廣告文案基本要素-文庫吧資料
2025-08-11 05:22本頁面
【正文】 題可以一針見血，直指創(chuàng)意核心，讓廣告的創(chuàng)造性充分展現(xiàn)。它是文案的關(guān)鍵點，大衛(wèi)?奧格威認為：“標題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分?！? 標題與廣告語在廣告作品中的作用同等重要，但二者的本質(zhì)迥異。標題是每一廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句?！ 。?）廣告語在用詞、內(nèi)容、句式、語氣等方面還應(yīng)該追求個性，以能夠在眾多的廣告語中能脫穎而出，被消費群體記住。 ?。?）單純明確，體現(xiàn)的觀念要單一明確。“鉆石恒久遠，一顆永流傳”“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有” 口語：口語生動活潑，語氣鮮明，適合生活類產(chǎn)品，如“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香” 一些企業(yè)的廣告語使用鄭重語氣，做宣傳式表達，這種風(fēng)格可以突出企業(yè)的氣魄。這種廣告語不事張揚，但是可以顯示企業(yè)或品牌沉著自信的氣質(zhì)?！ V告語在長期的發(fā)展中形成一定的風(fēng)格，在寫文案時可以根據(jù)企業(yè)和品牌的特性以及廣告的內(nèi)容，選擇不同的風(fēng)格。 ?。?）濃縮的觀念性信息：通常是產(chǎn)品和企業(yè)的核心觀念。它基于長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念。第一塊：廣告語——品牌標志性符號和銷售承諾。隨文的內(nèi)容 （企業(yè)）名稱與標志隨文形式 寫隨文應(yīng)該注意 ，以免喧賓奪主。避免吹噓與自吹自擂，不用陳詞濫調(diào)。產(chǎn)品廣告中不時寫進消費口號，所有內(nèi)容以合理的邏輯有序展開，信息量大時做到條理清楚。：將正文寫成一個完整的故事。：以虛構(gòu)的人物或者廣告中角色內(nèi)容獨白的方式展開訴求。：以廣告主口吻展開訴求，直接表白“我們?nèi)绾稳绾巍?。劃分段落時需要注意a,每一段落最好只說一層意思b,可以按照信息之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系將較長段落劃分為一段易閱讀的小段c,如果信息之間是并列關(guān)系，可以考慮寫成條目式正文，將信息逐條分裂d,如果正文較長，可以根據(jù)需要加入小標題，突出重要信息，引導(dǎo)讀者閱讀。主體:展開訴求：內(nèi)容段落可以循著標題內(nèi)容與正文之間的聯(lián)系，自然地展開訴求。正文信息量大致三種情況，以豐富的信息建立認知。：為了使訴求重點更容易理解、更令人信服，正文需要提供更豐富的信息做為佐證，或者對訴求重點進行解釋。 。進行深度訴求。廣告語，力求簡短。廣告語，一般在廣告結(jié)束位置。廣告語，較長時期內(nèi)持續(xù)使用，使用于任何媒介、任何形式的廣告。傳播目標：標題為吸引和引導(dǎo)訴求對象繼續(xù)接觸廣告內(nèi)容，注重即時的作用；廣告語，傳達長期不變的觀念，注重對消費者觀念和品牌形象的長期效果。：是每一廣告作品中為了傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。，是廣告中傳達購買商品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進或者方便訴求對象采取行動的語言或文字。寫隨文要力爭將枯燥的內(nèi)容形象化，要注意語言的輕重節(jié)奏和適當停頓，必要時重復(fù)兩遍，以加深印象。（通常都是公司名稱、地址、電話。廣告語的寫作要求①作出利益承諾或確立廣告形象；②具有獨特的創(chuàng)意；③盡可能寫上品牌名稱；④字數(shù)適中，8~12字為宜。廣告語與廣告標題的區(qū)別①廣告語的主要職能是體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略，集中體現(xiàn)廣告的定位，印象和主題，而標題的職能是引起受眾注意，起導(dǎo)入主題的作用；②廣告語可注冊，而標題不能；③廣告語是有穩(wěn)定性和持續(xù)性，而標題可能有很大變化；④廣告語位置比較靈活，標題一般在廣告文首。廣告內(nèi)文的內(nèi)容①對標題承諾的
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