【正文】 V 覆蓋的地區(qū)仍然太少，用戶規(guī)模有限，產(chǎn)業(yè)特點和贏利前景無法得到體現(xiàn)。在這種情況下，運營商發(fā)展 IPTV 業(yè)務(wù)的內(nèi)容瓶頸并沒有完全解決，未來不排除仍然存在爭議的可能。 賽迪顧問今年 3 月發(fā)布的《20222022 年中國 IPTV 產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報告 》顯示：目前中國 IPTV 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初級階段， IPTV 產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)雖已齊全，但存在很多問題與困難，沒有完全順暢鏈接起來，各方的利益關(guān)系還沒有理順，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還處于初始階段。 ”楊崑對《中國電子報》表示。 當然，作為長期發(fā)展看好的 IPTV 業(yè)務(wù)，也面臨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，其發(fā)展的道路注定還是曲折的。IPTV 相較于其他傳統(tǒng)媒體，最大優(yōu)勢就是其互動性，這項優(yōu)點正好與公眾對觀看奧運會體育轉(zhuǎn)播的需求相吻合?；ヂ?lián)網(wǎng)上的視頻資源將可以成為豐富 IPTV 內(nèi)容的一個重要手段，視頻網(wǎng)站將很好地補缺 IPTV 內(nèi)容資源的缺失，同時傳統(tǒng)電視臺為互聯(lián)網(wǎng)提供的視頻內(nèi)容也有可能成為 IPTV 內(nèi)容的重要來源。像中興通訊、UT 斯達康等通信設(shè)備制造商都已經(jīng)投入巨資研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。這將成為未來 IPTV 發(fā)展的契機。 在技術(shù)方面，電信運營商加速實施“光進銅退”戰(zhàn)略。預(yù)計到 2022 年，中國 IPTV 用戶有望超過 1000 萬，2022 年這一數(shù)字將達到 1450 萬。 前途光明 道路曲折 目前，我國 IPTV 仍處于發(fā)展初級階段，還存在著這樣或那樣的問題，但是 IPTV 蓄勢待發(fā)確實是不爭的事實。據(jù)了解，UT 斯達康在亞太、歐洲和拉丁美洲地區(qū)也實施了 IPTV 發(fā)展戰(zhàn)略，并取得了實質(zhì)性的突破。中興通訊相關(guān)人士稱，中國通信產(chǎn)業(yè)在 IPTV 等產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新方面已經(jīng)實現(xiàn)了集體性突破，在技術(shù)與市場的結(jié)合及應(yīng)用方面，以中興通訊為代表的中國廠商甚至已經(jīng)超越了部分歐美廠商。 愛立信在進行了多項收購的同時，也著力推動 IPTV 的標準化工作，與業(yè)界各方合作共同營造產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并努力研究成熟的商業(yè)模式，以促進 IPTV 的大規(guī)模商用。 對 IPTV 的良好預(yù)期正促使通信設(shè)備制造商不斷加大相關(guān)投入。三是據(jù)分析機構(gòu)預(yù)測，2022 年全球 IPTV 用戶數(shù)將達到 2500 萬以上，約為 2022 年的 10 倍。 最近，有關(guān) IPTV 的好消息接二連三出現(xiàn)：一是科技部、財政部、國家稅務(wù)總局公布了國家重點支持的高新技術(shù)領(lǐng)域，IPTV 應(yīng)用系統(tǒng)赫然在列。IPTV 被認為是電信運營商在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的下一個制高點。中國電信相關(guān)人士對本報記者表示，IPTV 與數(shù)字電視不會是競爭的關(guān)系?！苯换ザ嗝襟w產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊崑對《中國電子報》記者這樣表述他對中國電信一系列舉動的看法。其實， IPTV 一直都沿著它應(yīng)有的步調(diào)前進。中國電信對于 IPTV 業(yè)務(wù)的發(fā)展從來沒有中斷過，而且正在按部就班地向前發(fā)展。 默默前行的 IPTV 少有令人振奮的消息公布，此次引起業(yè)界關(guān)注也在常理之中。 中國電信此前還啟動了 萬臺的 IPTV 機頂盒招標，這是中國電信第一次采用統(tǒng)一招標的方式大規(guī)模發(fā)展 IPTV。高清 IPTV 機頂盒輸出的視頻圖像清晰度比現(xiàn)有標清節(jié)目高 4 倍以上，提高了 IPTV的服務(wù)品質(zhì)。 按既定步調(diào)前進 據(jù)中國電信日前公布的 IPTV 商用相關(guān)資料顯示，目前其 IPTV 用戶數(shù)已接近百萬，并可提供信息瀏覽、電視上網(wǎng)、電視理財、游戲、電子雜志等多項增值業(yè)務(wù)。 運營商的態(tài)度往往是設(shè)備商的“晴雨表” 。（摘自《廣東通信技術(shù)》2022721）《電信市場參考》2022 年第 31 期14 運營商態(tài)度轉(zhuǎn)變 IPTV 迎來新機遇李俠 說起 IPTV（互動網(wǎng)絡(luò)電視） ，已經(jīng)激不起業(yè)內(nèi)人士太多激情。盡最大可能提高用戶對手機電視業(yè)務(wù)的認知度，最大程度地擴大手機電視業(yè)務(wù)的潛在用戶規(guī)模。用手機看電視作為一項挑戰(zhàn)用戶傳統(tǒng)消費習慣的新業(yè)務(wù)，要真正走向普及必須借助創(chuàng)新型的營銷模式，在業(yè)務(wù)起步的認知階段，體驗營銷必不可少。認知乃是 5 個環(huán)節(jié)之首，也是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。（5）體驗營銷，培育用戶新的消費習慣手機用戶在成為某項新業(yè)務(wù)的忠實用戶之前，一般都會經(jīng)歷 5 個步驟。他們拍攝的 DV 短劇，制作的視頻短片具有大眾化、平民化的特點，對手機電視用戶更具親平口力并口吸引力。手機電視應(yīng)以短小、精致、輕松、幽默互動性強的節(jié)目為主，要使觀眾在短時間內(nèi)欣賞到一段完整的節(jié)目內(nèi)容、新聞資訊、體育集錦、音樂電視、《電信市場參考》2022 年第 31 期13娛樂信息 DV 短劇是內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)重點打造的節(jié)目。實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新可以從用戶的兩個需求著手，即多元化內(nèi)容消費需求和個性化表現(xiàn)需求。真正的手機電視業(yè)務(wù)內(nèi)容應(yīng)該是根據(jù)用戶需求的差異量身定做的。因為手機是一個非常普及和龐大的媒體、政府的一些短小公益廣告和應(yīng)急突發(fā)事件的公告非常適合在手機電視上播放，從而獲得政府公共管理的經(jīng)濟和社會效益，也符合建設(shè)和諧社會體系的要求?；蛘?，通過收費頻道和廣告節(jié)目是否捆綁來對用戶進行差別定價，選擇捆綁的用戶能享受到更優(yōu)惠的價格，利用之間的差額來刺激部分用戶選擇捆綁廣告。目前，由于手機廣告業(yè)務(wù)的前景并不清晰，因此，現(xiàn)在還很少有廣告廠商介入。（3）以廣告為突破口，探索多種盈利渠道如何在 10 分鐘內(nèi)創(chuàng)造利潤是手機電視業(yè)務(wù)一個非常關(guān)鍵的問題。而對于電信運營商而言，一方面，通過合作則很好地解決了頻率資源緊張和經(jīng)營許可的問題，而且不必增加大量建設(shè)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的投入。這樣可以充分發(fā)揮兩種運營商的優(yōu)勢，可以產(chǎn)生 1+1＞2 的效應(yīng)。但是從大局判斷，廣電與電信的合作模式能夠更好的發(fā)揮各自的優(yōu)勢，獲得手機電視產(chǎn)業(yè)利益的最大化。（2）走出單一運營模式的困境，探索合作運營模式手機電視業(yè)務(wù)的運營模式可以有多種，按照我國的情況可能存在以下 3 種運營模式，即《電信市場參考》2022 年第 31 期12電信運營商單獨運營、廣電運營商單獨運營和兩者合作運營模式。③加強與終端廠商的合作對廣電部門和電信運營商而言，通過與手機廠商合作，如集體訂購手機終端，可降低客戶的購機成本，推動手機電視用戶的增長；對于手機電視終端廠商而言，通過與廣電部門和電信運營商的合作，可以減少和避免開發(fā)及生產(chǎn)的盲目性，提高用戶使用手機電視的體驗。在尋找合作對象時，對于一些能滿足大規(guī)模用戶需求的業(yè)務(wù)，如新聞、短片、游戲和音樂，可直接與優(yōu)質(zhì)的 CP 合作，這是因為在手機發(fā)展初期，用戶體驗與口碑直接關(guān)系到業(yè)務(wù)未來的發(fā)展空間。②處理好電信運營商與廣播電視內(nèi)容提供商的關(guān)系手機電視業(yè)務(wù)要蓬勃發(fā)展，離不開豐富的節(jié)目源，離不開高質(zhì)量、高吸引力的手機電視節(jié)目內(nèi)容。電信運營商擁有技術(shù)先進、覆蓋全國的無線通信網(wǎng)絡(luò)以及龐大的用戶群，而廣電系統(tǒng)的電視臺、電臺擁有優(yōu)勢的內(nèi)容資源。只有加強運營商、手機生產(chǎn)商和廣電部門的密切結(jié)合，才能將手機電視產(chǎn)業(yè)做強做大。沒有強勢的內(nèi)容，沒有目標消費群愿意買單的豐富的內(nèi)容，手機電視發(fā)展的道路將很坎坷。（5）節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新在手機電視推廣過程中，節(jié)目內(nèi)容的選擇至關(guān)重要，它將影響到用戶使用手機收看電視的興趣。即使 3G 業(yè)務(wù)開通后，隨著手機電視用戶增多，將嚴重耗費網(wǎng)絡(luò)資源，帶寬問題還將凸現(xiàn)出來。傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)基本是靠廣告收入來支撐整個產(chǎn)業(yè)的，但是手機上能做多少廣告來支持這個傳統(tǒng)的盈利模式呢?用戶很少有興趣用手機收看廣告節(jié)目，如果廣告收入不足，又有什么動力支持廣電部門和電信運營商去推動手機電視的發(fā)展呢?目前，盈利模式仍是手機電視發(fā)展的瓶頸之一。如何使廣電部門和電信部門聯(lián)合起來，明確管制問題，制定互惠互利的政策法規(guī)，已成為手機電視發(fā)展的關(guān)鍵。在我國，廣電部門掌握手機電視的運營牌照和手機電視節(jié)目版權(quán)，而電信部門掌握著承載手機電視業(yè)務(wù)的移動網(wǎng)絡(luò)，但目前兩大行業(yè)互相不能進入。手機電視標準不明確，給芯片、終端產(chǎn)品定位造成了一定的困擾，給消費者的購買行為增加了復(fù)雜度，也給整個行業(yè)的發(fā)展帶來一定的混亂。此外，中國標準化協(xié)會于 5 月 18 日在天津正式發(fā)布了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的手機電視標準——CDMB。據(jù)估算，到 2022 年中國整個手機電視產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將超過 100 億元人民幣。據(jù)英國研究公司 Informa Teles amp。在中國，目前手機電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入商用起《電信市場參考》2022 年第 31 期10步階段。在歐洲，電信運營商急切地想通過其現(xiàn)有的 3G 網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)手機電視的盈利，英國的 Vodafone 和 Orange UK，法國的 SFR 和 Orange France，都推出了以 UMTS 為標準的手機電視服務(wù)。手機電視發(fā)展的現(xiàn)狀目前各國都在致力于手機電視的發(fā)展與開拓。雖然手機電視的標準和政策還都有待確定，但是，這些都澆不滅人們期待手機作為新媒體的熱情。近幾年手機電視一直是各界熱議的話題，尤其在北京奧運會即將到來之時更是如此。作為數(shù)字電視網(wǎng)和寬帶通信網(wǎng)融合的標志性產(chǎn)物，手機電視將成為電信運營商下一個業(yè)務(wù)的增長點。“科技奧運”是北京奧運會的一個重要理念，我們有理由相信，各大運營商在全力做好北京奧運會通信保障有關(guān)準備工作的同時，一定會竭力引進和開發(fā)新技術(shù)、新業(yè)務(wù)，把握奧運這個千載難逢的機遇。由于手機位置服務(wù)本身不具備業(yè)務(wù)表現(xiàn)能力，是一種附屬于短信、WAP、彩信、WEB 和 IVR 有業(yè)務(wù)表現(xiàn)能力的增值業(yè)務(wù)的補充輔助業(yè)務(wù)，因此位置服務(wù)的表現(xiàn)力也隨著載體的表現(xiàn)力不同而不同。無論是地理信息還是周邊的餐館、銀行等綜合服務(wù)信息，都處于頻繁變化狀態(tài)，使得做 GIS 和 POI 的公司難度加大，也無形中提高了 SP 進入該領(lǐng)域的門檻。除了精度和有效性問題，手機定位還深受地理信息采集和更新的影響。除此之外，還有使用的有效性問題。不斷進行技術(shù)升級，提高定位精度勢在必行。AGPS 技術(shù)的定位精度高、首次捕獲 GPS 信號時間短。該技術(shù)根據(jù)移動臺所處的蜂窩小區(qū) ID 號來確定用戶的位置，因此它的定位精度取決于蜂窩小區(qū)的半徑。目前，實現(xiàn)位置服務(wù)的定位技術(shù)主要有 CELLID、EOTD、AGPS3 種方法，CELLID 和 AGPS 技術(shù)在國內(nèi)均有應(yīng)用。目前，全球范圍內(nèi)普遍使用的移動定位技術(shù)主要有四種：CellID 技術(shù)、TDOA 技術(shù)、EOTD 技術(shù)和 AGPS 技術(shù)。國內(nèi)移動定位市場的發(fā)展受諸多方面的影響，在技術(shù)水平、商業(yè)模式、用戶需求研究、政策環(huán)境等方面還存在不少障礙。雖然國內(nèi)移動定位市場面臨爆發(fā)性增長機遇，但只有在技術(shù)、業(yè)務(wù)、品牌以及渠道等各個環(huán)節(jié)都做好充分準備的廠商，才能抓住其中的機遇。運營商高速的數(shù)據(jù)傳輸能力、成熟的語音業(yè)務(wù)應(yīng)用和豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)實踐使實時畫面監(jiān)控、語音導航與定《電信市場參考》2022 年第 31 期8位技術(shù)的結(jié)合成為可能。3G 的到來，會極大地增強用戶對手機定位服務(wù)的體驗，成為定位服務(wù)應(yīng)用起飛的一個契機。從行業(yè)應(yīng)用來講，手機定位則主要應(yīng)用在車輛調(diào)度、物流、監(jiān)控等領(lǐng)域。隨著北京、上海、廣州、秦皇島等 8 個城市開始正式啟動 TDSCDMA 社會化業(yè)務(wù)測試和試商用，中國的 TDSCDMA已經(jīng)進入全面商用時代。市場調(diào)研廠商 ABIResearch表示，定位服務(wù)的市場規(guī)模將由 億美元增長到 5 年后的 133 億美元。移動通信運營商、相關(guān)實力廠商以及設(shè)備和終端廠商等產(chǎn)業(yè)鏈各方，都面臨著巨大的發(fā)展機遇。手機定位服務(wù)借 3G 東風迎機遇北京奧運會將加速通信業(yè)的發(fā)展，手機定位服務(wù)將迎來巨大的發(fā)展機遇，3G 時代將加速到來。今年 2 月，在巴塞羅那的“移動世界大會”上，運營商和應(yīng)用軟件開發(fā)商展出了手機定位技術(shù)在打擊恐怖主義等方面的最新應(yīng)用。從去年開始，美國國土安全部就在研究在手機里安裝探測器，探測放射性同位素、有毒化學物品和生物戰(zhàn)劑并發(fā)出警報。接警兩秒鐘后，相關(guān)信息即傳到相應(yīng)出警消防隊，出警消防隊可自動打印最佳到達火場路線。日前正式啟用的北京奧運消防指揮中心全面升級了通信調(diào)度、決策、預(yù)警研判和資源整合 4 個方面。定位服務(wù)又叫做移動位置服務(wù)（LBS） ，它是通過電信移動運營商的網(wǎng)絡(luò)（如 GSM 網(wǎng)、CDMA 網(wǎng)）獲取移動終端用戶的位置信息，在電子地圖平臺的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值《電信市場參考》2022 年第 31 期7業(yè)務(wù)。同時，3G 的上馬也將掃除手機定位在技術(shù)上的障礙，使高精度定位服務(wù)得到應(yīng)用和普及。奧運期間北京將迎來世界各地的眾多游客，定位服務(wù)的需求將大大增加。此次演習非常成功，進一步提高了聯(lián)動機制各成 員單位之間的協(xié)作能力，進一步檢驗了海（水）上搜救通信聯(lián)動單位的應(yīng)急協(xié)調(diào)和手機定位技術(shù)，確保奧運期 間搜救工作的有效開展。（摘自《通信信息報》20220718） 業(yè)務(wù)廣角手機定位服務(wù)將駛上快車道劉長安事件：7 月 4 日，河北秦皇島 海上搜救中心與中國移動秦皇 島分公司、中國 聯(lián)通秦皇島分公司、中國網(wǎng)通秦皇島分公司等搜救成 員單位， 協(xié)同組織了海上搜救通信 應(yīng)急聯(lián)動演習。全業(yè)務(wù)運營后，運營商的通信服務(wù)能力更完善，能夠更好地實現(xiàn)有線通信服務(wù)和無線通信服務(wù)的互補和融合，可以根據(jù)實際情況選擇合適的通信服務(wù)方式，有線達不到的地方就通過無線方式進行通信服務(wù)，較大程度上能提升通信服務(wù)的范圍。信息不僅要能用，而且更要成為一種促進手段和增產(chǎn)增效的切入點，幫助廣大農(nóng)民在獲取信息的同時最大程度地獲得相應(yīng)的經(jīng)濟效益，以綜合信息服務(wù)平臺打造“信息化城鎮(zhèn)”。不過 3G 業(yè)務(wù)到底能發(fā)揮多大的作用關(guān)鍵要看奧運會前后推進的程度，這是一個契機。第二是從技術(shù)層面看，3G 將啟動，3G 牌照的發(fā)放時間、發(fā)放順序以及相配套的管理制度等會對融合業(yè)務(wù)的發(fā)展會產(chǎn)生影響。 　　記者：重組之后，該如何促進技術(shù)的融合升級？例如 IPTV、手機電視、移動互聯(lián)網(wǎng)