【正文】 各類相關(guān)媒體做宣傳，通過多種渠道方式，就能塑造名牌企業(yè)的形象，同時(shí)，全力保證銷售目標(biāo)和品牌，培養(yǎng)目標(biāo)的一致性。除與直接聯(lián)系外，還將利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)于產(chǎn)品的宣傳和銷售，網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)良好的企業(yè)宣傳及產(chǎn)品銷售平臺(tái)，已經(jīng)越來越多地被廣大國(guó)內(nèi)外企業(yè)重視，并取得了良好的宣傳效果和經(jīng)濟(jì)效益，因此建立網(wǎng)站及銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將是*******有限公司的一個(gè)重要建設(shè)項(xiàng)目。擬采用多種促銷手段，加快本項(xiàng)目產(chǎn)品的銷售。該項(xiàng)目的開發(fā)推廣，需要行之有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和手段，高標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)和管理，以確保項(xiàng)目的市場(chǎng)銷路和開發(fā)商的合理收益，使政府、開發(fā)商、投資者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者等多方共贏，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以全員營(yíng)銷和關(guān)系營(yíng)銷為理念，以客戶滿意為目標(biāo)，建立市場(chǎng)營(yíng)銷快速反應(yīng)系統(tǒng)，通過合理的產(chǎn)品價(jià)格，快捷準(zhǔn)確優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和有效傳播手段，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，迅速形成企業(yè)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。（3）區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目主要產(chǎn)品“紫瑜珠”京東板栗及其系列制品“綠源天地”甘栗仁，由于嚴(yán)格按照其自身執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)和作業(yè)指導(dǎo)書生產(chǎn)、作業(yè)，因此具備一流的品質(zhì)，由于“綠源天地”甘栗仁所采用的原材料完全是“紫瑜珠”京東板栗，**縣十幾萬(wàn)栗農(nóng)得知“紫瑜珠”京東板栗新品種之優(yōu)秀，銷售之暢通后，紛紛申請(qǐng)加入公司領(lǐng)辦的栗農(nóng)協(xié)會(huì)，與公司和協(xié)會(huì)簽訂各種合同，接受公司和協(xié)會(huì)的作業(yè)指導(dǎo)書，確?！白翔ぶ椤本〇|板栗的品質(zhì)。（2）原料優(yōu)勢(shì)**縣是華北地區(qū)重要的干鮮果品主產(chǎn)區(qū)，2008年，長(zhǎng)城綠源食品有限公司周邊縣板栗種植區(qū)的板栗產(chǎn)量也在12萬(wàn)噸以上。公司協(xié)作單位除北京食品研究所外還與農(nóng)業(yè)部58所、**省質(zhì)檢院合作對(duì)新研發(fā)的新產(chǎn)品、各批量生產(chǎn)的產(chǎn)品實(shí)行高端檢測(cè)，以確保新產(chǎn)品的品質(zhì)。公司設(shè)有市場(chǎng)研發(fā)部，專門從事市場(chǎng)營(yíng)銷、調(diào)查、研究，新項(xiàng)目的建議與研發(fā)。產(chǎn)品投放市場(chǎng)后反饋良好，無(wú)一投訴，是同類產(chǎn)品的首選。在世界生鮮產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和變化中，完全可以得到和贏得更多的機(jī)會(huì)。我們沒有理由不團(tuán)結(jié)起來，改變這一切，同時(shí)對(duì)未來生鮮行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)充滿信心。 公平地講，我國(guó)生鮮行業(yè)幾十年拼搏，已取得不俗的進(jìn)步，但是也存在很多問題。這種狀況必須也應(yīng)當(dāng)早點(diǎn)結(jié)束，“行業(yè)當(dāng)自強(qiáng)”，我們需要的是一批有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光、有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)家。是因?yàn)槲覀兠つ扛?jìng)爭(zhēng)，我們定位太低，只要賣掉產(chǎn)品換取微薄利益，似乎就“滿足”了。這就說明，在當(dāng)今的世界上要爭(zhēng)取到一樣的市場(chǎng)地位，得到公正的貿(mào)易待遇，我們還要繼續(xù)等待，還有很長(zhǎng)的路要走。中國(guó)加入了WTO，但仍被視為非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，這也是為什么中國(guó)遭受國(guó)外貿(mào)易壁壘最多的主要原因。有的企業(yè)就是要靠低價(jià)生存，憑價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪市場(chǎng)打“天下”，這些說明了我們的企業(yè)和企業(yè)家還不夠成熟。對(duì)于中國(guó)商品屢遭貿(mào)易壁壘，國(guó)內(nèi)說法紛壇。種種傳說和跡象表明，今后仍可能有生鮮產(chǎn)品被某一個(gè)主要進(jìn)口國(guó)或者某一地區(qū)盯上，直至采取各種不公正的貿(mào)易措施。實(shí)行這項(xiàng)貿(mào)易制裁最終使我國(guó)產(chǎn)品受到配額限制，并延續(xù)到2008年。生鮮是傳統(tǒng)的出口產(chǎn)品，幾十年來在國(guó)際貿(mào)易中從未太平過，針對(duì)我國(guó)的各種貿(mào)易制裁層出不窮。 因此作為生鮮生產(chǎn)企業(yè)面對(duì)上游產(chǎn)品的價(jià)格上漲，更多的是采用自我消化來應(yīng)對(duì)，在價(jià)格連環(huán)中始終處于被動(dòng)不利的位置。在出口市場(chǎng)方面，要看外商的臉色，生怕丟了市場(chǎng)吃大虧。這也意味著，中國(guó)生鮮行業(yè)在新品開發(fā)方面有很多文章可做。隨著中國(guó)生鮮產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)及知名產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，以及全行業(yè)對(duì)生鮮產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)、安全、方便等特點(diǎn)宣傳力度的加大，將會(huì)有越來越多的消費(fèi)者選購(gòu)生鮮產(chǎn)品。據(jù)分析，中國(guó)生鮮市場(chǎng)被看好，主要基于兩個(gè)原因：一方面，中國(guó)生鮮市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展商機(jī)。相對(duì)于出口，有一段時(shí)間，受人們消費(fèi)觀念的影響，我國(guó)國(guó)內(nèi)生鮮需求卻不是很大，企業(yè)重出口輕內(nèi)銷現(xiàn)象十分普遍，市場(chǎng)很長(zhǎng)時(shí)間處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。除了傳統(tǒng)的蘑菇生鮮、蘆筍生鮮、竹筍生鮮、清水馬蹄生鮮外，菠蘿生鮮、生鮮板栗的出口量也呈現(xiàn)較強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，主要出口市場(chǎng)是日本、美國(guó)、歐盟成員國(guó)。目前，全國(guó)生鮮行業(yè)仍以出口為主。企業(yè)擬通過申請(qǐng)項(xiàng)目立項(xiàng)籌措建設(shè)資金，加快技術(shù)進(jìn)步，以提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)廣大農(nóng)民增收，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。煤炭能源供應(yīng)便捷，距內(nèi)蒙、山西煤炭產(chǎn)區(qū)不足千里?；A(chǔ)設(shè)施完善項(xiàng)目區(qū)交通便利，京承鐵路貫穿全縣，公路通車?yán)锍蹋保埃担饭?，投資３億元的１１２線北營(yíng)房至黃酒館段公路拓寬改建工程正在建設(shè)之中。公司使用的大型制冷設(shè)備、速凍機(jī)、制氮機(jī)、空壓機(jī)、包裝機(jī)都是國(guó)內(nèi)外最先進(jìn)的設(shè)備。公司生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)、設(shè)施齊全。公司領(lǐng)辦的“紫瑜珠”板栗專業(yè)合作社為開發(fā)新的板栗品種，特聘**縣林業(yè)局副局長(zhǎng)、高級(jí)園藝師夏軍為常年顧問。公司現(xiàn)有專、兼職研發(fā)人員18人，其中具有高級(jí)專業(yè)技術(shù)職稱的研究人員6人（其中包括特聘北京食品研究所三位研究員），具有中級(jí)專業(yè)技術(shù)職稱的研究人員3人。市場(chǎng)研發(fā)能力*******有限公司具有一定產(chǎn)品研發(fā)能力，公司研發(fā)機(jī)構(gòu)采取合作的方式，共同承擔(dān)項(xiàng)目研究。無(wú)論是品質(zhì)還是產(chǎn)量都為擴(kuò)建提供可靠的資源保證。近18萬(wàn)噸的板栗年產(chǎn)量為公司板栗加工提供了可靠的保證。資源優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目所在地果品資源充足，尤其燕山京東板栗的產(chǎn)量和品質(zhì)皆屬一流。2項(xiàng)目建設(shè)條件優(yōu)劣勢(shì)分析政策環(huán)境項(xiàng)目建設(shè)符合黨中央、國(guó)務(wù)院的有關(guān)方針政策，符合省、市、縣各級(jí)政府的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，符合省政府預(yù)算內(nèi)資金的投向要求，國(guó)家實(shí)施的京津風(fēng)沙源治理工程為項(xiàng)目提供了基地建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008我縣有果樹總量65萬(wàn)畝，山楂及板栗占全國(guó)縣級(jí)產(chǎn)量第一位，；。全縣果品產(chǎn)業(yè)有了較快發(fā)展。**縣板栗資源豐富，居燕山板栗五縣、市（**縣、遷西縣、遵化市、寬城縣、青龍縣）之首。**是我國(guó)北方果樹主要生產(chǎn)省份之一?！?*縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出新的發(fā)展目標(biāo)。縣城東為老城區(qū)，西為開發(fā)區(qū)。城市規(guī)劃**縣城區(qū)建設(shè)用地為帶狀，東西長(zhǎng)、南北窄、中部為柳河、南北兩側(cè)是起伏的山巒，東西長(zhǎng)約9公里，%，%，%。目前，逐步形成了以礦山、林業(yè)果品、食品、醫(yī)藥、化工、能源為龍頭的骨干工業(yè)行業(yè)，%。%；，%；，農(nóng)民人均純收入3985元，%。果園面積65萬(wàn)畝，有各種果樹３０多種，3630萬(wàn)株，%，**，成為燕山京東板栗的第一大縣。夏季是避暑、休閑、療養(yǎng)的極佳地域。**縣北與**相連，南與唐山遵化相連，西與天津薊縣、北京平谷、密云相連。42ˊ之間，京、津、冀三省市交界處。15ˊ，北緯40176。**縣位于**省東北部，東經(jīng)117176。第三章 建設(shè)條件1項(xiàng)目區(qū)概況項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)選擇在*******有限責(zé)任公司院內(nèi)，公司占地30000平方米，此項(xiàng)目占地900平方米，場(chǎng)地硬化4000平方米，均屬于自有土地。項(xiàng)目的實(shí)施使企業(yè)設(shè)備水平處于國(guó)內(nèi)先進(jìn)行列，產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊。這一切都為公司進(jìn)一步拓展市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2007年6月公司生產(chǎn)的“綠源天地”甘栗仁通過國(guó)家綠色食品發(fā)展中心審核認(rèn)證，獲得綠色食品證書。2007年7月和2008年3月取得國(guó)家出入境檢驗(yàn)檢疫部門審核認(rèn)證，獲得中華人民共和國(guó)（軟包裝甘栗仁、速凍栗仁、“開口笑”板栗）出口食品生產(chǎn)衛(wèi)生注冊(cè)證書。 公司2006年11月取得對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)者備案登記，同年11月取得自主報(bào)關(guān)權(quán)。產(chǎn)品現(xiàn)銷往珠三角、長(zhǎng)三角、京津地區(qū)、東北地區(qū)、西南等地區(qū)，深受廣大消費(fèi)者喜愛。公司現(xiàn)有主導(dǎo)產(chǎn)品包括：“紫瑜珠”生鮮板栗；“綠源天地”速凍栗仁；“綠源天地”軟包裝甘栗仁及其系列化禮品盒；“綠源天地” “開口笑”板栗及其禮品盒等產(chǎn)品。板栗資源豐富，板栗加工企業(yè)需進(jìn)一步做大做強(qiáng)由于**，加之周邊縣區(qū)板栗12萬(wàn)噸，則長(zhǎng)城綠源公司輻射范圍內(nèi)板栗生產(chǎn)已達(dá)近18萬(wàn)噸，而**地區(qū)內(nèi)板栗加工企業(yè)的加工能力僅有萬(wàn)噸，遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)有板栗生產(chǎn)加工的需要，故亟待提高板栗加工能力。其中果園面積65萬(wàn)畝，有各種果樹３０多種，3630萬(wàn)株。全縣總面積3123平方公里，轄７個(gè)鎮(zhèn)、13個(gè)鄉(xiāng)、290個(gè)行政村。板栗生產(chǎn)、銷售商應(yīng)把經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上。這一極具保健、滋補(bǔ)價(jià)值、有機(jī)、綠色、無(wú)公害的食品不久將倍受13億中國(guó)人的青睞。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也因?yàn)槿狈ο盗谢陌謇踔破?，做得也不盡如人意。上個(gè)世紀(jì)我國(guó)的京東板栗主要出口日本，再由日本加工后轉(zhuǎn)口銷往其他國(guó)家和地區(qū)，余下的運(yùn)往各中心城市做糖炒栗子。市場(chǎng)意識(shí)增強(qiáng)，名牌果品效益明顯　　隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，面對(duì)國(guó)內(nèi)外果品的競(jìng)爭(zhēng)壓力，全市各、縣區(qū)普遍認(rèn)識(shí)到，只有加強(qiáng)果樹科學(xué)管理，推廣應(yīng)用高新技術(shù)，提高果實(shí)品質(zhì)，創(chuàng)立名牌果品，才能適應(yīng)市場(chǎng)，不斷提高果品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。全市果樹種植已達(dá)283萬(wàn)畝，產(chǎn)量70萬(wàn)噸以上。過去我市干鮮果比例不盡合理，水果面積過大。為公司系列板栗制品的出口和內(nèi)銷提供了可靠的原料來源，既符合國(guó)家食品生產(chǎn)的政策、法規(guī)，又維護(hù)了農(nóng)民的利益，使得公司走上和諧、良性發(fā)展的道路?！　』亟ㄔO(shè)初具規(guī)模，區(qū)域化布局逐漸形成根據(jù)我市地理和生產(chǎn)條件，進(jìn)行區(qū)域化布局和基地化生產(chǎn)，紫瑜珠”京東板栗深加工研發(fā)項(xiàng)目的實(shí)施采取新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，即公司+農(nóng)戶+合作社。產(chǎn)品投放市場(chǎng)后反饋良好，無(wú)一投訴，是同類產(chǎn)品的首選。項(xiàng)目主要產(chǎn)品“紫瑜珠”京東板栗及其系列制品“綠源天地”甘栗仁，嚴(yán)格按照其自身執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)和作業(yè)指導(dǎo)書生產(chǎn)、作業(yè)，因此具備一流的品質(zhì)，由于