【正文】 村 文化體驗(yàn)類●巖里古街在巖里村中隱藏著一條已經(jīng)說不清年代的古老街道，獨(dú)特的建筑風(fēng)格展現(xiàn)著古老建筑的精巧與奧妙。因其處于半山腰中，且觀賞角度好，是觀賞知青茶園、竹林碧潭、上旺村貌的極佳地點(diǎn)。（1）俯瞰亭原校址地點(diǎn)，處于竹林碧潭、知青茶園游線之間的大塊平地?！窠稀凹t旗渠”在上旺村四周的山腰上修建有當(dāng)年知青引水的水渠，合計(jì)有四、五是里長(zhǎng)。這里保留著大面積的茶園，都是當(dāng)年知青們感天斗地的見證。 放眼云霧，在竹林中穿梭，采擷墜滿露珠的竹筍，任鞋尖粘滿濕潤(rùn)的泥土，發(fā)尖竹葉寥落，是何等的愜意。（1）沁竹園碧潭四周可布置一些竹榭涼亭、休閑茶座，取名沁竹園，可開發(fā)用來經(jīng)營(yíng)餐飲、茶室?！裰窳直烫对谏贤逯行牡貛Ч放杂幸蛔窳郑窳秩绾ｅ?，郁郁蔥蔥，直向蒼天。在井口以碑刻的形式記載當(dāng)時(shí)修建地下水庫(kù)的歷史年代和歷史經(jīng)過，讓后人永遠(yuǎn)緬懷那一段歷史，展現(xiàn)其“偉大”“特殊“之處。 自然景觀類● 東方“坎兒井”地下水庫(kù)既是當(dāng)時(shí)一項(xiàng)節(jié)水的偉大工程，而且與新疆坎兒井有著異曲同工之妙；（1）勿忘亭在地下水庫(kù)井口處有一竹亭，取名“勿忘亭“。園區(qū)內(nèi)的菜地可以出租，讓游客自己種植時(shí)令蔬菜，并可以代為田間管理，吸引游客下次回來采摘?！窆麍@用地面積1100平方米。●青少年夏令營(yíng)以紅山小學(xué)為活動(dòng)地點(diǎn)，主辦以“放飛青春、農(nóng)業(yè)科普”為主題的青少年夏令營(yíng)，培養(yǎng)青少年獨(dú)立生活能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。讓這個(gè)“江南大寨”值得我們追憶和細(xì)細(xì)品味、全新感受。地下水庫(kù)、十三排、接待站、知青點(diǎn)等等歷史的遺跡……。當(dāng)時(shí)的上旺村如何成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)兵和典范，令國(guó)內(nèi)外為之矚目，為之驚嘆。“產(chǎn)權(quán)農(nóng)莊”指投資者擁有農(nóng)莊產(chǎn)權(quán)，除部分時(shí)間自己使用外，統(tǒng)一將其他時(shí)間的農(nóng)莊使用權(quán)及果園委托園藝場(chǎng)管理經(jīng)營(yíng)，自己獲取紅利的經(jīng)營(yíng)模式，主要客源面向企業(yè)、集團(tuán)和城市居民。農(nóng)莊內(nèi)部裝修完全現(xiàn)代化，功能配套齊全，滿足現(xiàn)代人的居住要求。農(nóng)莊建筑錯(cuò)落有致地散布于竹林、茶園之間，每棟建筑以綠色廊道形成路網(wǎng)，廊道用藤本植物與竹子搭建，既作為人行通道，又是景觀廊道；人行走于其下，既能遮陽擋雨，又兼具觀賞效果，其樂濃濃?！翊笳r(nóng)莊利用山坳處的大片平地、緩坡地與幽靜、閑適的環(huán)境，按1000平方米左右為單位劃分區(qū)域，建設(shè)幾幢高檔農(nóng)莊別墅，營(yíng)造竹林掩映下的人居環(huán)境，出售清新空氣與竹林風(fēng)情。上旺村的集體主義精神是值得推崇的，那么，整修和利用原有食堂，發(fā)展大鍋飯模式，讓游客在這里親自享受當(dāng)時(shí)吃大鍋飯的熱鬧氛圍，親身經(jīng)歷一回當(dāng)初“共產(chǎn)主義”的氛圍，對(duì)自身有所頓悟。注重周邊環(huán)境的美化。但是，需要對(duì)現(xiàn)有環(huán)境進(jìn)行整治，譬如：兩側(cè)牲畜房；溝渠；廁所等項(xiàng)目，保持干凈、清潔、衛(wèi)生，并配套相關(guān)的硬件設(shè)施建設(shè)，作為家庭旅館的重要項(xiàng)目。那么，作為“農(nóng)家樂”的重要家庭旅館區(qū)，也是一個(gè)體味歷史、展現(xiàn)歷史的游覽區(qū)域。（1）“農(nóng)家樂”家庭旅館選取其中510家作為家庭旅館，增設(shè)床位，以及完善和改造各項(xiàng)配套設(shè)施，如浴室、衛(wèi)生間、供水等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有重點(diǎn)的扶持幾家進(jìn)行帶頭示范作用?！裰唷笆拧蔽挥谏贤逯行?，是當(dāng)年知青生活居住的地方，現(xiàn)在是上旺村村民的居住區(qū)。 (一)名人石在停車場(chǎng)入口處設(shè)立“名人石”。●游客服務(wù)中心位于上旺村村委旁，是專門為了迎接尼克松的到來而設(shè)立的接待站，接待了86個(gè)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及其他重要人物，是有著非常重要的歷史價(jià)值的。（1）知青故居在老街的背面還保留著當(dāng)年知青居住過的房屋，規(guī)劃對(duì)這些房屋進(jìn)行修繕改造，恢復(fù)原有知青房子的面貌和里面的擺設(shè)?！裰辔幕职次母飼r(shí)期典型的布局修建一條老街，各種商店、貨攤、飲食等在這里聚集成街市，游客行人往返其間，各類仿古器物、字畫、舊書、小吃等均可在此擺設(shè)出售，局部建筑上貼有文革時(shí)期海報(bào)和寫有標(biāo)語，模擬旅游環(huán)境的建立與逼真性，同時(shí)可作為一條商業(yè)街為游客服務(wù)。以中國(guó)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村生活為主題,展館展出傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具及方式，如：禾桶、禾打、椿米臺(tái)、風(fēng)谷柜、人力水車、傳統(tǒng)紡車、人力石磨、碓、魚具、等，同時(shí)表演并教授游客如何使用傳統(tǒng)的工藝進(jìn)行生產(chǎn)加工，作品可微利出售。整個(gè)歷史資料珍藏室除無聲的圖像、實(shí)物展現(xiàn)，還應(yīng)配套一段美妙溫和的解說詞，舒緩的音樂，使整個(gè)空間構(gòu)成一種歷史的真實(shí)感、親近感。主題雕塑在空間安排上通過與廣場(chǎng)綠地的對(duì)應(yīng)，形成以環(huán)路為曲軸的連續(xù)肌理。劇場(chǎng)穿插演出以各色劇種形式表演的一些去全國(guó)各地知青生活中的經(jīng)典故事，且在表演的過程中可以邀請(qǐng)游客扮演其中的部分角色，進(jìn)而為游客創(chuàng)造一種獨(dú)特的激情時(shí)代體驗(yàn)。(2)露天表演臺(tái)在選擇空曠處建面積露天表演臺(tái)。走廊建設(shè)充分利用地形，結(jié)合設(shè)置有亭、臺(tái)等。在廣場(chǎng)兩旁建筑墻壁上以繪畫形式表現(xiàn)向荒山要地，向?yàn)┩恳氐臍v史場(chǎng)景，形成一種視覺沖擊，印象深刻。 廣場(chǎng)中選取一組最有代表性的雕塑群來表現(xiàn)那個(gè)時(shí)期艱苦創(chuàng)業(yè)的熱鬧、忙碌、紅火。譬如“毛主席頭像”，“紅太陽”。第六章 重點(diǎn)項(xiàng)目策劃 項(xiàng)目策劃族群項(xiàng)目類型上旺村主要項(xiàng)目巖里村主要項(xiàng)目文化體驗(yàn)類上旺史圖墻、農(nóng)具展館、紅色廣場(chǎng)、知青文化長(zhǎng)廊、“江南大寨”歷史資料珍藏室、知青文化街巖里古街、毛竹灣長(zhǎng)弄接待設(shè)施類大寨農(nóng)莊、知青“十三排”、 游客服務(wù)中心、大隊(duì)餐廳桃源山莊娛樂參與類青少年夏令營(yíng)、躬耕園、露天表演臺(tái)、支書講壇自然景觀類人定勝天、竹林碧潭、東方“坎兒井”、 江南“紅旗渠”入口牌坊、巖里題記、通幽竹徑、桃源濕地、山地草甸、巖里瀑布、對(duì)望亭 文化體驗(yàn)類●上旺史圖墻在上旺村入口處建上旺史圖墻，按時(shí)序分段刻畫上旺村創(chuàng)業(yè)開荒歷程和當(dāng)時(shí)的領(lǐng)導(dǎo)評(píng)價(jià)于其上，使游客在進(jìn)入上旺村前對(duì)上旺村聞名一時(shí)的創(chuàng)業(yè)開荒事跡有一個(gè)詳細(xì)的了解，在腦海中留下深刻的江南大寨印象。通過物化的景觀表達(dá)和寫意的意境賦予，引發(fā)旅游者的情感共鳴，讓人們感受一種自然、健康、豐富、舒適的情懷，富有詩(shī)意，給人無限的想象空間。利用區(qū)塊內(nèi)優(yōu)美的自然景觀，在水庫(kù)旁修建度假山莊，作為上旺村和巖里村的度假中心，提升上旺鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)檔次。通過建筑環(huán)境、生態(tài)植被、文化氛圍的營(yíng)造，給游客一個(gè)體驗(yàn)桃源般原生態(tài)山村建筑文化、民風(fēng)民俗文化的空間。⑴區(qū)塊定位：對(duì)巖里村部分進(jìn)行整體改造，恢復(fù)其鮮明地域特色和原有村落格局。將上旺村開荒創(chuàng)業(yè)的有關(guān)人物、故事用浮雕的形式雕塑于村口的景墻上，非常直觀生動(dòng)，又避免了上旺村入口處內(nèi)容單調(diào)情況。⑴區(qū)塊定位：該區(qū)塊將以旅游業(yè)為媒介和紐帶，將上旺村范圍內(nèi)的管轄區(qū)域和周邊區(qū)域整合成為一個(gè)邏輯上的旅游目的地，成為集旅游、休閑、文化、商務(wù)會(huì)議等多種業(yè)態(tài)于一體的，以創(chuàng)業(yè)開荒主題文化為主，多元文化高度復(fù)合，特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游片區(qū)。運(yùn)用景觀斑塊處理手法，充分體現(xiàn)山體、林相、河流等不同特點(diǎn)的景觀，并加強(qiáng)道路綠色廊道的生境創(chuàng)造，形成復(fù)合生境框架。 分區(qū)策劃構(gòu)思 生態(tài)景觀走廊策劃思路：在著眼于豐滿“桃源巖里”原真性意境元素與文化環(huán)境，打造暢爽的休閑旅游體驗(yàn)環(huán)境的戰(zhàn)略高度上，尋求由“交通要道”與“景觀廊道”互動(dòng)與轉(zhuǎn)型的科學(xué)路徑。 一條“主線”從上旺至巖里，巖里至林谷庵的一條生態(tài)景觀走廊。然后根據(jù)資金狀況再逐步向東滾動(dòng)發(fā)展。其中兩個(gè)村莊由生態(tài)景觀走廊連成一線，集中融匯了環(huán)境優(yōu)良的生態(tài)鄉(xiāng)村和具有獨(dú)特文化內(nèi)涵的主題文化村落，產(chǎn)品互補(bǔ)，動(dòng)靜結(jié)合。因此，空間布局的總體思路就是：一個(gè)中心，兩個(gè)重點(diǎn)，即鄉(xiāng)村休閑中心、歷史文化重點(diǎn)和生態(tài)鄉(xiāng)村重點(diǎn)。 第五章 總體布局與功能分區(qū) 空間布局總體思路上旺村由兩個(gè)資源重點(diǎn)迥異的自然村組成，將這兩大區(qū)塊作為重要區(qū)塊。行為識(shí)別：紅色廣場(chǎng)作為上旺村旅游的行為標(biāo)志，竹林深處人家作為世外桃源的行為標(biāo)志。而一些公眾場(chǎng)地的服務(wù)人員服飾則要講求統(tǒng)一，建議采用唐裝或其他設(shè)計(jì)風(fēng)格。⑸ 會(huì)展布置：在本地和外地舉辦或參加各種會(huì)展尤其是旅游宣傳推薦活動(dòng)，會(huì)展布置要充分突出上旺的旅游形象特色，做到標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化。將上旺村鄉(xiāng)村休閑旅游的特色展現(xiàn)出來，運(yùn)用標(biāo)志性建筑和標(biāo)志性畫面。如：自行車和旅游車等。⑴ 旅游紀(jì)念品：旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)要講究獨(dú)特性，譬如當(dāng)時(shí)“八個(gè)鋤頭創(chuàng)大業(yè)”的小型鋤頭紀(jì)念品。⑷象征性人物：王金友為代表的上旺村民。⑶ 標(biāo)準(zhǔn)色：建議根據(jù)當(dāng)?shù)卣w環(huán)境，采用與大環(huán)境保持一致的色彩。⑵ 標(biāo)準(zhǔn)字體：旅游區(qū)所有路標(biāo)、指標(biāo)牌、導(dǎo)游圖、旅游指南等均使用統(tǒng)一的字體。 視覺識(shí)別符號(hào)設(shè)計(jì)旅游視覺識(shí)別符號(hào)主要包括：標(biāo)徽、標(biāo)準(zhǔn)字體、象征性人物等。將紅色廣場(chǎng)的群雕作為“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”時(shí)期的象征性標(biāo)志，地下水庫(kù)作為一項(xiàng)奇特的建筑，堪稱“江南坎兒井”，并且對(duì)于節(jié)水、凈水都是一項(xiàng)巨大的工程；十里古街中那些古老獨(dú)特的建筑群，是對(duì)歷史的尊重和文化遺跡的保護(hù)，臺(tái)門、搖門、半邊屋等這些紹興所特有的建筑是觀光考察、寫生攝影的載體。把當(dāng)?shù)鼐用褡鳛橹匾男蜗筚Y源加以開發(fā)和利用，使上旺居民在游客面前樹立一個(gè)友好熱情、健康向上的主人形象，讓游客真正體會(huì)到村民純樸友好、善良真誠(chéng)的形象。對(duì)旅游從業(yè)人員進(jìn)行科學(xué)考核。 形象宣傳口號(hào) 江南大寨 世外桃源 江南大寨 世外巖里江南“坎兒井” 巖里桃花源 4．5 行為形象設(shè)計(jì)4．5．1 服務(wù)行為形象全面樹立良好的旅游服務(wù)形象，常規(guī)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，特色服務(wù)卡通化，提倡生態(tài)、綠色、快樂、真誠(chéng)的服務(wù)理念。以上數(shù)據(jù)均按照人均消費(fèi)120元計(jì)，2010年鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)完善，旅游景點(diǎn)增加后，游客的消費(fèi)相應(yīng)提高。（2）經(jīng)濟(jì)目標(biāo)2008年旅游人次達(dá)到2萬，實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到240萬元；，實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到300萬元；2010年旅游人次達(dá)到3萬，實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到360萬元。據(jù)此思路，將上旺村的旅游性質(zhì)和總體定位確定為：以生態(tài)為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村為依托，以文化為底蘊(yùn)，以原生態(tài)村落為主要載體，以“學(xué)大寨”、“知青”文化、隱逸文化貫穿旅游六要素，全方位打造上旺村的獨(dú)特性賣點(diǎn)；經(jīng)營(yíng)生態(tài)、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村、經(jīng)營(yíng)文化，以生態(tài)、文化、休閑為核心功能，融匯觀光游賞、文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村休閑，將上旺村開發(fā)為具有示范意義的社會(huì)主義新農(nóng)村示范地、具有獨(dú)特魅力的原生態(tài)旅游目的地和回味那段特殊歲月的主題場(chǎng)景，未來成為紹興地區(qū)具有代表性的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，滿足紹興本地和杭州、寧波地區(qū)鄉(xiāng)村休閑的近郊型鄉(xiāng)村旅游新空間。4．2 總體定位通過規(guī)劃的實(shí)施，到規(guī)劃期結(jié)束，上旺村的鄉(xiāng)村休閑旅游逐步成熟和完善，全力打造富盛鎮(zhèn)上旺村和倪家溇村兩大鄉(xiāng)村休閑旅游示范村，樹立富盛生態(tài)鎮(zhèn)、休閑鎮(zhèn)、旅游鎮(zhèn)的品牌，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為富盛鎮(zhèn)的重要產(chǎn)業(yè)。（3）與紹興縣及周邊景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，積極融入到嵇山鑒水旅游區(qū)去，打造紹興區(qū)域旅游品牌形象。中后期應(yīng)繼續(xù)加大營(yíng)銷力度，高度重視中高端旅游特色項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)，打造成杭州、寧波、紹興及其周邊地區(qū)知名的旅游目的地。第四章 總體定位上旺村鄉(xiāng)村旅游作為紹興縣東南部的鄉(xiāng)村旅游目的地，旅游剛剛起步，知名度不高，這會(huì)在短期內(nèi)限制旅游者將其作為優(yōu)先選擇的旅游目的地。 與紹興縣總體旅游形象宣傳相銜接，注重整體營(yíng)銷上旺鄉(xiāng)村旅游要積極主動(dòng)與“嵇山鑒水”的紹興縣總體旅游形象相銜接，充分利用紹興縣本身在全國(guó)范圍內(nèi)知名的特色產(chǎn)品，如水鄉(xiāng)風(fēng)情、文化修學(xué)、古鎮(zhèn)風(fēng)情、酒鄉(xiāng)體驗(yàn)等，融合進(jìn)行旅游項(xiàng)目的整體營(yíng)銷宣傳，發(fā)揮“借名揚(yáng)名”的市場(chǎng)綜合效應(yīng)力，以此推動(dòng)旅游項(xiàng)目的更快速發(fā)展。近年來,紹興縣旅游業(yè)快速發(fā)展，特別是鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展勢(shì)頭迅猛，僅2005年一年，就建成和開放25個(gè)休閑農(nóng)莊為主的鄉(xiāng)村休閑基地，接待游客突破50萬人次。根據(jù)上旺村現(xiàn)在旅游發(fā)展的實(shí)際情況，參照《紹興縣旅游業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃》（20062010）中的客源市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)，結(jié)合紹興市、紹興縣及周邊城市客源市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并考慮到上旺村所在地周邊城市的人口規(guī)模，以及“嵇山鑒水”國(guó)家級(jí)旅游區(qū)綜合開發(fā)、國(guó)家“東部崛起”戰(zhàn)略的實(shí)施和浙江省旅游產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，預(yù)計(jì)上旺村規(guī)劃期的接待規(guī)模如表11。⑵重點(diǎn)客源市場(chǎng)尋找良好生態(tài)環(huán)境與戶外體驗(yàn)的紹興市區(qū)及寧波、杭州等周邊城市居民的節(jié)假日休閑旅游,以及“嵇山鑒水”旅游區(qū)的后續(xù)市場(chǎng)，與周遍縣市形成互補(bǔ)促進(jìn)，聯(lián)動(dòng)發(fā)展的旅游格局。具有對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往，追求自然享受。⑴基本客源市場(chǎng)定位于紹興縣、市及周邊的上虞、諸暨、嵊州、新昌等地的城鎮(zhèn)居民。由此可見，有61％的城市出游者首先選擇50公里半徑內(nèi)的旅游目的地，有82％的出游者將其出行范圍考慮在距居住城市500公里范圍之內(nèi)。上旺村知青文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，將帶領(lǐng)這部分旅游團(tuán)體通過時(shí)光隧道，重溫當(dāng)年那段難忘的歲月，對(duì)有過知青經(jīng)歷的人具有很強(qiáng)的吸引力。“上山下鄉(xiāng)”代表了中國(guó)一個(gè)時(shí)代的文化特色，在這樣一個(gè)口號(hào)的感召下，大批知識(shí)青年走出城市，到農(nóng)村去參加勞動(dòng)體驗(yàn)。（二）上旺鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)特征探析上旺村有別于其它鄉(xiāng)村旅游目的地的一個(gè)重要特征就是它在獨(dú)特的歷史環(huán)境下形成的獨(dú)特文化，當(dāng)年許多國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和國(guó)際友人都曾到上旺參觀過，在這里留下了他們的印記。旅游者也不再滿足于被動(dòng)地看與聽，而是主動(dòng)積極地參與到旅游的各項(xiàng)活動(dòng)里。特色旅游的興起與多樣化的需求并不矛盾，二者在本質(zhì)上都是對(duì)傳統(tǒng)旅游方式的厭倦，是現(xiàn)代旅游市場(chǎng)中旅游者需求多樣化的表現(xiàn)?，F(xiàn)代的旅游者喜歡選擇那些獨(dú)特、奇異、新穎的旅游景點(diǎn)，而且還特別鐘情那些具有綜合特征的旅游地和旅游項(xiàng)目，希望能從一次的旅游過程中獲得集知識(shí)性、體驗(yàn)性和享受性為一體的多種滿足和享受。根據(jù)旅游者和市民在休閑娛樂活動(dòng)中個(gè)體體驗(yàn)與消費(fèi)層次的差異，以鄉(xiāng)村休閑為重點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同的休閑旅游產(chǎn)品以滿足不同的游客需求。⑶休閑旅游發(fā)展思路（鄉(xiāng)村休閑線）休閑旅游是上旺村發(fā)展的突破點(diǎn)和戰(zhàn)略抓手。保護(hù)和挖掘上旺村現(xiàn)有的文化遺產(chǎn)的同時(shí)進(jìn)行文化的展示和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)和旅游發(fā)展的同步發(fā)展。圍繞自然景觀的基礎(chǔ)，開發(fā)高標(biāo)準(zhǔn)的生態(tài)旅游產(chǎn)品，如：選擇合適的地域，建設(shè)具有示范性的生態(tài)旅游項(xiàng)目。⑴生態(tài)旅游發(fā)展思路（自然景觀線）巖