡雅明快，用料講究，所捏的泥人歷經(jīng)久遠(yuǎn)，不燥不裂，栩栩如生，在國際上享有盛譽(yù)。所塑作品不僅形似，而且以形寫神，達(dá)到神形兼具的境地。面目徑寸，不僅形神畢肖，且栩栩如生須眉俗動。自幼隨父親從事泥塑制作，練就一手絕技。? 天津 “ 泥人張 ” 藝術(shù)的創(chuàng)始人是張長林。天津 “ 泥人張 ”? 天津泥人在清代乾隆、嘉慶年間已享有很大聲譽(yù)。加之他做事老誠，手藝又好，做出來的包子，貨真價(jià)實(shí)，味道鮮美。 ，為人厚道，學(xué)藝勤懇，三年出師以后，學(xué)到一身好手藝，成為做包子的高手，給師傅賺了不少錢。( 男孩子有時(shí)也取丫頭的名字，是一種重男輕女的惡習(xí))100 多年的歷史，但是做出名的，并不是原來的店主，而是下個(gè)學(xué)徒，學(xué)習(xí)到基本功夫以后，精益求精，做出聲譽(yù)來的， “ 狗不理 ” 便是這個(gè)學(xué)徒的乳名。后榮寶齋又以其絕技 “ 木板水印 ” 聞名中外。后為琉璃廠內(nèi)最出名之南紙店，因其承辦官卷、官折而得名。 榮寶齋? 榮寶齋的前身是 “ 松竹齋 ” ，始建于清朝康熙十一年（公元 1672年），后于清光緒二十年（公元 1894年）更名為榮寶齋，至今已有 300多年的悠久歷史。目前，同仁堂商標(biāo)已參加了馬德里協(xié)約國和巴黎公約國的注冊，受到國際組織的保護(hù)，同時(shí)，在世界 50多個(gè)國家和地區(qū)辦理了注冊登記手續(xù)，并在臺灣進(jìn)行了第一個(gè)大陸商標(biāo)的注冊。自雍正元年（ 1721年）同仁堂正式供奉清皇宮御藥房用藥，歷經(jīng)八代皇帝，長達(dá) 188年，這就造就了同仁堂人在制藥過程中兢兢小心、精益求精的嚴(yán)細(xì)精神，其產(chǎn)品以 “ 配方獨(dú)特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著 ” 而享譽(yù)海內(nèi)外。, 品味雖貴必不敢減物力 ” 的傳統(tǒng)古訓(xùn)，樹立 “ 修合無人見它并不一定與現(xiàn)實(shí)營銷市場的目標(biāo)消費(fèi)群體特征完全吻合，而只是一種愿望，是消費(fèi)者愿意具有的那種特征，或是消費(fèi)者所追求的那種特征品牌實(shí)際的或消費(fèi)者感受到的品牌的歷史、起源、特色。品牌價(jià)值內(nèi)涵包括 情感 和 功能 兩個(gè)層面，亦稱之為 “ 軟性 ” 與 “ 硬性 ” ，或品牌的 “ 陰 ” 與 “ 陽 ” 。品牌價(jià)值內(nèi)涵－－是品牌價(jià)值的核心部分，反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值。 資產(chǎn)值越高，面對競爭反應(yīng)的空間越大 其他什么決定品牌價(jià)值？? 在下面的情形下，一個(gè)品牌會有正面的品牌價(jià)值：– 對品牌的認(rèn)知率和熟悉程度– 對品牌有一些強(qiáng)烈的、正面的、獨(dú)特的聯(lián)想什么驅(qū)動品牌價(jià)值？品牌價(jià)值
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