廣告學(xué)概論第四章、第二節(jié)-文庫吧資料
2024-10-13 16:16本頁面
【正文】 、時尚 …… ? 按照出版周期分：周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊、年刊、不定期刊 雜志廣告媒介的特點： ? 優(yōu)點： ①傳播范圍廣 （現(xiàn)在雜志的發(fā)行量越來越大，與報紙的趨勢相反） ②針對性強(qiáng) ③閱讀時間長 ④制作費用低 ⑤印刷效果好 ? 缺點： ①時效性較差 ②對象比較單一、分散 雜志廣告的注意程度 封面 100% 封底 80% 封二 70% 封三 65% 內(nèi)頁 40— 60% 三、廣播媒介： 中國廣播媒介的現(xiàn)狀： ? 中國擁有世界最大規(guī)模的廣播網(wǎng) —— 五級廣播網(wǎng)：中央、省、地、縣、鄉(xiāng)。版廣告注意率 =25+ 25 (100－ 25)=% ? 1/10版廣告注意率 =10+ 10 (100－ 10)=19% ? 1/100版廣告注意率 =1+ 1 (100－ 1)=% ? 總的趨勢是：廣告所占版面面積越小，其相對注意率越高，因此，除了確實必要的情況，一般來說，廣告應(yīng)該化整為零刊登發(fā)布。版廣告注意率 =75+ 75 (100－ 75)=% ? 189。 報紙的分類 （中國的報紙標(biāo)準(zhǔn)） ： ? 中央級報紙 （只有兩種：人民日報、解放軍報。這是老百姓的習(xí)慣，不是誰能夠改變得了的，所以
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