千島湖啤酒-文庫吧資料
2025-01-05 05:54本頁面
【正文】 推出一些新產(chǎn)品，例如加入藥酒的成分使之具有一定保健功能，相信將會受到日本市場的青睞。 ? （ 2）國際市場 此次方案將產(chǎn)品定位為高端市場，因而進軍國際市場是非常有必要的。讓消費者從天然、健康、營養(yǎng)等心里來認同千島湖啤酒品牌。在現(xiàn)今各品牌啤酒質量和口味已經(jīng)相當同質化的同時，消費者已由“口味消費”演變?yōu)樽非箫L格、天然、營養(yǎng)等等的“心里消費”。 ? （ 5）借助于旅游的熱勢推廣自己的品牌銷售產(chǎn)品，國家政策大力扶持旅游產(chǎn)業(yè)成為支柱型產(chǎn)業(yè)，可以借助千島湖旅游的發(fā)展來推廣千島湖啤酒品牌，而且隨著千島湖旅游人數(shù)的增長，啤酒的銷售量也會隨之增長。 ? （ 3）中高檔品消費持續(xù)增長。 機會（ O） ? （ 1）啤酒消費潛力很大，啤酒市場不斷擴大。 啤酒的消費者消費趨勢： ? a、消費者的品牌忠誠度高 ? b、消費層次提高，品質要求提高 ? c、消費者受品牌傳播的影響越來越大 ? d、教育程度高的消費者選擇啤酒的比例增大 SWOT分析 ? 優(yōu)勢（ S） （ 1）有國家質量保證 （ 2） 地理資源氣候優(yōu)勢 （ 3）科技優(yōu)勢 （ 4）品牌優(yōu)勢 ?劣勢（ W） （ 1） 資金不夠雄厚 （ 2）交通運輸不便 （ 3） 知名度有限 （ 4）市場份額占有率較低 （ 5）口味單一，難以應對洋品牌 合資后的千島湖啤酒注冊資本金達到 5000萬人民幣，公司總資產(chǎn)為 幣。華潤雪花最近才推出雪花生啤。 70%的高端啤酒市場被外資品牌占據(jù) ? 啤酒高端市場，百威、喜力、嘉士伯等國外品牌占據(jù)了大約七成的市場份額。 光有量是遠遠不夠的，高端啤酒才有利潤。以比利時 INTREBREW、美國 A＆ B公司、南非 SAB公司、英國紐卡斯爾、日本朝日、三得利、麒麟為代表。以內蒙金川等為代表。 ? c、中小型啤酒企業(yè)。以年產(chǎn)量 100萬噸以上為劃分界限，以青啤、燕啤、華潤、哈啤為代表； ? b、大型啤酒企業(yè)。 競爭分析 隨著中國啤酒產(chǎn)業(yè)集團化、規(guī)?；蛧H化進程的不斷加快中國啤酒市場競爭者層次逐漸明顯化，出現(xiàn)了四大陣營。 – 我國啤酒業(yè)中 45％的企業(yè)處在虧損或微虧的邊緣， 32％左右的企業(yè)保本，只有不到 20％的企業(yè)發(fā)展良好。 啤酒市場構成 ? 高檔酒市場份額 10%，呈上長趨勢 ? 中低檔酒 90% ? 國產(chǎn)品牌市場份額： 70%80% ? 洋品牌市場份額： 28% 中國啤酒行業(yè)的利潤分析 – 我國啤酒業(yè)的整體利潤率并不高，噸酒盈利能力只是國外的十分之一。 2023年 2023年平均復合增長率為%，啤酒人均消費量基本與世界平均消費水平持平。進入 21世紀，各啤酒廠商競爭優(yōu)勢地區(qū)逐漸形成，企業(yè)要保證業(yè)績繼續(xù)增長，就必須跳出優(yōu)勢地區(qū)，搶占市場份額。 行業(yè)分析 ? 自 20世紀 90年代，我國啤酒行業(yè)進入了快速發(fā)展的階段，行業(yè)
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