月餅包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-08-14 19:35本頁(yè)面
【正文】 “哈喇”）兩種。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要力求使得各種元素相協(xié)調(diào)，這樣才能設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求的包裝。 月餅是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)必不可少的食品，月餅的包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)中國(guó)的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化，月餅包裝中就必然離不開(kāi)中國(guó)風(fēng)元素，不論是色彩、文字還是圖形和圖像，都應(yīng)該是個(gè)完整的統(tǒng)一體，而不是相互獨(dú)立的。 古典花紋古典花紋很多來(lái)自中國(guó)古代的器具或者古典建筑，特別是古代建筑，包括一些動(dòng)植物花紋、人物形象、戲劇場(chǎng)面及歷史傳說(shuō)故事等。從這一含義上講，月餅包裝中使用祥云圖案，既符合中國(guó)人的傳統(tǒng)文化觀念，又表達(dá)了人們的美好祝愿。我國(guó)古代人們把祥云的圖案畫(huà)在服飾和玉佩上面，以此表示美好的祝愿。很多口味比較清淡的月餅都采用山水圖案來(lái)作表面裝潢，特別是以綠色或其他淺色作為主色調(diào)的月餅包裝，山水可以很好的襯托包裝的風(fēng)格。 山水畫(huà)中國(guó)山水畫(huà)，描寫(xiě)山川自然景色為主，主要以水墨淡色來(lái)表現(xiàn)意境。大多數(shù)禮品月餅的包裝，都采用了這一設(shè)計(jì)思路。中國(guó)的風(fēng)俗是中秋之夜全家人一起賞月吃月餅，寓意團(tuán)團(tuán)圓圓。一方面，牡丹是夜晚會(huì)發(fā)光的植物，所以會(huì)被認(rèn)為跟月光有很深的關(guān)系，符合我們中秋賞月吃月餅的風(fēng)俗；另一方面，牡丹寓意為圓滿(mǎn)、富貴，民間有牡丹是我國(guó)國(guó)花的說(shuō)法，月餅包裝中使用牡丹圖案，是再適合不過(guò)的了。包裝設(shè)計(jì)中變化最多的也是圖形和圖像。變體字可以與裝潢圖案相配合，形成一些中國(guó)風(fēng)的花紋或者圖案，達(dá)到更好的裝飾效果。另外，月餅包裝的文字還大量使用變體字，它的優(yōu)點(diǎn)在于結(jié)構(gòu)組合的隨意性與字體自身的藝術(shù)性。文字是整體包裝中的“畫(huà)龍點(diǎn)睛”之筆。還有些廣式月餅為了突出其特色，如蓮蓉餡月餅，會(huì)在包裝上使用大量綠色，加入蓮花圖案做背景，使得包裝設(shè)計(jì)達(dá)到清雅美觀的效果。月餅包裝多以金秋為主題，使用黃色為主色調(diào)，體現(xiàn)月餅酥脆味美的特點(diǎn)，并給人以高貴的視覺(jué)感受。還有一些月餅包裝即使不是以紅色為主色調(diào)，也會(huì)在包裝設(shè)計(jì)上部分使用紅色。月餅包裝設(shè)計(jì)通常使用以下幾種色彩： 紅色紅色最容易引起人的興奮和激動(dòng)，象征太陽(yáng)和火焰，給人留下熱情、喜悅、積極、進(jìn)步、吉祥的印象，被廣泛的用于食品包裝之中。色彩應(yīng)用是否合理是一個(gè)很重要的問(wèn)題。月餅的包裝經(jīng)歷了幾年前的過(guò)度包裝后，逐漸走入簡(jiǎn)潔化，而中國(guó)風(fēng)元素，正是月餅包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)亮點(diǎn)。 月餅的主要消費(fèi)群體是中國(guó)人，月餅的包裝設(shè)計(jì)必然要迎合中國(guó)人的消費(fèi)心理，要給人一種強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，富有內(nèi)涵，耐人回味，力求將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)完美結(jié)合，提升月餅的檔次。我國(guó)的月餅市場(chǎng)很大，最近幾年，一些西方的食品品牌也逐漸進(jìn)入了中國(guó)的月餅市場(chǎng)，例如哈根達(dá)斯和星巴克，現(xiàn)在也在每年中秋節(jié)期間制作月餅銷(xiāo)售。月餅象征團(tuán)圓，是中秋的必備食品。要體現(xiàn)中國(guó)的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)在文化，月餅包裝就必然離不開(kāi)中國(guó)風(fēng)元素，色彩、文字、圖形和圖像，都是月餅包裝設(shè)計(jì)中涉及到中國(guó)風(fēng)的元素。 針對(duì)不同性別消費(fèi)人群、不同消費(fèi)場(chǎng)合、不同銷(xiāo)售渠道、不同消費(fèi)喜好設(shè)計(jì)出時(shí)尚而不失傳統(tǒng)氣
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1