金威新品牌推廣策略-文庫(kù)吧資料
2025-08-07 15:26本頁(yè)面
【正文】 麥香 ， 鮮爽純正的口感 ? 工藝： 獨(dú)特的保鮮技術(shù) 。除深圳外，金威均排在生力、珠江之后。國(guó)產(chǎn)品牌意識(shí)弱，只注重產(chǎn)品傳播，在終端拼渠道和價(jià)格，忽略了品牌個(gè)性和差異。形象傳統(tǒng)沉默保守的，屬于低下階層的中年人。你不去試，怎么知道自己不可以獨(dú)擋一面，其實(shí)每一個(gè)人都有自己的分量和打算，你不去破舊立新，你不去試就等于你不行，難到等到那些俗人帶著你到處晃，相信自己，尊重別人，這是做回自己的最大道理。是 1825歲青春、外向，前衛(wèi)、隨和，容易接近的中薪階層 ? 核心信息：玩就要玩得醒目一點(diǎn)，有那么多新東西，做了那么長(zhǎng)時(shí)間的人，要轉(zhuǎn)換新觀點(diǎn)。形象高貴典雅， 2535歲的事業(yè)型男士，被消費(fèi)者比喻為風(fēng)度翩翩的英國(guó)紳士。 整體市場(chǎng) ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌主要來(lái)自三個(gè)方向：喜力 ,青島和珠江 與喜力在高檔市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng) 與珠江在純生啤酒類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng) 與青島在市場(chǎng)份額上的競(jìng)爭(zhēng) ? 純生類產(chǎn)品面臨市場(chǎng)細(xì)分的競(jìng)爭(zhēng) – 通路和價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng) – 品種規(guī)格、普通裝和精裝的多樣化 ? 純生啤酒整體市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，其他傳統(tǒng)啤酒品牌的加入，導(dǎo)致啤酒的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上升至品牌的競(jìng)爭(zhēng) ? 目前的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng) 金威 640ML在大眾消費(fèi)市場(chǎng)和家庭飲用的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 金威 500ML在高檔酒樓的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) – 200萬(wàn)像素以上的專業(yè)市場(chǎng) – 100200萬(wàn)像素的家用市場(chǎng) – 由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上升至品牌的競(jìng)爭(zhēng) – 目前的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng) – 200萬(wàn)像素以上的專業(yè)市場(chǎng) – 100200萬(wàn)像素的家用市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)分析 高價(jià)位 低價(jià)位 純生啤酒 傳統(tǒng)啤酒 喜力 640/22元 特制金威 640/18元 生力 500/9元 金威 640/9元 藍(lán)帶 640/8元 青島 640/8元 珠江精品純生 640/12元 金威純生 640/11元 青島純生 /10元 珠江純生 500/7元 珠江純生 640/6元 金威 500/8元 競(jìng)爭(zhēng)分析 高價(jià)位 低價(jià)位 純生啤酒 傳統(tǒng)啤酒 喜力 640/22元 特制金威 640/18元 生力 500/9元 金威 640/9元 藍(lán)帶 640/8元 青島 640/8元 珠江精品純生 640/12元 金威純生 640/11元 青島純生 /10元 珠江純生 500/7元 珠江純生 640/6元 金威純生 500/8元 “新品牌” 競(jìng)爭(zhēng)分析 高價(jià)位 低價(jià)位 純生啤酒 傳統(tǒng)啤酒 喜力 640/22元 特制金威 640/18元 生力 500/9元 金威 640/9元 藍(lán)帶 640/8元 青島 640/8元 珠江精品純生 640/12元 金威純生 640/11元 青島純生 /10元 珠江純生 500/7元 珠江純生 640/6元 金威 500/8元 “新品牌” 開(kāi)發(fā) 進(jìn) 軍 ? 1592年誕生，在國(guó)際上有三個(gè)品牌，海涅根（喜力）、 Amstel \Murphs 。是商務(wù)交際、宴請(qǐng)親朋好友，顯示身份的標(biāo)志。 資料來(lái)源： hppt// 整體市場(chǎng) ? 健康 /營(yíng)養(yǎng)型的啤酒概念是消費(fèi)者理想中的品牌概念，而純生啤酒順應(yīng)潮流，大受歡迎，并很快成為一種時(shí)尚。金威酒的品牌令人信賴 ? 其次，它是當(dāng)下時(shí)尚風(fēng)行的新啤酒種類 – 珠江推出純生啤酒后迅速得到新生一代的歡迎 – 口味清爽柔和的啤酒較適合南方人的口味 ? 啤酒的新品類增加了飲用的附加值和樂(lè)趣 – “純生”從人們熟悉的普通啤酒、干啤、熟啤、黑啤等概念中脫穎而出，增加了求新求異的附加值 – “新鮮” 追求回歸大自然、親近大自然，增加了對(duì)健康、營(yíng)養(yǎng)的附加值 – “純正”增加了比一般啤酒高檔的附加值 ? 眾多啤酒品牌云集廣東市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 – 以喜力為代表的外資品牌涌入 – 以青島、金威、珠江為代表的本土品牌的優(yōu)化重組
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