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正文內(nèi)容

強(qiáng)勢品牌的塑造與營銷創(chuàng)新ppt79-文庫吧資料

2025-01-05 17:37本頁面
  

【正文】 費(fèi)者? 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)與市場經(jīng)濟(jì)的觀念區(qū)別:? 滿足需求 引導(dǎo)需求? 產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 顧客滿意標(biāo)準(zhǔn)? 產(chǎn)品競爭意識 市場競爭意識? 制造消費(fèi)者的三個(gè)條件:環(huán)境、材料、靈魂。? 讓消費(fèi)者能記住我對她得好。? 讓消費(fèi)者對我的產(chǎn)品忠誠。副品牌策略海爾的主副品牌戰(zhàn)略海爾 —— 大王子海爾 —— 雙王子海爾 —— 帥王子海爾 —— 金王子 冰箱海爾 —— 小超人變頻空調(diào)海爾 —— 小狀元健康空調(diào)海爾 —— 小英才窗機(jī)空調(diào)海爾 —— 神童海爾 —— 小小神童海爾 —— 即時(shí)洗 洗衣機(jī) 品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)公共關(guān)系戰(zhàn)略 企業(yè)形象戰(zhàn)略 產(chǎn)品形象戰(zhàn)略 廣告宣傳戰(zhàn)略 商標(biāo)戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略是占領(lǐng)消費(fèi)者頭腦市場的戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略能給我什么好處?? 讓產(chǎn)品更快導(dǎo)入市場。一品多牌216。 將品牌與銷量割裂看待,忽視品牌資產(chǎn)積累品牌統(tǒng)分策略( 1)個(gè)別品牌:指每一種產(chǎn)品使用一個(gè)品牌的策略( 2)家族品牌:多種產(chǎn)品共用一個(gè)品牌( 3)混合品牌:在家族品牌之后掛上個(gè)別品牌品牌策略216。 高銷售額,低利潤 ( : ),低品牌價(jià)值216。 必須有可公開獲得的營銷和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)問題:聯(lián)想并購 IBM的 PC業(yè)務(wù),品牌價(jià)值 是增加還是降低? 中國企業(yè)的現(xiàn)狀 : 請舉出幾個(gè)耳熟能詳?shù)钠放?,并估?jì)他們的品牌 價(jià)值? 海爾: 2023年利潤總額 – 億美元 假定:純利潤每年增長 20%,忽略折算率, 請乘以 5=?通用電氣 2023年品牌價(jià)值: 441億美元中國企業(yè)的現(xiàn)狀:216。 品牌價(jià)值必須超過 10億美元216。 天津 泥人張 彩塑藝術(shù)是近代民間發(fā)展起來的著名工藝美術(shù)流派,這支數(shù)代相傳的藝術(shù)之花,扎根于古代泥塑藝術(shù)的傳統(tǒng)土壤中,再經(jīng)大膽創(chuàng)新,遂成為今日津門藝林一絕。近年來 泥人張 彩塑積極地推動國際間文化藝術(shù)的友好交流,成為中外交往的橋梁。 在歷屆展覽會上它都被認(rèn)為是出類拔萃的作品?!?泥人張 ” 彩塑用色簡雅明快,用料講究,所捏的泥人歷經(jīng)久遠(yuǎn),不燥不裂,栩栩如生,在國際上享有盛譽(yù)。所塑作品不僅形似,而且以形寫神,達(dá)到神形兼具的境地。面目徑寸,不僅形神畢肖,且栩栩如生須眉俗動。自幼隨父親從事泥塑制作,練就一手絕技。? 天津 “ 泥人張 ” 藝術(shù)的創(chuàng)始人是張長林。天津 “ 泥人張 ”? 天津泥人在清代乾隆、嘉慶年間已享有很大聲譽(yù)。加之他做事老誠,手藝又好,做出來的包子,貨真價(jià)實(shí),味道鮮美。 ,為人厚道,學(xué)藝勤懇,三年出師以后,學(xué)到一身好手藝,成為做包子的高手,給師傅賺了不少錢。( 男孩子有時(shí)也取丫頭的名字,是一種重男輕女的惡習(xí))100 多年的歷史,但是做出名的,并不是原來的店主,而是下個(gè)學(xué)徒,學(xué)習(xí)到基本功夫以后,精益求精,做出聲譽(yù)來的, “ 狗不理 ” 便是這個(gè)學(xué)徒的乳名。后榮寶齋又以其絕技 “ 木板水印 ” 聞名中外。后為琉璃廠內(nèi)最出名之南紙店,因其承辦官卷、官折而得名。 榮寶齋? 榮寶齋的前身是 “ 松竹齋 ” ,始建于清朝康熙十一年(公元 1672年),后于清光緒二十年(公元 1894年)更名為榮寶齋,至今已有 300多年的悠久歷史。目前,同仁堂商標(biāo)已參加了馬德里協(xié)約國和巴黎公約國的注冊,受到國際組織的保護(hù),同時(shí),在世界 50多個(gè)國家和地區(qū)辦理了注冊登記手續(xù),并在臺灣進(jìn)行了第一個(gè)大陸商標(biāo)的注冊。自雍正元年( 1721年)同仁堂正式供奉清皇宮御藥房用藥,歷經(jīng)八代皇帝,長達(dá) 188年,這就造就了同仁堂人在制藥過程中兢兢小心、精益求精的嚴(yán)細(xì)精神,其產(chǎn)品以 “ 配方獨(dú)特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著 ” 而享譽(yù)海內(nèi)外。, 品味雖貴必不敢減物力 ” 的傳統(tǒng)古訓(xùn),樹立 “ 修合無人見它并不一定與現(xiàn)實(shí)營銷市場的目標(biāo)消費(fèi)群體特征完全吻合,而只是一種愿望,是消費(fèi)者愿意具有的那種特征,或是消費(fèi)者所追求的那種特征品牌實(shí)際的或消費(fèi)者感受到的品牌的歷史、起源、特色。品牌價(jià)值內(nèi)涵包括 情感 和 功能 兩個(gè)層面,亦稱之為 “ 軟性 ” 與 “ 硬性 ” ,或品牌的 “ 陰 ” 與 “ 陽 ” 。品牌價(jià)值內(nèi)涵--是品牌價(jià)值的核心部分,反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值。 資產(chǎn)值越高,面對競爭反應(yīng)的空間越大 其他什么決定品牌價(jià)值?? 在下面的情形下,一個(gè)品牌會有正面的品牌價(jià)值:– 對品牌的認(rèn)知率和熟悉程度– 對品牌有一些強(qiáng)烈的、正面的、獨(dú)特的聯(lián)想什么驅(qū)動品牌價(jià)值?品牌價(jià)值
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