娃哈哈目標(biāo)市場(chǎng)定位分析-文庫吧資料
2024-08-22 15:49本頁面
【正文】 款清香健康茶飲。 “天堂水，龍井茶”，娃哈哈龍井綠茶日益成為全國(guó)消費(fèi)者品味中國(guó)茶文化的載體。 茶為國(guó)飲 杭為茶都 龍井綠茶 健康國(guó)粹 娃哈哈龍井綠茶，充分發(fā)揮了身在“茶葉之都” —— 杭州這一地源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合傳統(tǒng)制茶技術(shù)與現(xiàn)代科技，引進(jìn)國(guó)際一流的全自動(dòng)化生產(chǎn)流水線，在繼承中國(guó)傳統(tǒng)茶文化大量道德修養(yǎng)內(nèi)核的同時(shí)，賦予了龍井綠茶“色、香、味”更多的青春內(nèi)涵，著力渲染茶飲料“天然、健康”等時(shí)尚特質(zhì)。 娃哈哈烏龍茶，精選烏龍名品武夷巖茶，特有烏龍茶多酚 OTPP，純凈好水沖泡，調(diào)以清甜蜂蜜，讓烏龍茶的濃郁香味散發(fā)得淋漓盡致。 口味醇厚、唇齒留香 —— 娃哈哈冰紅茶 娃哈哈冰紅茶，以滇紅紅茶和祁門紅茶為原料，經(jīng)特殊工藝萃取、調(diào)配而成，口味醇厚、唇齒留香。上市的第一年便力邀喜劇大師 —— 周星馳代言，叫響了“娃哈哈茶飲料，不用沏的龍井茶”這一廣告定位，不但成為年輕消費(fèi)者追逐地對(duì)象，甚至還獲得了眾多中年消費(fèi)者地青睞，一舉征服了千千萬萬的消費(fèi)者。 喝出品味、喝出健康 —— 娃哈哈低糖綠茶 娃哈哈低糖綠茶，以優(yōu)質(zhì)龍井茶為主要原料，結(jié)合傳統(tǒng)制茶工藝與現(xiàn)代科技，最大限度保持了綠茶中的生物活性成分，同時(shí)在口味調(diào)配上兼顧國(guó)人的飲茶習(xí)慣，讓人們?cè)诮饪实耐瑫r(shí)喝出品味、喝出健康。 娃哈哈烏龍茶 醇香撲鼻 喉底回甘 √ 烏龍茶經(jīng)殺青、萎雕、搖青、半發(fā)酵、烘焙等工序制出，品質(zhì)優(yōu)異 √ 烏龍茶中含有機(jī)化學(xué)成分達(dá)四百五十多種，無機(jī)礦物元素達(dá)四十多種 √ 采用高溫短時(shí)浸提、瞬間冷卻及高速離心配合精濾技術(shù)，有效保留茶葉營(yíng)養(yǎng)成分。 娃哈哈鐵觀音茶，精選茶中名品安溪高山鐵觀音，采摘嫩梢處的對(duì)開葉，經(jīng)涼青、曬青和搖青，直到花香自然釋放時(shí)進(jìn)行炒青。研制出不同口味、功能、適合不同群體的特色茶飲料系列 VS 老年人 中年人 年輕人 少年兒童 老年人 中年人 年輕人 少年兒童 2022以前茶產(chǎn)品較單一 2022茶飲料流行之后 市場(chǎng)需求分析 娃哈哈鐵觀音茶 解油解膩 身心輕松 √ 茶湯黃金透亮，茶味濃香甘醇，入口如茶香檳 √ 鐵觀音中含粗兒茶素，抗氧化 √ 采用高溫短時(shí)浸提、瞬間冷卻及高速離心
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