無針訂書機(jī)廣告策劃書-文庫吧資料
2024-08-17 01:47本頁面
【正文】 對(duì)象：主要為辦公室工作者、學(xué)生等。（3） 小結(jié)與其他的競爭對(duì)手相比，晨光無針訂書機(jī)勝在創(chuàng)新和充分為顧客考慮以及產(chǎn)皮人性化的設(shè)計(jì)。（2） 與競爭對(duì)手的比較分析與得力（Deli）、齊心（Comix）、三木（Sunwood）、愛好等產(chǎn)品相比，晨光產(chǎn)品并不具有明顯的優(yōu)勢，所以只能另辟蹊徑。而其中得力（Deli）、齊心（Comix）始終占據(jù)著辦公文具市場的前兩位。（6） 消費(fèi)者分析總結(jié)積極的品牌形象、獨(dú)特的產(chǎn)品特性、固有的消費(fèi)者群體，都充分說明了晨光無針訂書機(jī)具有極大的市場潛力。（5） 提出品牌價(jià)值主張 晨光的口號(hào)是：自由我主張！真誠、品質(zhì)、創(chuàng)意和樂趣，共同構(gòu)成Mamp。學(xué)生可以將打印好的資料帶回自己裝訂得更好更合心意，同時(shí)，晨光訂書機(jī)具有特色的外形設(shè)計(jì)更能吸引學(xué)生的目光。（3） 潛在消費(fèi)者分析現(xiàn)在的學(xué)生特別是大學(xué)生，經(jīng)常需要復(fù)印資料，而打印店一般人比較多，可能無法很好地為學(xué)生顧客服務(wù)。（二）現(xiàn)有消費(fèi)者分析 目前訂書機(jī)的主要消費(fèi)者為辦公室人員，大量的紙質(zhì)資料需要經(jīng)常使用訂書機(jī)?，F(xiàn)在的消費(fèi)者有比較強(qiáng)的品牌觀念，注重品牌的占到了近七成，這就造成了品牌的激烈角逐。只有這樣，本產(chǎn)品才可能長遠(yuǎn)發(fā)展。（4） 產(chǎn)品分析總結(jié) 晨光無針訂書機(jī)有其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，也有其致命的缺點(diǎn)，因此要揚(yáng)長避短，繼續(xù)發(fā)展其優(yōu)點(diǎn)，并通過不斷地改良，修改缺陷。（3） 產(chǎn)品的訴求點(diǎn)分析 晨光無針訂書機(jī)的賣點(diǎn)在于它的人性化設(shè)計(jì)。G晨光持續(xù)推出卓越的產(chǎn)品，為顧客提供最大創(chuàng)意價(jià)值；同時(shí)通過“助人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意夢(mèng)想”成就他人的創(chuàng)意價(jià)值，進(jìn)而推動(dòng)創(chuàng)意社會(huì)的實(shí)現(xiàn)。G是晨光文具的英文商標(biāo)，紅色“M”是中國紅，代表晨光源于中國，不斷從中國優(yōu)秀文化中吸收養(yǎng)分；黑色“G”是國際黑，代表晨光將立足世界舞臺(tái)，向世界傳播中國文化！創(chuàng)意價(jià)值成就者。 （二）產(chǎn)品的品牌形象分析 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象：晨光是早晨的陽光，旭日初升，它代表著希望、活力和勇氣。 產(chǎn)品價(jià)格：目前晨光無針訂書機(jī)的市場價(jià)大約為30元，價(jià)格與質(zhì)量比較吻合，性價(jià)比較高，基本做到質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)。 產(chǎn)品分析（1） 產(chǎn)品特征分析 產(chǎn)品性能：裝訂紙張。劣勢（weakness）：裝訂頁數(shù)比較少。威脅（threaten):訂書機(jī)市場品牌眾多，晨光訂書機(jī)還未達(dá)到頂尖水平。 市場構(gòu)成：如今市場上訂書機(jī)的品牌主要有得力（Deli）、齊心（Comix）、三木（Sunwood）、晨光（MG）、愛好等，得力（Deli）一直占據(jù)著首位，但同時(shí)其他品牌如：齊心（Comix）、三木、晨光（MG）、愛好等也暗自發(fā)力，競爭非常激烈。其中，得力（Deli）將以22%的市場份額居于首位，齊心（Comix）以20%的市場份額尾隨其后，三木（Sunw
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