數(shù)字電視行業(yè)年度投資策略報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-08-17 00:04本頁面
【正文】 Strategy Analytics預(yù)測(cè)歐洲有線電視平臺(tái)從互動(dòng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)獲得的收入將飛速增長(zhǎng)，從2001年的21億美元上升到2008年的221億美元，運(yùn)營(yíng)商的收入將以77億美元上升到256億美元。表：歐洲各傳輸方式新增數(shù)字用戶所占比例2000年2001年2002年衛(wèi)星65%55%29%有線31%40%65%地面4%5%6%數(shù)據(jù)來源：Strategy Analytics有線電視業(yè)不斷的并購(gòu)將有助于數(shù)字元電視加速普及。但是，在2001年，新增加數(shù)字電視用戶中，有40％會(huì)選擇有線電視，選擇衛(wèi)星的則是55％。而sky digital 通過免費(fèi)digibox策略，使得sky占有英國(guó)數(shù)字電視約80％的用戶。此時(shí)用戶增長(zhǎng)出現(xiàn)井噴。數(shù)據(jù)來源：廣電在線類比電信用戶參考電信用戶增長(zhǎng)的情況，在1999年取消初裝費(fèi)后，固定用戶有一個(gè)極大幅度的增長(zhǎng)；中國(guó)移動(dòng)在2001年7月取消了入網(wǎng)費(fèi)，也同樣出現(xiàn)了一個(gè)較大幅度的增長(zhǎng)，可以看出，對(duì)于數(shù)字電視用戶來說，初裝費(fèi)取消和機(jī)頂盒贈(zèng)送會(huì)對(duì)發(fā)展數(shù)字電視用戶有一定的正面影響。用戶發(fā)展趨勢(shì)分析2002年，我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展才開始有一定的規(guī)模，數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)達(dá)到了50家以上，用戶數(shù)量達(dá)到9萬戶。隨著用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本比例將降低，并維持在穩(wěn)定的水平上。目前機(jī)頂盒的集團(tuán)采購(gòu)價(jià)格約為300500元，由于數(shù)量巨大，機(jī)頂盒的采購(gòu)是運(yùn)營(yíng)商資金占用的主要部分之一。除了免費(fèi)的開路電視，付費(fèi)頻道目前在幾個(gè)試點(diǎn)城市數(shù)字電視中，分帳比例約為各地臺(tái)網(wǎng)50%，干網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商20%，付費(fèi)頻道制作電視臺(tái)30%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在目前合作方式中，數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商愿意支付給節(jié)目提供商的分成比例平均在1015%之間。根據(jù)廣電在線的調(diào)查顯示，在目前數(shù)字電視頻道的節(jié)目獲取方式中，電視臺(tái)內(nèi)部資源占主要部分，另有約1/4采用購(gòu)買，合作分帳方式約1/10，廣告部分僅有1%，與傳統(tǒng)電視有著巨大差異。未來在中等城市進(jìn)行雙向改造還需廣電總局或者各地臺(tái)網(wǎng)出資。美國(guó)AT＆T的雙向改造平均在每個(gè)用戶身上花費(fèi)達(dá)2300美元，由于價(jià)格下降，目前國(guó)內(nèi)雙向改造的成本約為500600元/戶。除了2001年后新建網(wǎng)絡(luò)是雙向外，目前只有京深滬等地進(jìn)行了雙向改造，滬深兩地的雙向改造的資金由政府出資，但未來大部分城市的雙向改造由政府出資的可能性很小。上海有線電視擁有315萬用戶，已完成雙向?qū)拵Ы尤刖W(wǎng)改造，成為目前世界上最大的城市有線電視雙向接入網(wǎng)。實(shí)現(xiàn)電視數(shù)字化VOD、上網(wǎng)和互動(dòng)等的功能，必須將占目前有線電視大部分的單向網(wǎng)絡(luò)改造成雙向。有線網(wǎng)的發(fā)展還收到城市化進(jìn)程的影響，%的增長(zhǎng)，城市化會(huì)促進(jìn)有線電視網(wǎng)的發(fā)展和集中，所以有線數(shù)字電視仍將是數(shù)字發(fā)展的主流。地面無線數(shù)字電視未來地面數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，無線數(shù)字電視也會(huì)對(duì)有線數(shù)字電視產(chǎn)生影響，無線數(shù)字電視可能對(duì)低端用戶的吸引力更大，無線數(shù)字會(huì)保留較多的免費(fèi)開路電視，并且付費(fèi)頻道收費(fèi)也可以按需收費(fèi)，且無須繳納有線的網(wǎng)絡(luò)維護(hù)費(fèi)，對(duì)于對(duì)互動(dòng)等通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的功能需求很少的用戶，無線數(shù)字電視具有成本上的優(yōu)勢(shì)。目前衛(wèi)星直播數(shù)字電視節(jié)目容量可達(dá)100套以上，技術(shù)上對(duì)有線電視網(wǎng)的收費(fèi)業(yè)務(wù)可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊。如果不是政策上的限制，隨著未來PC普及率提高，IP對(duì)有線數(shù)字電視也有著成本優(yōu)勢(shì)上的競(jìng)爭(zhēng)。但是，由于政策上的不完善，目前一些有寬帶接入的小區(qū)等，把MPEG4的視頻流的通過鏡像服務(wù)器方法接入到戶。由此看出IP寬帶擁有良好的互動(dòng)性的資源，啟動(dòng)之后的威力極大。電信寬帶網(wǎng)絡(luò)目前我國(guó)的電信實(shí)力較強(qiáng)，F(xiàn)TTC又是較適合國(guó)情的寬帶接入方式。數(shù)字化設(shè)備市場(chǎng)熱點(diǎn)以地面無線廣播系統(tǒng)為主。市場(chǎng)熱點(diǎn)為HDTV制作播出設(shè)備所占比重進(jìn)一步增加，在主要城市成為設(shè)備更新的主流；主要城市普及數(shù)字高清晰電視的商業(yè)播出，HDTV普遍進(jìn)入家庭；地面數(shù)字電視的播出進(jìn)一步引發(fā)全面數(shù)字化改造，地面無線傳輸設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)快速。付費(fèi)電視僅有小范圍用戶認(rèn)可。加上其他城市的用戶，預(yù)計(jì)2003年全國(guó)的數(shù)字電視用戶數(shù)量大約能達(dá)到5060萬，與廣電總局預(yù)測(cè)的100萬有著較大的差距。25家數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商提交了對(duì)自己在2003年能夠達(dá)到的用戶數(shù)量的預(yù)測(cè)，其中基本包括了目前相對(duì)較有規(guī)模的地市。市場(chǎng)熱點(diǎn)主要集中在電視臺(tái)設(shè)備的更新升級(jí)，在SDTV制作播出設(shè)備大規(guī)模進(jìn)入電視臺(tái)同時(shí)，HDTV制作播出設(shè)備也開始進(jìn)入大型電視臺(tái)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望l 規(guī)劃下用戶規(guī)模發(fā)展趨勢(shì) 根據(jù)我國(guó)《廣播影視科技“十五”計(jì)劃及2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，對(duì)數(shù)字電視方面的發(fā)展規(guī)劃大致如下：表1： 中國(guó)數(shù)字電視分期規(guī)劃2003年在我國(guó)全面推廣數(shù)字電視，計(jì)劃發(fā)展有線數(shù)字電視用戶100萬2005年正式在我國(guó)推廣地面數(shù)字電視廣播，計(jì)劃有線數(shù)字電視接收用戶超過3000萬戶2008年主要城市將普及數(shù)字HDTV的商用播出，北京奧運(yùn)會(huì)將以數(shù)字HDTV方式向全世界轉(zhuǎn)播2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視2015年停止模擬廣播電視的播出目前階段，各地的數(shù)字電視廣播處于試驗(yàn)、試運(yùn)營(yíng)階段，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)先期進(jìn)入，例如上海、蘇州、廣州等。為了促進(jìn)數(shù)字電視接收機(jī)的普及，韓國(guó)信息通信部在3年內(nèi)通過減免國(guó)外設(shè)備進(jìn)口稅等方式，向廣播公司提供317億韓元的間接援助，同時(shí)將PDP電視機(jī)的特別消費(fèi)稅從目前的15%%，并向廣播公司長(zhǎng)期提供低息貸款，支持高清晰節(jié)目制作。韓國(guó)有關(guān)數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)包括用于地面的美國(guó)的ATSC DASE標(biāo)準(zhǔn)和用于衛(wèi)星電視的DVBMHP標(biāo)準(zhǔn)。2535英寸的電視機(jī)必須有50％的產(chǎn)品在2005年７7月1日內(nèi)置數(shù)字調(diào)諧器；在2006年7月1日100％內(nèi)置有數(shù)字調(diào)諧器。要求制造商在2004年7月對(duì)所有36英寸以上的大屏幕電視機(jī)增加數(shù)字調(diào)諧器，要求小規(guī)格的電視機(jī)在未來三年分階段裝備數(shù)字調(diào)諧器。l 新政策變化影響；政策支持根據(jù)國(guó)家有關(guān)部門的安排，我國(guó)廣播電視數(shù)字化將分“三步走”：第一步，到2005年，有線電視網(wǎng)以及省級(jí)以上臺(tái)基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，并在2003年完成地面數(shù)字（高清晰度）電視標(biāo)準(zhǔn)的制訂，在大城市開播數(shù)字（高清晰度）電視；第二步，到2010年，廣播影視節(jié)目制作、播出以及衛(wèi)星、有線傳輸實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，地面電視基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，數(shù)字電視接收機(jī)得到普及；第三步，2015年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，逐步停止模擬電視的播出。目前根據(jù)各地方的數(shù)字電視用戶統(tǒng)計(jì)看，全國(guó)目前2002年底不到10萬個(gè)用戶，只有全國(guó)全部有線電視用戶的1%。內(nèi)容貧乏電視內(nèi)容的制作和播出，對(duì)于播出機(jī)構(gòu)有嚴(yán)格的限制，集中于是中央和地方電視臺(tái)。年收入在4個(gè)區(qū)間內(nèi)的被調(diào)查者上限為50元/月，并且受到節(jié)目?jī)?nèi)容的制約。國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民電視接入方式比較類似美國(guó)，有線程度較高，所以目前接入數(shù)字電視可能性相對(duì)較大有線方式。初步具備切入數(shù)字電視的基本條件。已有63％的網(wǎng)絡(luò)與省臺(tái)或地市合實(shí)現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)，其中開通20－30套節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)占絕對(duì)多數(shù)，表明隨著節(jié)目套數(shù)的增多，有線電視網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)網(wǎng)重要性加強(qiáng)。表：我國(guó)城市有線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)容量與實(shí)際用戶數(shù)量 網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)容
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