博加星河灣推廣策略-文庫吧資料
2024-08-28 21:00本頁面
【正文】 牌傳奇 又一句話：最深刻的堅守勢必在于敢于顛覆甚至藐視。 ? 好，星河灣是一件奢侈品，除了是一個高品質(zhì)住房以外。 圈層 珍貴石材 樹種 地下散水 固土系統(tǒng) 清水養(yǎng)魚 血統(tǒng) 傳統(tǒng) 這就是星河灣能夠成為奢侈品的基礎(chǔ) 。 第一階段結(jié)論 : 上海 星河灣已經(jīng)不在是一個單純的產(chǎn)品，而是更具國際化的地產(chǎn)圖騰，應(yīng)該讓人有了更多品牌意念。但是品牌的力量在于十分品質(zhì)之外，更有九十分的內(nèi)涵。 PLUS認(rèn)為： 到今天為止，星河灣的硬件上已經(jīng)做到了十分（與同業(yè)相比。華僑城是香港的 …… 除了上海本地發(fā)展商可以造高端產(chǎn)品外，就沒人可以做了。 務(wù)實、市儈、浮華、瑣碎、略帶壓抑；本能的抗拒及不事迎合。 星河灣的三座城 上海 ？ 上海，怎樣的一座城市？ 江湖傳言： 非上海的外地人都是鄉(xiāng)下人，中國最具國際化的城市，新老上海的種種傳奇。 營銷上開始跨界，謀得圈層（中國豪宅的分水嶺）回過頭來看，已經(jīng)不是純粹品質(zhì)上的分水嶺，而是營銷手段和豪宅社區(qū)打造上的分水嶺。 [區(qū)域效應(yīng) ] 星河灣的三座城 深耕北京 —— 具備全國品牌的架勢。因此討論的一開始就進(jìn)入了膠著狀態(tài) PLUS內(nèi)戰(zhàn)的第一階段： 戰(zhàn)爭焦點：星河灣品牌如何同上海這座城市進(jìn)行嫁接 戰(zhàn)爭地點： PLUS會議室 參戰(zhàn)人員：老孫、張華、張?zhí)K平、晏恩華、夏飛、沈非 戰(zhàn)爭關(guān)鍵詞：星河灣的全國戰(zhàn)略、上海這座城 戰(zhàn)爭取得的階段性成果：關(guān)于星河灣的三城論 戰(zhàn)爭語錄：別妖魔化上海 星河灣的三座城 啟勢廣州 —— 做法：占位。 所
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