高端都市速食產(chǎn)品珍骨煲校園營(yíng)銷(xiāo)推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-06-13 20:39本頁(yè)面
【正文】 d、“挑戰(zhàn)之星”評(píng)選方式 可 采取百分評(píng)選制，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)為：銷(xiāo)售量完成率占總分?jǐn)?shù) 60%，三場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的堆頭擺放、現(xiàn)場(chǎng)氛圍制造以及現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)能力考核等占總分?jǐn)?shù) 40%。團(tuán)隊(duì)報(bào)名人數(shù)不能低于 10 人 ，參加比賽無(wú)年級(jí)要求 ； 以院系為單位（如果學(xué)校院區(qū)較少，可以系科為單位） ； 創(chuàng)業(yè)之星的營(yíng)銷(xiāo)思路：以個(gè)人為單位，自主參與進(jìn)貨銷(xiāo)售產(chǎn)品，白象集團(tuán)針對(duì)本活動(dòng)制定優(yōu)惠的進(jìn)貨政策。 報(bào)名時(shí)間 活動(dòng)時(shí)間 評(píng)比時(shí)間 3 月 6 — 11 日 3 月 12 — 27 日 4 月 4 日 3 月 30 日 — 4 月 8 日 4 月 9 — 24 日 5 月 2 日 4 月 27 日 — 5 月 6 日 5 月 7 — 22 日 5 月 30 日 5 月 25 — 6 月 3 日 6 月 4 — 19 日 6 月 27 日 8 月份學(xué)生放假，可考慮“創(chuàng)業(yè)之星”評(píng)比 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)越來(lái)越受到社會(huì)的重視，制定了許多大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策。 高校校區(qū)生活區(qū)人數(shù)不少于 7000 人 ； 申請(qǐng)高校須是本專(zhuān)科院校； 與此同時(shí)，我們認(rèn)為，“挑戰(zhàn)之星”作為全年珍骨煲校園營(yíng)銷(xiāo)主線活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行，通過(guò)全民營(yíng)銷(xiāo) 方式 來(lái)有效地宣傳產(chǎn)品、刺激產(chǎn)品銷(xiāo)售以及解決白象地區(qū)性人力資源收集。 產(chǎn)品可以從這些與圈層息息相關(guān)的生活中提取能夠加以合理利用 “美 ”的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式， 全 方位的滲透入圈層生活的方方面面 。那么，產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(hù)群 —— 泛校園生活圈中的人群最喜歡什么樣的生活，內(nèi)心深處又最渴望什么樣的生活？ 珍骨煲產(chǎn)品功能定位 從營(yíng)銷(xiāo)手段考慮，產(chǎn)品需要從各個(gè)方面高舉高打 “高端 ”，從產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)高、味道鮮、口感好三個(gè)高端優(yōu)勢(shì)，從而合理高價(jià)面的 “高 于 何處 ” ； 從目標(biāo)消費(fèi)者心理考慮，他們更注重的是一種不同階層享受，高端產(chǎn)品從“口 ”開(kāi)始，極大滿(mǎn)足他們的虛榮心； 從推廣趨勢(shì)考慮，一切廣告宣傳都可以從 “高營(yíng)養(yǎng)、高品質(zhì)、高享受 ”三個(gè)方面，來(lái)告知消費(fèi)者不一般的味、視、 嗅、聽(tīng)四種感受； 因此，我們認(rèn)為 產(chǎn)品功能概念 ： 珍骨煲 — 高端都市速食產(chǎn)品 解讀“面條從此有滋味” 有滋味的感覺(jué)也同時(shí)是一種美的感受，我們認(rèn)為，個(gè)人的價(jià)值觀不同，對(duì)于 “美 ”的標(biāo)準(zhǔn)有著不一樣的理解，但不可否認(rèn)的是 “美 ”的享受，無(wú)非是人生活幸福指數(shù)的提升。 而營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的表現(xiàn)設(shè)計(jì)形式，將 大面積運(yùn)用前衛(wèi)時(shí)尚的元素，我們以濃烈張揚(yáng)的創(chuàng)意活動(dòng)挑動(dòng)年輕人挑剔的感官神經(jīng) 。 通過(guò) 廣告媒介所傳達(dá)的不僅是產(chǎn)品部分介紹，而更加注重產(chǎn)品與圈層除了 “吃 ”以外的其他有關(guān)聯(lián)的 部分。 生存挑戰(zhàn)的營(yíng)銷(xiāo)思路：以某地區(qū)各大高校 院系 學(xué)生會(huì)為單元，利用珍骨煲現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式和渠道，自主參與售賣(mài)產(chǎn)品及宣傳產(chǎn)品工作，通過(guò)一定時(shí)間，決勝出白象挑戰(zhàn)之星的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào) ，并獲得一定量有償回報(bào)， 也同時(shí)可以通過(guò)本活動(dòng)，來(lái)?yè)襁x利于公司發(fā)展的儲(chǔ)備人才。 “挑戰(zhàn)之星”營(yíng)銷(xiāo)策略 許多大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)問(wèn)題成為了社會(huì)重視的問(wèn)題之一，而大學(xué)生畢業(yè)后因經(jīng)常就業(yè)受挫而不可自拔的現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮，而生存挑戰(zhàn)活動(dòng)，不但挑戰(zhàn)大學(xué)生的
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