我國手機(jī)電視發(fā)展大趨勢-文庫吧資料
2025-08-02 14:54本頁面
【正文】 模式，筆者認(rèn)為，手機(jī)電視應(yīng)該是3G的產(chǎn)物，它的本質(zhì)特征是移動性與互動性，其中互動性是未來手機(jī)電視盈利的一個重要手段，而廣電部門獨推的手機(jī)電視缺乏互動性，在盈利模式上存在缺陷。 因此，未來手機(jī)電視的商業(yè)模式應(yīng)該是多元化的，甚至廣播數(shù)字電視與移動網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視將實現(xiàn)商業(yè)模式上的互補與結(jié)合。在未來的3G時代，交互式的手機(jī)電視必將成為手機(jī)電視發(fā)展的主流趨勢。 對于基于移動網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視來說，由于運營商需要收取數(shù)據(jù)流量費，用戶最終的使用成本很難控制在合理的范圍之內(nèi)，這對手機(jī)電視的普及推廣造成了一定的困難。手機(jī)電視的含義絕對不僅僅是傳統(tǒng)電視的移動化，更多時候，手機(jī)電視應(yīng)該包含更多個性化的互動服務(wù)，也只有交互式的手機(jī)電視才能夠在商業(yè)模式上發(fā)生根本性的改變，突破傳統(tǒng)電視的樊籬。 對于用戶來說，DAB制式的手機(jī)電視無疑是一道免費的午餐，收看“廣電版”業(yè)務(wù)是永遠(yuǎn)不會收費的，只有吸引到更多的眼球，手機(jī)電視廣告提供商才能夠獲得收益。從商業(yè)模式的角度理解，免費無疑是“廣電版”多媒體廣播業(yè)務(wù)的一大賣點，但與基于移動網(wǎng)絡(luò)的流媒體手機(jī)電視相比，“廣電版”手機(jī)電視的交互性是一個天生的缺陷。雖然在我國基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視并沒有取得很好的市場普及，但在歐洲、日、韓等3G移動通信市場上，互動的手機(jī)電視備受消費者追捧，已經(jīng)成為這些地區(qū)3G業(yè)務(wù)的重要利潤增長點。因此，在基于移動網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視和基于廣播方式的手機(jī)電視都具備一定的運營經(jīng)驗后，手機(jī)電視的下行數(shù)據(jù)通過廣電網(wǎng)絡(luò)保障傳輸質(zhì)量、上行數(shù)據(jù)通過移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)用戶點播互動以及計費等業(yè)務(wù)的模式將被看好并得到推廣，這對構(gòu)建一個廣電企業(yè)、運營商、終端企業(yè)、SP/CP都能實現(xiàn)共贏的產(chǎn)業(yè)鏈也非常有利。但從長遠(yuǎn)來看，“廣電版”手機(jī)電視基于廣播方式，用戶的互動點播和節(jié)目定制基本無法實現(xiàn)。 從短期來看，由于3G牌照遲遲不發(fā)，我國移動通信網(wǎng)絡(luò)難以滿足手機(jī)電視的帶寬要求，因此基于移動網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視效果不是很好，用戶體驗也不盡如人意。 手機(jī)電視目前主要有兩種實現(xiàn)方式：一種基于移動通信網(wǎng)絡(luò)，互動性較強(qiáng)；另一種基于廣電網(wǎng)絡(luò)，互動性較差，是以DAB手機(jī)電視為代表的“廣電版”手機(jī)電視。融合是發(fā)展趨勢 通過近日中國網(wǎng)通上海分公司攜手上海文廣打造“寬帶我世界這個委托代理問題存在著“激勵不相容”。長久以來，手機(jī)電視在部門監(jiān)管層面上一直難以實現(xiàn)突破，以至于在業(yè)界普遍認(rèn)為存在巨大市場潛力的情況下，手機(jī)電視的發(fā)展并沒有達(dá)到預(yù)期水平，其中一個重要原因就是電信與廣電監(jiān)管部門所涉及的監(jiān)管存在著委托代理人問題，也就是說廣電部門與電信部門的利益沒有有效“捆綁”。 筆者認(rèn)為，從某種意義上來講，廣電部門獨自推出手機(jī)電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并不是對手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)的終結(jié)，而是吹響了新一輪更為“慘烈”的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭的號角。 因此，CDMB技術(shù)具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)，而且符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。值得關(guān)注的是，近日有媒體報道，中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會于5月18日在天津正式發(fā)布了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)（CDMB），該標(biāo)準(zhǔn)的核心技術(shù)為基于
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