夕陽紅老年人服裝品牌市場商業(yè)計劃書-文庫吧資料
2025-06-27 11:03本頁面
【正文】 以提高知名度，做好廣告是必要的。售后保持與顧客的聯(lián)系，以獲得顧客的反抗意見和需求，隨時了解產(chǎn)品和服務(wù)的不足并加以改進。 產(chǎn)品首要要求是有質(zhì)量保證，同時提供各種售后服務(wù)。中心產(chǎn)品服裝不一味沿襲當(dāng)前的寬松而無特色的風(fēng)格，要求剪裁舒適、合體；材質(zhì)以棉、麻等質(zhì)地柔和的原料為主；款式、顏色等在符合老年顧客審美等前提下適當(dāng)添加時尚新元素，以實現(xiàn)多樣化、個性化。為實現(xiàn)該目的，公司將聘請、培養(yǎng)專門的服裝設(shè)計師。因此 公司產(chǎn)品以自主設(shè)計為主，自創(chuàng)品牌，積極開拓市場。 市場分析 : (參見附圖 1)我們公司將選定泉州市作為我們的服裝設(shè)計、生產(chǎn)的基地，充分利用泉州市紡織服裝業(yè)的發(fā)展，它目前 已形成抽絲、織布、漂染及后整理、 服裝 生產(chǎn)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是國內(nèi)最大的休閑面料供應(yīng)基地、 服裝 配件供應(yīng)基地、 服裝 批發(fā)集散中心，而且具有設(shè)備先進、技術(shù)水平高、行業(yè)規(guī)?；⑹袌稣加新矢叩葍?yōu)勢 。 （ 3） 長期戰(zhàn)略（第五年以后） 以品牌的鞏固為主導(dǎo)，全面發(fā)展成為老年人服飾的集團型公司。 （ 2） 中期戰(zhàn)略（第三至第四年），樹立服裝服務(wù)的品牌形象 第 3 年，公司由發(fā)展階段進入成長階段，開始設(shè)計屬于自己品牌特色的產(chǎn)品，有專門負責(zé)運輸?shù)膶＞€，公司基本上開始盈利。 第 2 年，打開市場，樹立產(chǎn)品形象，實現(xiàn)五區(qū)八縣在各大型超市有專柜，各地極市有專賣店。 第四部分 公司的發(fā)展戰(zhàn)略 總體戰(zhàn)略： 本公司力爭在 3— 5 年內(nèi)成為福建省內(nèi)具有一定品牌效應(yīng)的老年人服裝公司，并通過規(guī)?；绞?，成為國內(nèi)老年人服裝的市場領(lǐng)導(dǎo)者，做中國的夕陽產(chǎn)業(yè)中的“服裝霸”。 對質(zhì)量、服務(wù)進行承諾，注重款式創(chuàng)新，同時從設(shè)計、成品、檢驗等環(huán)節(jié)進行嚴(yán)格把關(guān) ,防止假冒偽劣產(chǎn)品對品牌的吞噬 。 老年人的 消費觀念在發(fā)生轉(zhuǎn)化， 隨著人們生活水平的提高，老年人是愿意花一些錢購置自己喜歡的衣服，價格不再是主導(dǎo)消費的因素。 第三部分 核心競爭優(yōu)勢及保持 隨著社會福利制度的完善，老年人的消費力將逐年增強，但這個誘人的市場卻存在著太多的空白，老年人多層次的消費需求還不能得到較為全面的滿足。 第二部分 創(chuàng)業(yè)背景 我國專門生產(chǎn)老年人用品的廠家寥寥無幾，很少有服裝企業(yè)將老年人服裝列為研發(fā)和生產(chǎn)重點，老年人服裝多出自小企業(yè)或家庭作坊，整體質(zhì)量難以保證，存在的問題主要是樣式 設(shè)計陳舊化。 無論是雅戈爾、賽斯特還是黎富、鱷魚等，盡管從西服拓展到休閑服，卻沒有一家愿將目光投向老年人服裝市場，老年人服裝業(yè) 正 寂寞獨徘徊。然而 根據(jù)全國老齡工作委員會提供的數(shù)據(jù)，目前我國老年市場的年需求保守估計為 4000 億元， 20xx 年將達到１萬億?！?O_Age”愿為您披上最溫心的服裝 無論走到哪， “ O_Age”都與您相伴 1 夕陽紅老年人服裝品牌市場商業(yè)計劃書 團隊成員 :蔡文倩、朱睿、林錦如、覃紹洲、李艷艷、王洪雨、陳莉 第一部分 執(zhí)行總結(jié) “ 最美不過夕陽紅，溫馨又從容；夕陽是晚開的花，夕陽是陳年的酒，夕陽是未了的情；多少 溫情 ，化作一片夕陽紅。 ” 中國作為一個人口超級大國 ,目前正步入一個老齡化時代，據(jù) 20xx 年底全國 1%人口抽樣顯示， 65 歲以上占總?cè)丝跀?shù)的 %，預(yù)計到 2030 年將達到 億。 盡管老年人的 基數(shù)逐年在不斷地增長，但是，老年人服裝市場卻十分冷清。 我們公司將 針對老年人體型 ,充分考慮到老年人的心理特征和喜好，建立 以為老年人提供舒適、體面的服裝為理念，以為廣大老年人服務(wù)為宗旨的股份有限公司。老人服裝幾乎千篇一律為寬松肥大式，既少墊肩又無腰身，穿上去無論胖瘦“ O_Age”愿為您披上最溫心的服裝 無論走到哪， “ O_Age”都與您相伴 2 都顯得十分臃腫，在商場里我們常?？吹?，往往三四年前的服裝樣式仍掛在柜臺上叫賣，還美其名曰：老年服裝沒有過時的。 我們的創(chuàng)業(yè)計劃正是出于以上方面的考慮 ,決定創(chuàng)辦這家公司。 競爭優(yōu)勢： 我國正步入老齡化時代，現(xiàn)在的服裝市場 ,競爭日益白熱化，卻偏偏忽略了老年人服裝市場這一 擁有巨大潛力的市場，競爭者較少。 產(chǎn)品引入期采取專柜及專賣店銷售的方式，以降低成本，同時可使消費者感到 商品的質(zhì)量較能得到保證 ,并有 較好的購物環(huán)境和服務(wù) 。優(yōu)勢的保持
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