瀘州老窖市場營銷策劃書-文庫吧資料
2024-08-15 21:38本頁面
【正文】 ，實現(xiàn)高端品牌的樹立。 二、企業(yè)調整及營銷策略 對產(chǎn)品的結構進行調整， 為塔尖，加大市場營銷和推廣力度，以瀘州老窖特曲和精品特曲作為塔柱，提升瀘州老窖的品牌和口碑。 制作展版，張貼海報。 作好路牌廣告 在大型餐廳、超市做熒屏廣告。很多女性把握家中財政大權因 此在休閑類雜志上也可適量刊登。 四、策劃的營銷策略 一、廣告宣傳 電視廣告 瀘州老窖可以以“國窖”的名義在央視黃金時段、湖南衛(wèi)視等收 視率較高的電臺打廣告，吸引消費者，提高知名度。 產(chǎn)品定位 瀘州老窖作為中國的四大名酒之一，應把產(chǎn)品定位于高檔濃香型白酒， 為主打產(chǎn)品，重點突破瀘州老窖特曲酒， 向 2000——3000 元的價位進軍，把他作為公司的新增長點。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，女性的地位得到提高，很多都成了公司的高層領導，也就免不了喝酒應酬。 潛在消費者分析 歲的青年人習慣了啤酒消費，但他們是一個巨大的消費群體， 如果將他們轉化成瀘州老窖的消費者，利潤是巨大的。主要是事業(yè)上的應酬、向領導或同事送禮、宴請等消費。 現(xiàn)有消費者分析瀘州老窖酒的消費者多為男性，女性消費者不到 5%。 因此，在大大小小的餐廳、聚會、婚壽宴請上都少不了，特別是受酒文化熏陶的瀘州本土地區(qū)更
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