dec品牌建設(shè)規(guī)劃-文庫吧資料
2025-01-12 02:11本頁面
【正文】 中 Digital Entertainment Chief數(shù)字娛樂領(lǐng)袖 強(qiáng)調(diào)中恒企業(yè)屬性和致力方向，并表現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品屬性，具有科技感，使消費(fèi)者能夠輕松的享受生活的樂趣和提高生活的品質(zhì)。 代表產(chǎn)品： 高中低對應(yīng)需求的 mp3，全線占有率前三 /份額 20%以上； 普及化的 mp4數(shù)碼隨身影院； 技術(shù)或復(fù)合功能領(lǐng)先國內(nèi)同業(yè)的數(shù)碼相機(jī)； 技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位的、理性形象的學(xué)習(xí)類數(shù)碼產(chǎn)品。 在塑造品牌的道路上，堅(jiān)定而準(zhǔn)確的品牌意識比行動更重要。這種溝通需要統(tǒng)一的品牌識別標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一的語境和統(tǒng)一的意識與行動。 3. 品牌的塑造必須通過企業(yè)統(tǒng)一的意志和行動。 品牌聯(lián)想的價值 : 1)差異化 2)購買動機(jī) 3)創(chuàng)造正面態(tài)度與情感 4)品牌的基礎(chǔ) 5)模糊資產(chǎn)（其他資產(chǎn) Other Assets） DEC品牌詮釋 品牌塑造的綜合含義 1. 品牌要建立在企業(yè)真正的優(yōu)勢上 。 品牌知名度（ Brand Awareness） (Top of Mind) (Unaided Awareness) (Aided Awareness) (Unaided of Brand) 無知名度 提示知名度 未提及知名度 第一提及知名度 品牌知名度的價值 : 1)品牌聯(lián)想的名詞 2)熟知度引發(fā)的好感 3)知名的承諾 4)品牌階梯位置 . 品牌認(rèn)知度（ Perceived Quality） 指消費(fèi)者對品牌在品質(zhì)上的整體經(jīng)驗(yàn) : (Performance) (Fcatures) (Reliability) (Durability) (Service ability) (Premium Image) 品牌認(rèn)知度的價值 : 1)提供購買理由 2)差異化的定位基礎(chǔ) 3)溢價基礎(chǔ) 4)渠道力 5)品牌延伸性 . 品牌聯(lián)想（ Brand Association） 品牌聯(lián)想可以組合成一些意義，這個意義的印象就是品牌形象（ Brand Image）。 品牌力是企業(yè)市場競爭和銷售的能力！ ?品牌需求： 18%的消費(fèi)者的采購是基于品牌選擇 （麥肯錫） ?品牌資產(chǎn)：可口可樂的品牌無形資產(chǎn)，為實(shí)際總資產(chǎn)額的 10倍 （華爾街） 評估品牌價值 品牌資產(chǎn)價值的評測感知： ?更能影響新消費(fèi)者及留住舊顧客； ?一個知名品牌有更強(qiáng)的忠誠度，能給予消費(fèi)者購買的理由及使用滿足； ?品牌如果能支持較高價位則資產(chǎn)值越高； ?品牌資產(chǎn)值越高則能提供更多成長及品牌延伸機(jī)會； ?品牌資產(chǎn)越高，應(yīng)對競爭對手的反應(yīng)空間和時間機(jī)會越大。 品牌的長期效應(yīng)： 品牌是企業(yè)增長、利潤增加及持久發(fā)展背后的無形力量！ ?資本效應(yīng)：強(qiáng)大品牌的股票價格比弱勢品牌的價格， 相對高 5%~7% （華爾街） ?價差效應(yīng)：同樣功能的產(chǎn)品，顧客愿意多花 25%的價格買大品牌的產(chǎn)品 （蓋洛普） 最強(qiáng)大品牌的價格比最弱小品牌的價格高 19% （麥肯錫） ?品牌價值：對品牌忠誠的客戶增加 5%，就會使平均創(chuàng)利率提高 25%~100% （蓋洛普） 品牌資產(chǎn)是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的動力！ 品牌的價值 *品牌的
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