服裝廣告策劃書范文-文庫吧資料
2024-08-14 19:42本頁面
【正文】 創(chuàng)意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引廣告受眾日漸挑剔的目光和耳朵，才能給忙忙碌碌的受眾留下一點(diǎn)記憶，才能最終促成消費(fèi)者購買行為。計(jì)在每季新衣服推出之前，努力制作宣傳氣勢，讓消費(fèi)者有心理準(zhǔn)備接受新產(chǎn)品的到來。 六、廣告創(chuàng)意： 這副廣告圖雖然看似簡單，但已能將我們非凡服飾的信息展現(xiàn)出來。 廣告受眾是整個廣告活動的中心，成功的廣告能吸引廣告受眾的注意，調(diào)動他們的購買欲望，把他們由被動的宣傳對象，變成主動的購買者。 四、廣告媒體： 根據(jù)非凡公司現(xiàn)有的各種情況，我們決定采用以下廣告方式進(jìn)行宣傳： 廣告牌；宣傳單 網(wǎng)絡(luò)廣告，電子郵件（針對主要人群，如我們公司的會員、 VIP 等消費(fèi)人群） 包裝廣告。制定的市場目標(biāo)，確定廣告宣傳針對的地區(qū)為：以清遠(yuǎn)地區(qū)為中心，輻射其周邊城市和全國市場。 如何使情侶休閑服裝能夠具有強(qiáng)大的吸引力？如何打敗情侶服裝的競爭對手？如何讓我們的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的選擇對象？這就是我們廣告策劃的目的！ 三、廣告地區(qū)： 目前非凡 情侶服飾已打算獨(dú)領(lǐng)清遠(yuǎn)市場，同時，面對市場的細(xì)分化，提出創(chuàng)中國情侶休閑第一品牌。 巧克力為愛情增添浪漫，個性的情侶裝則更添無言的默契 。服裝是一個領(lǐng)域?qū)拸V的行業(yè)，同時競爭也是異常地激烈。 雖然個別品牌零星地推出了一些情侶裝產(chǎn)品，但目前為止，還沒有響亮的情侶裝“系列”。 二、市場分析： 情侶服裝店在目前國內(nèi)仍是一個空白，現(xiàn)在市場上可供選擇的情侶裝實(shí)在是少得可憐，有的也只是簡單的T 恤。 第六，幫助消費(fèi)者確認(rèn)其購買決策是正確的和有利的。 第四，加強(qiáng)廣大消費(fèi)者對廣告商品的廠牌、商標(biāo)的印象。 第二， 擴(kuò)大或維持產(chǎn)品目前的市場占有率。廣告的終極目標(biāo)當(dāng)然是與營銷目標(biāo)相一致的，即最大可能地實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績。 服裝廣告策劃書（一） 一、廣告目標(biāo)： 當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進(jìn)入 , 就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。目前，在中國北方市場，銷售窗口的匱乏比較嚴(yán)重。因此，盡管我們的質(zhì)量和款式很好，但是并沒有天津市民愿意認(rèn)購我們相對高價的新品。雖然天津的消費(fèi)能力比東北和北京市場低很多，進(jìn)入后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)比想象的要困難得多。 攻略三 連環(huán)妙計(jì) 1996年底，大多數(shù)人并不看好天津市場，北京部分著名職業(yè)女裝正準(zhǔn)備撤出該市場(其實(shí)主要原因是這些品牌普遍在天津市場采取經(jīng)銷制)。于是，靠打工完成的多項(xiàng)積累就成了自有品牌的動力源泉。兩年過后，雖然企業(yè)出現(xiàn)一些虧損，但品牌形象還在。同時，他們還借用媒體不斷宣傳自己。而有些大牌設(shè)計(jì)師卻非常有頭腦。 起步低，自然進(jìn)展會慢些。他們中一部分人選擇了與別人合伙開辦企業(yè)的方式，創(chuàng)立并維系品牌的發(fā)展。 攻略二 借雞生蛋 并不是所有經(jīng)營者都有機(jī)會和實(shí)力代理別人的品牌。經(jīng)過1996年半年的磨合，公司上上下下在試探清楚市場需求的同時，完成了必要的資本積累，并于1997年大規(guī)模生產(chǎn)上市，一舉獲得成功。在創(chuàng)立自有品牌前，該公司將女裝貨品作為配套產(chǎn)品在男裝店中出售，品種雖然不多，但利潤豐厚。準(zhǔn)備少了，根本連一個專柜都撐不起來，支撐不了幾個月，就得關(guān)門。龐大的建店開支不說，光是產(chǎn)品的準(zhǔn)備，就是讓人非常頭疼的事情。目前，該品牌的年銷售額已過5000萬元，遍布全國的網(wǎng)點(diǎn)達(dá)90家。這無形中給所有人以信號：一定要馬上定貨!就這樣，40個大大小小的客戶從幾百元到3萬元，紛紛交出訂金。當(dāng)客商們被大巴接到公司的時候，發(fā)現(xiàn)公司雖然小，但財(cái)務(wù)室門口卻排滿了等候交訂金的經(jīng)銷商。 這時候，奇妙的事情發(fā)生了。通過招聘，直到發(fā)布會的前一天，新的設(shè)計(jì)師才完全搞定。原因是，所有的樣衣都還沒有制作完成。同時將發(fā)布會消息通過媒體集中投放。 **年8月，溫州某新品牌女裝決定在兩周后召開品牌發(fā)布會。 服裝廣告策劃書范文（二） 一般來講，品牌經(jīng)營的啟動資金最少要100500萬人民幣，并且必須先生產(chǎn)，再銷售。陽光的服務(wù)態(tài)度+一流的銷售素質(zhì)+模特式的產(chǎn)品推介，即使不能使顧客產(chǎn)生購買行為，一樣可以起到良好的宣傳效應(yīng)。通過制定標(biāo)準(zhǔn)VI，每個促銷員都應(yīng)配備促銷服，在這些服裝上公司的LOGO可以盡情的展現(xiàn)。 E 遵守企業(yè)及賣場的規(guī)章制度，保持高度的責(zé)任感及榮譽(yù)感。 C 熟悉自己的商品，如款式、面料及相關(guān)特點(diǎn)。其中，一個優(yōu)秀的促銷員應(yīng)該具備： A 熟悉自有品牌的品牌核心價值及品牌文化。 促銷員 作為終端銷售人員，促銷員的口頭推介將是終端廣告最為關(guān)鍵的一環(huán)?，F(xiàn)在最流行的店頭制作一般是采用高檔的水晶字、有機(jī)字、金屬字等，來搭配各種顏色的鋁塑板飾面。可見，店頭的信息承載量是驚人的。格列衛(wèi)根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，首次見面的最初20秒就能決定80%的印象，所以店頭的形象廣告就顯得尤為重要。于是，品牌專賣店也逐漸成為了服裝銷售終端的一個重要組成部分。同時，其樣式也很靈活，如童裝的促銷頁我們可以將其剪成動物狀或卡通人物狀，以
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