【正文】 酒店全國網(wǎng)絡(luò)體系。①七天連鎖酒店7天連鎖酒店集團(tuán)是第一家在美國紐交所上市的中國酒店集團(tuán)，其建立的“7天會(huì)”是中國經(jīng)濟(jì)型酒店中規(guī)模最大的會(huì)員體系，擁有會(huì)員超過5000萬。表2：2012年中國（包括外國進(jìn)駐品牌）主要經(jīng)濟(jì)型酒店門店數(shù)量統(tǒng)計(jì)表（注：數(shù)據(jù)來源于各大酒店官網(wǎng)信息）2012年全國排名酒店名稱成立或進(jìn)入中國時(shí)間（年）門店數(shù)量（家）（截止2012年末）1如家快捷酒店2002185827天快捷酒店200513793漢庭快捷酒店20059604格林豪泰快捷酒店20047915錦江之星快捷酒店19966166尚客優(yōu)快捷酒店20094667速8酒店2004437表3：2012年重慶主要經(jīng)濟(jì)型酒店門店數(shù)量統(tǒng)計(jì)表（注：數(shù)據(jù)來源于各大酒店官網(wǎng)信息）酒店名稱入駐數(shù)量數(shù)量排名如家快捷酒店1727天快捷酒店371漢庭快捷酒店143格林豪泰快捷酒店34錦江之星快捷酒店25尚客優(yōu)快捷酒店06速8酒店34（并列）由于各大經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的布局策略和影響力都不一樣，所以在重慶的門店數(shù)量也有很大差異。這是行業(yè)內(nèi)比較認(rèn)同的排名順序）。④原創(chuàng)模式被眾多對(duì)手“山寨”由于“如家模式”已發(fā)展多年，眾多的追隨者已經(jīng)開始或正在“山寨”這種模式進(jìn)行經(jīng)營，其獨(dú)特性已不再凸顯，波特五力模型分析（1）現(xiàn)存競爭對(duì)手如家快捷酒店現(xiàn)在面臨的競爭對(duì)手主要還是經(jīng)濟(jì)型酒店。據(jù)前瞻網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前經(jīng)濟(jì)型酒店的平均利潤率為10%20%。②低進(jìn)入壁壘經(jīng)濟(jì)型酒店的投資要求大大低于高檔酒店，而且，由于經(jīng)濟(jì)型酒店很多都屬于連鎖經(jīng)營，企業(yè)具有統(tǒng)一的管理模式，這使得很多缺乏酒店管理經(jīng)驗(yàn)的投資者敢于進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，這使得行業(yè)的整體經(jīng)營水平有一定程度的降低。（4）威脅①競爭壓力大如家不僅要直面眾多經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的直接競爭，而且還面臨著其它類型酒店的分流。③住宿業(yè)的前景衣食住行是人的基本需求，住宿行業(yè)自古以來就是一種恒久的商業(yè)業(yè)態(tài)。通過在重慶龍頭寺片區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，然后對(duì)調(diào)研樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)得出：目前重慶的經(jīng)濟(jì)型酒店入住率整體較高，均在80%以上，個(gè)別經(jīng)濟(jì)型酒店入住率常年保持在90%以上，遇到節(jié)假日高峰期，經(jīng)常出現(xiàn)房間供不應(yīng)求的情況。②市場需求經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的客源主要以中小型企業(yè)的商務(wù)人士和自助旅行客為主。如家沒有足夠重視重慶市場特色產(chǎn)品的開發(fā)，一直沿用大眾化的產(chǎn)品面對(duì)廣大市場，過多依賴于品牌知名度，缺乏產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。例如重慶本地客人喜歡打麻將，很多客人要求配置機(jī)麻桌，但由于如家快捷缺乏這一配置，很多時(shí)候就會(huì)損失這部分客流。要如何做到擴(kuò)張速度與控制能力達(dá)到平衡，是如家需要認(rèn)真思考并盡快解決的問題。雖然如家具有統(tǒng)一的管理模式，但由于加盟商的管理水平不同，所以執(zhí)行效果會(huì)存在一定的差異。從而提高了酒店管理的服務(wù)水平，有利于增加忠誠客戶，降低酒店?duì)I運(yùn)成本。而且，如家快捷酒店在選址上一般會(huì)考慮布局在人流量較大的地區(qū)，店面昭示性好，有利于吸引更多的客源。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，攜程網(wǎng)訂房量長期居中國賓館、酒店分銷行業(yè)的首位，并且以10%的速度逐年增長。③成本優(yōu)勢通過精簡一些大型輔助設(shè)施如大型宴會(huì)廳、娛樂健身中心等，使酒店成本控制在一個(gè)較低的水平。②價(jià)格優(yōu)勢相對(duì)于星級(jí)酒店和商務(wù)酒店，在享受一定服務(wù)水平標(biāo)準(zhǔn)條件下，如家快捷酒店在其提供的價(jià)格方面具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，符合一般商務(wù)人群和自助旅行客的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。四、營銷模型分析SWOT分析（1）優(yōu)勢①品牌優(yōu)勢如家快捷酒店是如家酒店集團(tuán)的核心品牌，它融合了攜程網(wǎng)、首旅集團(tuán)在客源市場、企業(yè)培訓(xùn)上的優(yōu)勢，通過多年的品牌運(yùn)作，在消費(fèi)者心中已經(jīng)形成了鮮明的品牌形象。（2）CRS（中央預(yù)定系統(tǒng)）、家賓（、會(huì)議、旅游、常住和其它這幾大部分組成。但是，經(jīng)過實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，部分有能力居住高檔酒店的商務(wù)人士也選擇了經(jīng)濟(jì)型酒店，原因是他們對(duì)于高檔酒店提供的很多服務(wù)并沒有過多時(shí)間來享受。就目前市場情況而言，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店最大的顧客群體仍然是以中小企業(yè)商務(wù)人士及自助旅行客為主。盡管如此，但由于重慶屬于國內(nèi)一線大城市，客流仍會(huì)維持在一個(gè)穩(wěn)定的范圍，而且隨著重慶經(jīng)濟(jì)和對(duì)外交流的不斷發(fā)展，這個(gè)客流群體還會(huì)不斷增加。干凈、舒適和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的經(jīng)濟(jì)型酒店正好符合了這種發(fā)展潮流，逐漸被更多的旅客所接受。越來越多的人開始培養(yǎng)理性的消費(fèi)習(xí)慣。重慶的影響力正在逐步擴(kuò)大，受此影響，重慶的各大經(jīng)濟(jì)型酒店也將獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。據(jù)行業(yè)市場報(bào)告顯示，北京、上海的如家快捷、7天連鎖等經(jīng)濟(jì)型酒店在此期間入住率都有大幅提升，甚至多次出現(xiàn)“客滿為患”的情況。比如2008年在北京舉行的第29屆夏季奧運(yùn)會(huì)和2010年在上海舉辦的世博會(huì)，既讓北京和上海受到了世界的矚目，又對(duì)當(dāng)?shù)氐年P(guān)行業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。（3）大型活動(dòng)的舉辦對(duì)酒店市場影響巨大大型活動(dòng)的舉辦是酒店行業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇點(diǎn)之一。而重慶作為中國西部最大的城市，由于受到國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略及其它經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的影響，地區(qū)經(jīng)濟(jì)也將會(huì)保持一個(gè)較高的增長速度，城市地位和國際化水平會(huì)越來越高，未來的商務(wù)旅游市場將會(huì)更加繁榮。由于我國社會(huì)環(huán)境相對(duì)較穩(wěn)定，旅游市場內(nèi)需潛力和發(fā)展空間均較大，所以，2013年的全國旅游市場依然會(huì)保持樂觀，來渝旅游人數(shù)將會(huì)穩(wěn)定增長，這將成為重慶酒店市場發(fā)展的新機(jī)遇。其中：，；。而且，隨著中國綜合國力的增強(qiáng)，來到中國的海外游客也越來越多，重慶也逐漸成為海外游客游覽的首選目的地之一。對(duì)于重慶來說，未來的經(jīng)濟(jì)型酒店將是一個(gè)需求十分旺盛的市場，主要有一下原因：（1）旅游市場升溫將會(huì)促進(jìn)酒店行業(yè)發(fā)展。三、市場需求和消費(fèi)者分析市場需求分析酒店研究學(xué)者嚴(yán)正曾在《如家：開創(chuàng)中國經(jīng)濟(jì)型酒店》一文中提到，“我國三星級(jí)以下的經(jīng)濟(jì)型酒店占據(jù)著整個(gè)住宿市場的80%以上。酒店必須采取有效措施同公眾保持良好的關(guān)系。在重慶，如家當(dāng)前最主要的競爭者是7天連鎖和漢庭快捷。比如現(xiàn)在逐漸興起的房車，在一定程度上替代了酒店的住宿功能，也成為了酒店行業(yè)的一種競爭力量。這些競爭既有行業(yè)內(nèi)的也有行業(yè)外