老年人服裝市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書-文庫吧資料
2024-08-23 10:38本頁面
【正文】 150%。不宜大做廣告宣傳，需降低銷售費(fèi)用，節(jié)省開支。應(yīng)加強(qiáng)宣傳服裝的新樣式、新特色，準(zhǔn)備開拓新市場(chǎng)。在產(chǎn)品的成長階段，加強(qiáng)廣告宣傳，并從注重產(chǎn)品介紹轉(zhuǎn)向注重樹立產(chǎn)品形象，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，爭(zhēng)創(chuàng)名牌。促銷策略針對(duì)各個(gè)時(shí)期不同的特點(diǎn)，我們分別提出不同的促銷策略：在產(chǎn)品引入階段，需要廣泛宣傳，以提高知名度，做好廣告是必要的。售后保持與顧客的聯(lián)系，以獲得顧客的反抗意見和需求，隨時(shí)了解產(chǎn)品和服務(wù)的不足并加以改進(jìn)。產(chǎn)品首要要求是有質(zhì)量保證，同時(shí)提供各種售后服務(wù)。中心產(chǎn)品服裝不一味沿襲當(dāng)前的寬松而無特色的風(fēng)格，要求剪裁舒適、合體；材質(zhì)以棉、麻等質(zhì)地柔和的原料為主；款式、顏色等在符合老年顧客審美等前提下適當(dāng)添加時(shí)尚新元素，以實(shí)現(xiàn)多樣化、個(gè)性化。為實(shí)現(xiàn)該目的，公司將聘請(qǐng)、培養(yǎng)專門的服裝設(shè)計(jì)師。因此公司產(chǎn)品以自主設(shè)計(jì)為主，自創(chuàng)品牌，積極開拓市場(chǎng)。市場(chǎng)分析:(參見附圖1)我們公司將選定泉州市作為我們的服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的基地，充分利用泉州市紡織服裝業(yè)的發(fā)展，它目前已形成抽絲、織布、漂染及后整理、服裝生產(chǎn)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是國內(nèi)最大的休閑面料供應(yīng)基地、服裝配件供應(yīng)基地、服裝批發(fā)集散中心，而且具有設(shè)備先進(jìn)、技術(shù)水平高、行業(yè)規(guī)?；?、市場(chǎng)占有率高等優(yōu)勢(shì)。（3） 長期戰(zhàn)略（第五年以后） 以品牌的鞏固為主導(dǎo)，全面發(fā)展成為老年人服飾的集團(tuán)型公司。（2） 中期戰(zhàn)略（第三至第四年），樹立服裝服務(wù)的品牌形象第3年，公司由發(fā)展階段進(jìn)入成長階段，開始設(shè)計(jì)屬于自己品牌特色的產(chǎn)品，有專門負(fù)責(zé)運(yùn)輸?shù)膶＞€，公司基本上開始盈利。第2年，打開市場(chǎng)，樹立產(chǎn)品形象，實(shí)現(xiàn)五區(qū)八縣在各大型超市有專柜，各地極市有專賣店。第四部分 公司的發(fā)展戰(zhàn)略總體戰(zhàn)略：本公司力爭(zhēng)在3—5年內(nèi)成為福建省內(nèi)具有一定品牌效應(yīng)的老年人服裝公司，并通過規(guī)模化方式，成為國內(nèi)老年人服裝的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，做中國的夕陽產(chǎn)業(yè)中的“服裝霸”。對(duì)質(zhì)量、服務(wù)進(jìn)行承諾，注重款式創(chuàng)新，同時(shí)從設(shè)計(jì)、成品、檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān),防止假冒偽劣產(chǎn)品對(duì)品牌的吞噬。老年人的消費(fèi)觀念在發(fā)生轉(zhuǎn)化，隨著人們生活水平的提高，老年人是愿意花一些錢購置自己喜歡的衣服，價(jià)格不再是主導(dǎo)消費(fèi)的因素。第三部分 核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及保持隨著社會(huì)福利制度的完善，老年人的消費(fèi)力將逐年增強(qiáng)，但這個(gè)誘人的市場(chǎng)卻存在著太多的空白，老年人多層次的消費(fèi)需求還不能得到較為全面的滿足。第二部分 創(chuàng)業(yè)背景我國專門生產(chǎn)老年人用品的廠家寥寥無幾，很少有服裝企業(yè)將老年人服裝列為研發(fā)和生產(chǎn)重點(diǎn)，老年人服裝多出自小企業(yè)或家庭作坊，整體質(zhì)量難以保證，存在的問題主要是樣式設(shè)計(jì)陳舊化。無論是雅戈?duì)?、賽斯特還是黎富、鱷魚等，盡管從西服拓展到休閑服，卻沒有一家愿將目光投向老年人服裝市場(chǎng)，老年人服裝業(yè)正寂寞獨(dú)徘徊。然而根據(jù)全國老齡工作委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)，目前我國老年市場(chǎng)的年需求保守估計(jì)為4000億元，2010年將達(dá)到１萬億?！癘_Age”愿為您披上最溫心的服裝“夕陽紅”老年人服裝市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書隊(duì)長：丁義 團(tuán)隊(duì)成員:蔡文倩、朱睿、林錦如、覃紹洲、李艷艷、王洪雨、陳莉第一部分 執(zhí)行總結(jié) “最美不過夕陽紅，溫馨又從容；夕陽是晚開的花，夕陽是陳年的酒，夕陽是未了的情；多少溫情，化作一片夕陽紅?！敝袊鳛橐粋€(gè)人口超級(jí)大國,目前正步入一個(gè)老齡化時(shí)代，據(jù)2005年底全國1%人口抽樣顯示，%。盡管老年人的基數(shù)逐年在不斷地增長，但是，老年人服裝市場(chǎng)卻十分冷清。 我們公司將針對(duì)老年人體型,充分考慮到老年人的心理特征和喜好，建立以為老年人提供舒適、體面的服裝為理念，以為廣大老年人服務(wù)為宗旨的股份有限公司。老人服裝幾乎千篇一律為寬松肥大式，既少墊肩又無腰身，穿上去無論胖瘦都顯得十分臃腫，在商場(chǎng)里我們常?？吹?，往往三四年前的服裝樣式仍掛在柜臺(tái)上叫賣，還美其名曰：老年服裝沒有過時(shí)的。我們的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃正是出于以上方面的考慮,決定創(chuàng)辦這家公司。 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：我國正步入老齡化時(shí)
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