土雞蛋營銷策劃書-文庫吧資料
2024-08-16 10:37本頁面
【正文】 的自營產(chǎn)品，實現(xiàn)了產(chǎn)品組合銷售。2組合類產(chǎn)品類型：(1).雞蛋+紅酒：雞蛋中含有多種微量元素補充人體所需蛋白，葡萄酒蘊含多種氨基酸和礦物質(zhì)和維生素這都是人體必需補充和吸收的營養(yǎng)品，獨有的含聚酚等有機化合物，使葡萄酒具有降低血脂、抑制壞的膽固醇、軟化血管、增強心血管功能和心臟活動，不但開胃消食，還能提高用餐質(zhì)量，使人心情愉悅，適量的葡萄酒有益身心。(3).烏雞蛋：富含多種微量元素，促進兒童生長發(fā)育，增強記憶力，對兒童厭食、免疫力低下和孕產(chǎn)婦的營養(yǎng)滋補以及中老年具有食療保健用。(2).憨憨蛋雞蛋：在養(yǎng)殖過程中分階段飼養(yǎng)，出產(chǎn)日齡控制，動物營養(yǎng)專家設(shè)計專業(yè)的日糧，保證雞蛋營養(yǎng)均衡。據(jù)測定秦巴山土雞蛋比普通雞蛋所含的礦物質(zhì)和微量元素均比普通雞蛋高秦巴山土雞蛋營養(yǎng)比較全面，適合老人、兒童及嬰幼兒食用。比如說：提供飲食配餐，蛋白及蛋黃分開處理的營養(yǎng)品。②市場開發(fā)戰(zhàn)略：增加新的銷售網(wǎng)點，拓寬西北地區(qū)的銷售渠道，不僅進駐各個大型超市，酒店以及高檔禮品專柜等，還延伸至普通農(nóng)貿(mào)市場。：采用密集型成長戰(zhàn)略，充分利用現(xiàn)有資源，在現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)尋求現(xiàn)有業(yè)務(wù)的改進劑發(fā)展機會，從而提高市場份額。土雞蛋的口感更好（三）戰(zhàn)略選擇及目標(biāo)：擴大西北地區(qū)市場份額，拓展南方市場。⑤.土雞蛋口感更好土雞蛋中的脂肪含量更高，所以蛋黃較大，非常適合做煮雞蛋和煎蛋，簡單的烹調(diào)方法能將它優(yōu)良的口感完全發(fā)揮出來。④.土雞蛋無激素和抗生素殘留。②.土雞產(chǎn)蛋很少，養(yǎng)分積累周期長，水分含量少，所含的歐咪伽—3不飽和脂肪酸（ω3）和磷脂更高一些，這兩種物質(zhì)可以促進膽固醇的代謝，對保護心血管非常有好處，而歐咪伽—3不飽和脂肪酸更是我們生命的保護神。 (1)．定位依據(jù)：營養(yǎng)價值土雞蛋的營養(yǎng)價值。其精美的包裝及別具一格的口味很適宜當(dāng)做禮品送給家鄉(xiāng)的親朋好友。(4).外出旅行者如今，越來越多的人懂得了勞逸結(jié)合這個道理。(3).生活節(jié)奏快速的單位白領(lǐng)快節(jié)奏的生活方式壓榨了太多現(xiàn)代白領(lǐng)的時間，讓他們失去了自己做飯的機會，甚至常常連外出就餐的時間都一拖再拖，長此以往很容易產(chǎn)生胃病，因此，健康美味的速食品便成為大多數(shù)白領(lǐng)所向往的食品之一。21世紀的人類在飲食方面，已不僅僅是追求溫飽這么簡單，他們更看重的是產(chǎn)品是否健康綠色。（1）.要求生活質(zhì)量的家庭主婦隨著生活水平的提高，人們對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的要求也相對提高，尤其是家庭主婦，她們一天有大量的時間逛菜場，超市，對農(nóng)產(chǎn)品都是貨比三家才做出最后的選擇，對產(chǎn)品的質(zhì)量要求可見一斑。沒有對土雞蛋的明確定義，土雞蛋市場不規(guī)范，消費者信心會不足。替代品較多，市場上蛋白質(zhì)含量和其他礦物質(zhì)含量的蔬菜、肉類、蛋類產(chǎn)品均可代替雞蛋，人造雞蛋近些年發(fā)展較好，與土雞蛋市場存在較大競爭。產(chǎn)品目前已在沃爾瑪、華潤萬家等大型超市上柜，得到了廣大消費者的一致認，當(dāng)秦巴山公司再次研發(fā)新產(chǎn)品時消費者會比較容易接受。蛋類產(chǎn)品保質(zhì)期較短，遠距離運輸成本高，運輸風(fēng)險較大。⑥. 口感更好，吃起來更細膩，黃大清稠，味道香濃；食用安全，純天然、無污染。普通雞蛋營養(yǎng)比較單一。③．飼料來源：權(quán)威專家制定“土雞養(yǎng)殖規(guī)范”，以野草籽、昆蟲、野菜等為食，不喂養(yǎng)任何添加劑飼料，從源頭上避免了激素、化學(xué)物質(zhì)等潛在危害。在秦嶺大巴山深處以自然散養(yǎng)方式進行飼養(yǎng)。第三章 企業(yè)環(huán)境分析及戰(zhàn)略選擇（一）SWOT分析 （1）品牌優(yōu)勢：產(chǎn)品目前已在三棵樹、沃爾瑪、華潤萬家等大型超市上柜，得到了廣大消費者的一致認可。（4） 供應(yīng)商的討價還價能力：自產(chǎn)自銷，生產(chǎn)能力有限，價格相對較高，我們的產(chǎn)品具有獨特的營養(yǎng)價值，難以模仿，而且能夠規(guī)模生產(chǎn)的企業(yè)少之又少，要想有源源不斷的貨源，供應(yīng)商的討價還價能力受到局限。消費者通過散戶購買相對便利，散戶市場對本企業(yè)的威脅不容小覷。2 五力模型分析：（1） 現(xiàn)行的企業(yè)：現(xiàn)有土雞蛋尚未形成聚集的產(chǎn)業(yè)，品牌形象樹立不到位，現(xiàn)行企業(yè)間
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