第8章衡量方法及信度與效度的檢定-文庫吧資料
2025-07-26 12:51本頁面
【正文】 圖形的評(píng)價(jià)尺度 ( Graphic Rating Scales ) 請(qǐng)衡量每個(gè)屬性對(duì)你而言的重要性程度，藉由各屬性的水平線上劃「 」以表示您的感覺 座椅的舒適性 不重要 很重要 空服人員的服務(wù)態(tài)度 不重要 很重要 機(jī)上供應(yīng)的餐點(diǎn) 不重要 很重要 飛機(jī)的安全性 不重要 很重要 企業(yè)研究方法 第 8 章 18 態(tài)度的評(píng)價(jià)尺度 (1) 梯形尺度 請(qǐng)問您覺得某糖果好吃嗎 ? 果您覺 得越好吃，請(qǐng)勾越上層 ? 圖形的評(píng)價(jià)尺度 ( Graphic Rating Scales ) 很好吃 5 ˇ 4 3 2 1 很不好吃 (2) 笑臉尺度 請(qǐng)問您覺得 A 玩具好玩嗎 ? 很好玩 普通 很不好玩 ˇ 企業(yè)研究方法 第 8 章 19 態(tài)度的評(píng)價(jià)尺度 ? 塞斯通等距尺度 (Thurstone Equalappearing Interval Scale) ? 李克特尺度 (The Likert Scale) 在以下敘述中，請(qǐng)按照您個(gè)人瀏覽奇摩網(wǎng)站的感覺，來勾選適合的選項(xiàng)： 非常 不同意 不同意 無意見 同意 非常 同意 ( 1 ) ( 2 ) ( 3 ) ( 4 ) ( 5 ) 1. 該網(wǎng)站上的內(nèi)容很豐富 □ □ □ □ □ 2. 該網(wǎng)站的設(shè)計(jì)感覺很棒 □ □ □ □ □ 3. 該網(wǎng)站提供了很多產(chǎn)品資訊 □ □ □ □ □ 4. 乾網(wǎng)站的連結(jié)速度很快 □ □ □ □ □ 企業(yè)研究方法 第 8 章 20 ? 語意差異法 ( Semantic Differential ) 流行的 ___： ___： ___： ___： ___： ___： ___老氣的 態(tài)度的評(píng)價(jià)尺度 流行的 ___： ___： ___： ___： ___： ___： ___ 老氣的 耗油的 ___： ___： ___： ___： ___： ___： ___ 省油的 馬力強(qiáng) ___： ___： ___： ___： ___： ___： ___ 馬力不強(qiáng) 價(jià)格貴 ___： ___： ___： ___： ___： ___： ___ 價(jià)格便宜 配備好 ___： ___： ___： ___： ___： ___： ___ 配備不齊 甲品牌新車 乙品牌新車 企業(yè)研究方法 第 8 章 21 ? 數(shù)值尺度 ( Numerical Scales ) 態(tài)度的評(píng)價(jià)尺度 你喜歡麥當(dāng)勞推出的新產(chǎn)品” 「 」 嗎 ? 很喜歡 ___： ___： ___： ___： ___： ___： ___ 不喜歡 7 6 5 4 3 2 1 企業(yè)研究方法 第 8 章 22 態(tài)度的評(píng)價(jià)尺度 ? 史德培尺度 ( Staple Scale ) 請(qǐng)依您的感覺圈選一個(gè)數(shù)值，例如 A 航空公司服務(wù)親切是正確的，那請(qǐng)圈選正值 ，你認(rèn)為越正確時(shí)請(qǐng)圈選數(shù)值越高的選項(xiàng)。 Cosenza (1993), Business Research for Decision Making, 3rd edition, . 企業(yè)研究方法 第 8 章 10 尺度的統(tǒng)計(jì)分析 表 82 各種尺度用的敘述統(tǒng)計(jì) 尺度的種類 數(shù)值的操作 敘述性統(tǒng)計(jì) 名目尺度 計(jì)數(shù) ( counting ) 每一類可做頻率 (frequency) 計(jì)算
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