服裝調(diào)研策劃書-文庫吧資料
2025-07-26 02:40本頁面
【正文】 fish） F、其他＿＿＿1您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）A、折扣促銷 B、贈(zèng)品促銷 C、特價(jià)促銷 D、累計(jì)消費(fèi)反現(xiàn) E、有獎(jiǎng)銷售 F、貴賓卡促銷 G、其他＿＿＿？A、可以接受 B、不能接受請(qǐng)問您認(rèn)為選擇以下哪種人士作民族風(fēng)的品牌代言人比較合適?A、影視明星 B、 歌星 C、 模特 D、成功人士 E、體育明星 F、其他2您認(rèn)為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）A、電視廣告 B、戶外廣告 C、車身廣告 D、報(bào)刊雜志廣告 E、廣播 F、服裝展覽會(huì) G、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告 H其他（請(qǐng)注明）2請(qǐng)問您通常在以下哪些場(chǎng)所購買民族風(fēng)？A、中心商業(yè)街的專賣店 B、一般街道的臨街店鋪C、百貨商店 D、服裝批發(fā)市場(chǎng) E、 其他2請(qǐng)問您選擇購買地點(diǎn)的主要原因是什么？（多選）A、周邊環(huán)境好 B、購物方便 C、從眾心理 D、店鋪裝潢好 E、服務(wù)水平高 F、個(gè)人習(xí)慣或喜好 G、 其他感謝你的支持！謝謝！經(jīng)過認(rèn)真分析與討論，計(jì)劃按照以下方式分類處理與分析信息資料：關(guān)于數(shù)據(jù)信息錄入的技術(shù)對(duì)于回收的問卷，項(xiàng)目組責(zé)成專人負(fù)責(zé)，在統(tǒng)一審核基礎(chǔ)上，首先要剔除無效的問卷，之后對(duì)問卷進(jìn)行統(tǒng)一的編碼，即將問卷中的開放題或半開放題的答案用標(biāo)準(zhǔn)代碼表達(dá)出來，便于電腦統(tǒng)計(jì)。 調(diào)查問卷及分析（現(xiàn)階段調(diào)查問卷為參考）敬的先生/女士：為了進(jìn)一步了解服裝消費(fèi)者心理，確認(rèn)品牌服裝的定位，特設(shè)計(jì)以下關(guān)于服裝品牌的調(diào)查問卷，請(qǐng)大家填寫該問卷。提高品牌的知名度。經(jīng)過調(diào)查，一般國內(nèi)品牌服飾定在60900之間，能夠在消費(fèi)者的消費(fèi)能力之內(nèi)。調(diào)研報(bào)告印刷費(fèi)：）用時(shí)6天。 整理圖片資料、文獻(xiàn)資料并作出初步報(bào)告。 面料調(diào)研:面料市場(chǎng)的調(diào)研考察（鄭州紡織大世界、信陽光 山服裝材料市場(chǎng)、中國輕紡城、海寧皮革城等）。 老子故里，道教發(fā)源地等）。 調(diào)研地點(diǎn)：鄭州市（鄭州二七廣場(chǎng)、德化步行街、大商新瑪特、國貿(mào)中心、萬達(dá)廣場(chǎng)等。六、調(diào)研進(jìn)度和經(jīng)費(fèi)預(yù)算以及產(chǎn)品價(jià)格調(diào)研進(jìn)度： （1）、第一階段：總體方案的確定（11月23日） （2）、第二階段：初步市場(chǎng)調(diào)查（12月1日8日）7天。她們認(rèn)為服裝是個(gè)人品位和身份的象征，故對(duì)其的要求比較高。(2）不同年齡消費(fèi)者主要有以下年齡層次的消費(fèi)者：低檔服裝消費(fèi)層。這個(gè)階層人員包括：外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。產(chǎn)品屬類細(xì)分我們將現(xiàn)有鄭州市場(chǎng)中主要服裝產(chǎn)品的屬類進(jìn)行劃分，他們包括：商務(wù)正裝系列、高級(jí)時(shí)裝系列、周末休閑系列、“新正裝”系列四、品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析（1）消費(fèi)趨勢(shì)分析該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場(chǎng)。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲
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