【正文】 明快的語言表現(xiàn)出來。主要包括：企業(yè)的社會責(zé)任感、企業(yè)的效益觀念、系統(tǒng)觀念等等。 ?、?、策劃出公司的經(jīng)營思想 　　企業(yè)經(jīng)營思想是指企業(yè)經(jīng)營的指導(dǎo)思想和方法論。企業(yè)價值觀念不是孤立存在的，它體現(xiàn)在企業(yè)的生產(chǎn)，經(jīng)營，組織，生活等一切活動中，通過企業(yè)的經(jīng)營思想，企業(yè)精神，企業(yè)道德，企業(yè)目標(biāo)反映出來。也是我們公司發(fā)展的大致方向和要點。公眾最直觀的讀取企業(yè)的vi，因此司肖要注意企業(yè)的視覺符號系統(tǒng)與企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營活動的內(nèi)在一致性，并盡力設(shè)計出易被大眾所接受的視覺符號。這一特征為企業(yè)形象策劃達(dá)成自身的目的提供了理論依據(jù)。給客群直接視覺上的沖擊力而達(dá)到品牌的影響力。 　　第六，具有傳播性。以致于今后的品牌延伸不會對當(dāng)前的造成沖擊。 　第五，具有可變性。第四，具有對象性。一個企業(yè)的形象一旦在公眾的心目中形成，便表現(xiàn)為相對的穩(wěn)定性，一般很難改變，即使企業(yè)發(fā)生變化，這種變化很難馬上改變企業(yè)已存在的形象模式。它還受一定社會環(huán)境的影響和制約，不可能脫離賴以生存和發(fā)展的社會和自然條件而獨立存在。 　　第二，具有社會性。戰(zhàn)略特點：第一，具有整體性。我們既然要建設(shè)品牌，就要明確出我們建設(shè)品牌的目的是什么。這樣，員工就能明確意識到自己是這個集體中的一員，在心理上會形成一種對群體的“認(rèn)同感”和“歸屬感”，員工間形成密不可分的群體的目的，強(qiáng)化了企業(yè)的存在價值。品牌建設(shè)不是一個人的事情，不單是公司的事情，而是所有吐火羅人的事?！?　　吐火羅的內(nèi)部構(gòu)成及特點：年輕、活力、團(tuán)隊。消費者使用該企業(yè)的產(chǎn)品時感到放心、滿意。、良好的品牌形象。CIS戰(zhàn)略統(tǒng)一化的企業(yè)理念、企業(yè)行為、視覺識別等，就是為打造品牌知名度而產(chǎn)生?！?　　信息化時代，尤其是電商，知名度與銷售是直接關(guān)系。實施CIS戰(zhàn)略，進(jìn)行品牌策劃，不但能促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售和提高服務(wù)質(zhì)量，而且還能提升企業(yè)整體形象和經(jīng)營管理水平，使企業(yè)組織在各方面發(fā)生積極性的變化，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的全方位的提高。是一種需企業(yè)全員經(jīng)營的戰(zhàn)略，必須由自己的力量來完成企業(yè)理念的提供和開發(fā)工作，動員企業(yè)員工的力量。還使企業(yè)的視覺符號如企業(yè)標(biāo)志、名稱、商標(biāo)、色彩、等被公眾認(rèn)識、依賴及產(chǎn)生好感。需工作內(nèi)容：八原則：成為以客戶為中心的組織采用由外而內(nèi)的規(guī)劃以整體客戶體驗為重點把客戶目標(biāo)和公司目標(biāo)結(jié)合起來設(shè)定客戶行為目標(biāo)把客戶當(dāng)成資產(chǎn)精簡職能業(yè)務(wù)活動集中品牌傳播活動一系統(tǒng)：CIS（統(tǒng)一化系統(tǒng)）品牌傳播系統(tǒng)（建議使用）CIS品牌傳播系統(tǒng)自現(xiàn)代化商業(yè)建立以來，在各大品牌企業(yè)中普遍應(yīng)用。吐火羅的部落文化，理性的層面是產(chǎn)品特色，感性的層面應(yīng)該是打造出另類“隨性狂野”的一面，是族人在生活做想做卻不敢做的事情，我們完全可以讓他們在我們營造的部落中活出真我。創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的最終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤，使企業(yè)能夠持續(xù)健康地發(fā)展。涉及到的資金不過百萬。自從安信甲醛事件之后，銷量一直下滑，如今排在五名之后。例：2011年，安信地板事件。正如調(diào)查得知，買豐田的原因很簡單：便修、服務(wù)態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)、服務(wù)效率高、售后服務(wù)相對完善。久而久之，談何品牌形象？例：中日之間一直以來沖突不斷，到處可聽到拒絕日貨、抵制日貨的口號。想要增強(qiáng)服務(wù)意識，沒有認(rèn)知到品牌的重要性是不可能做到的。 統(tǒng)一服務(wù)意識，樹立員工品牌意識。說明他們的品牌與品牌識別系統(tǒng)是保持一致，并做到了。我們傳承的是部落文化，其一是遠(yuǎn)古部落的隨性自然，其二是現(xiàn)代社會人與人的圈層文化，我們的產(chǎn)品做到了，而我們的頁面沒有做到。我們在天貓商城所看到的品牌差異化，主要有兩個元素組成：頁面和產(chǎn)品。例：麥當(dāng)勞的“M”形標(biāo)志，我們隨處所見，特別醒目，你會被它的“M”字所吸引，當(dāng)你走到麥當(dāng)勞餐廳里面時，“M”形無處不在，小到紙巾、杯子，大到招牌、墻報，無形中給你視覺的記憶；同時，它們在進(jìn)行互動促銷活動時，你同樣感受到“M”形的 存在，隨處可見。最為典型的就是我們公司的“LOGO”，到目前為止，都還沒有形成一個固定的，有特色，并便于記住的LOGO。以品牌核心價值為中心，規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性；確保企業(yè)的每一次營銷活動的投入都為品牌做加法。在成功的模型下，安全和穩(wěn)定發(fā)展，是最大的優(yōu)勢。至于吐火羅的品牌模型，我們是否找到？例：長虹集團(tuán)在2005年之前，一直發(fā)展做軍工、家電領(lǐng)域。這個戰(zhàn)略的素材，需要由幾個典型的成功同行為模型。好品牌廣告語會增加產(chǎn)品和品牌的附加值，有利于塑造完美的產(chǎn)品品牌形象！ 所需工作內(nèi)容： 提煉方式：品牌定位+品牌核心價值+品牌個性 創(chuàng)作思路：口語+簡單+通俗+易懂+個性+獨特（品牌廣告語不同于品牌核心價值的“用手工譜寫生活，用靈魂感受自然”）——品牌形象對于消費者來說，最有震撼的不是語言，而是視覺效果；對消費者來說，最容易形成長久記憶的不是語言，而是符號；全世界的通用元素，不是文字語言，而是標(biāo)志，是圖騰！品牌價值規(guī)劃需要品牌形象的視覺化描述，展現(xiàn)給消費者，用視覺形象豐富品牌聯(lián)想，增加品牌的內(nèi)涵，給消費者留下更加深刻且生動的印象！我們還知道，品牌形象的形成，主要取決以下幾個方面： 品牌與產(chǎn)品屬性的結(jié)合； 品牌與產(chǎn)品價值的結(jié)合； 品牌與產(chǎn)品用途的結(jié)合； 品牌與產(chǎn)品使用者的結(jié)合； 品牌與產(chǎn)品服務(wù)者的結(jié)合；需工作內(nèi)容： 尋找競爭中的特殊案例作為模型。觀察一切市場，說出自己的理念。 產(chǎn)品個性的塑造文字，產(chǎn)品賣點等，塑造出產(chǎn)品的個性特征，能夠讓客群鐘愛。蛇是可怕的動物，我們的客群是否接受？那么，我們得知道客戶平時喜歡什么寵物，寵物什么表情動作受他們鐘愛？于是，我們的設(shè)計，可以效仿他們的理想而設(shè)計，李代桃僵。因為，這說出千千萬萬個男人的心聲，無疑是一種品牌個性的完美闡釋。例：同樣由葉茂中執(zhí)行并策劃的柒牌男裝，廣告語是：男人就要對自己狠一點。他們所塑造的品牌個性，就是偏于客群化。例：南極人的廣告語“我不是內(nèi)衣，我是愛”。前提是保持我們的獨特性和明確性，規(guī)避一些強(qiáng)大的市場競爭力。（3） 將每一個上新的產(chǎn)品以部落元素命名。（1） 給每一個上新的產(chǎn)品一個故事。（7） 我們盡量做到去了解我們的忠誠客戶群。（5） 店鋪族人專貼，之前太過冷清，應(yīng)讓其火爆起來。（3） 微博的傳播中，涵蓋我們公司的動態(tài)，部落氛圍加強(qiáng)。（2） 客服部的溝通，將客戶群族人化。 將消費者部落化。（2）完善品牌故事。需工作內(nèi)容： 將企業(yè)文化部落化。他們所包裝的“騎士精神”，以企業(yè)文化出發(fā)，將消費者定位準(zhǔn)確、產(chǎn)品定位準(zhǔn)確。審美到了一定疲勞度，我們的倒成為了時尚的代表，但是我們一直以來沿襲的是部落元素。我們的產(chǎn)品，純手工，天然牛皮。首先，我們來看看我們的企業(yè)。大多數(shù)是不愿意邁入的，這不是虛榮，而是消費群所在的生活環(huán)境內(nèi)，早就形成了他自己的一種文化氛圍。因為他們基本沒有在乎什么文化訴求。一個成功的品牌文化，是別人購買你產(chǎn)品的時候，自然而然地感受到你的與眾不同，快速地融入到文化訴求中去。這應(yīng)該是一個具體的執(zhí)行方案，需要文案的整合來實現(xiàn)，即是一個有關(guān)品牌核心價值的說辭。客群在接收的時候，一個點一個點地記住，便于接收，也不至于我們的核心價值過于官方和單調(diào)。圍繞這四個關(guān)鍵詞而展開活動。核心價值確定，不代表傳播中不可以將之分散。傳播海報上，體現(xiàn)這句話；快遞信件中，體現(xiàn)這句話。很多活動中，沒有將這句話帶出去。讓其成為象征性標(biāo)志。需工作內(nèi)容