ygsaaa了解耐克品牌-耐克的傳說(shuō)-文庫(kù)吧資料
2025-08-10 13:23本頁(yè)面
【正文】 笑在電視屏幕上競(jìng)相綻放 。 80年代后期女性市場(chǎng)上耐克遠(yuǎn)遜銳步的狀況、發(fā)生了根本改變 … 這些廣告是登載在婦女喜愛(ài)的生活時(shí)尚雜志上。 他們總說(shuō)你不行，在你一生中，他們會(huì)成千上萬(wàn)次迅速、堅(jiān)定地說(shuō)你不行，除非你自己證明你行。 耐克公司在女性市場(chǎng)上的廣告魅力無(wú)窮 一段文字這樣寫道： 在你一生中，有人總認(rèn)為你不能干這不能干那。 但是 ， 當(dāng)耐克公司在青少年市場(chǎng)和男性市場(chǎng)上牢牢站穩(wěn)腳跟后 ， 轉(zhuǎn)而集中火力進(jìn)攻女性市場(chǎng) 。 幻想的王國(guó)中，只有我和耐克存在 … 兒童眼中的耐克… 當(dāng)然，市場(chǎng)在變化，生活在變化，多種元素組成了世界，耐克不僅僅是男人的，青少年的，還是女人的。 耐克掌握了十幾歲少年厭惡說(shuō)教。電視廣告片的畫面上，幾乎沒(méi)有出現(xiàn)耐克產(chǎn)品的“身影”，更沒(méi)有“賣點(diǎn)”，只是用受人注目的飛人喬丹和兔子本屆演繹了一場(chǎng)游戲或者說(shuō)是一段故事。 在廣告片“誰(shuí)殺了兔子喬丹”中，近年來(lái)上視率很高的體壇英杰之一邁克爾 最初，青少年是耐克公司拓展市場(chǎng)的首要突破口，其特征是：熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、崇敬英雄人物，追星意識(shí)強(qiáng)烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢(mèng)想。使銳步公司也不得不跟著效仿，像耐克一樣強(qiáng)調(diào)溝通風(fēng)格而不僅僅是產(chǎn)品功能 耐克公司的廣告變法為其贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者，但更重要的是耐克公司在變革中，逐漸掌握了廣告溝通藝術(shù)，形成自己獨(dú)特的廣告思想和策略，那就是必須致力于溝通，而不是銷售訴求。 耐克公司原先一直采用雜志作為主要廣告媒體 ， 向競(jìng)技選手們傳遞產(chǎn)品的信息 ， 但自此以后 ， 電視廣告成為耐克的主要 “ 發(fā)言人 ” ， 這一舉措使得耐克廣告更能適應(yīng)其產(chǎn)品市場(chǎng)的新發(fā)展 。 耐克面臨的難題是在適應(yīng)流行意識(shí)和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致 ， 耐克公司開(kāi)始重新思考其廣告策略了 。 80年代 ， 耐克產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入尋常百姓家 (特別是十幾歲的少年 )。 當(dāng)然一些休閑跑步者及體育鍛煉的人也購(gòu)買耐克鞋 ， 一則穿著舒適 ， 另一則固有些耐克廣告宣傳：誰(shuí)擁有耐克 ， 誰(shuí)就懂得體育 !這對(duì)消費(fèi)者有一定的影響 。 耐克神話是因?yàn)?“ 上帝所賜 ” 嗎 ? 耐克公司的總裁耐特回答說(shuō)： “ 是的 ， 是 ‘ 消費(fèi)者上帝 ’ 。 1994年 ， “ 耐克 ” 的廣告費(fèi)投入為 2． 8億美元 ， 若與全球頭號(hào)廣告主 Pamp。 根據(jù)專家的說(shuō)法 ， 耐克僅僅借助 “ Just do it”這句天才口號(hào)的傳播力量 ，就使得其運(yùn)動(dòng)鞋在美國(guó)的市場(chǎng)占有率由 18%升至 99年的 47%。 ?耐克對(duì)喬丹的英名一直寄于厚望 ， 以飛人喬丹命名的體育用品深得青少年喜愛(ài) 。喬丹是 “ Just do it”的頭號(hào)傳播者 。 耐
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