某醫(yī)學(xué)院四大掌門(mén)人專家活動(dòng)廣告策劃案doc-文庫(kù)吧資料
2025-07-24 07:52本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)期間銷(xiāo)售再創(chuàng)新高。 最終活動(dòng)一經(jīng)推出即形成轟動(dòng)效應(yīng)，活動(dòng)期間營(yíng)業(yè)大廳人潮如涌，咨詢電話連連不斷，不少消費(fèi)者前來(lái)后直接稱呼專家的武林名號(hào)，專家們也覺(jué)得此活動(dòng)有新意，紛紛索要報(bào)版帶回去做紀(jì)念，還主動(dòng)要求在活動(dòng)“四大掌門(mén)人”的活動(dòng)橫幅前合影留念。 今日將排滿，預(yù)約快行動(dòng) 據(jù)筆者了解，這次華美“亞洲整形四大掌門(mén)”活動(dòng)將一直持續(xù)到20號(hào)，這是華美本月第二次邀請(qǐng)權(quán)威專家對(duì)昆明消費(fèi)者實(shí)施手術(shù)。但由于前來(lái)的顧客太多，而且不少是專程從地州慕名趕來(lái)的，住宿不方便，面對(duì)顧客熱忱和企盼的目光，專家們紛紛放棄了午休、縮短了午餐時(shí)間，并將手術(shù)時(shí)間一直延長(zhǎng)到晚上 7點(diǎn)半，以盡最大的力量滿足顧客的需求。正在這時(shí)，華美的導(dǎo)醫(yī)人員端來(lái)了大藍(lán)的水果，有美國(guó)提子、桂圓等，都是些上等水果，筆者也忍不住嘗了一粒，“真甜啊”，我想對(duì)于很多顧客家屬而言，這甜不僅僅是在嘴里，也在心里?！?鮮花插滿屋，還有水果吃 在筆者進(jìn)行采訪的過(guò)程中總是聞到有一股淡而清新的花香味，仔細(xì)一看才發(fā)現(xiàn)：在華美的營(yíng)業(yè)大廳中、茶幾上、過(guò)道上到處都是一藍(lán)藍(lán)、一盆盆的鮮花，有各色的玫瑰和百合，把個(gè)營(yíng)業(yè)大廳裝扮得如同花園一般，給人一種十分舒適的感覺(jué)。很多顧客一來(lái)就點(diǎn)名要見(jiàn)專家，有的親切地稱呼專家的“醫(yī)林美名”，還問(wèn)專家會(huì)不會(huì)介意，專家開(kāi)心地笑著說(shuō)：“當(dāng)然不會(huì)。 筆者了解到，自從前幾天華美專家活動(dòng)的消息見(jiàn)報(bào)后，預(yù)約電話就一直處于占線中，很多顧客對(duì)專家的熱情有如FANS一般，說(shuō)一直都有做整形的愿望，也一直期待著能夠有機(jī)會(huì)在昆明碰到比較有專業(yè)威望的整形專家，現(xiàn)在終于可以實(shí)現(xiàn)自己多年的愿望了。記者連忙上樓去看個(gè)究竟。今天是活動(dòng)開(kāi)始的第二天，記者于昨日親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了一會(huì)來(lái)自美容“江湖”的熱鬧場(chǎng)面： 顧客像 FANS，整形像趕場(chǎng) 昨日筆者8點(diǎn)半就趕到華美，心想還可以吃了早餐再去采訪。 例如活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)軟文： 美容“江湖”熱鬧非凡，求美者“擠破”華美門(mén)檻 作為云南整形美容的翹楚，華美醫(yī)學(xué)整形美容一直以來(lái)都是“好戲連臺(tái)精彩不斷”，倍受市民關(guān)注。輕輕松松 60分鐘的減肥在優(yōu)美的音樂(lè)聲中和醫(yī)護(hù)人員柔聲細(xì)語(yǔ)的陪護(hù)下，不但沒(méi)有痛苦反而變成一種樂(lè)趣。日式吸脂更注重形狀的自然設(shè)計(jì)，使術(shù)后達(dá)到纖細(xì)、曲線美和光滑平整的效果。日本是一個(gè)追求細(xì)膩、精致、完美的民族，故而日式吸脂更加強(qiáng)調(diào)藝術(shù)和手術(shù)的融合，根據(jù)不同人體特征塑造個(gè)性之美和自然之美。 更安全、恢復(fù)更快 日式吸脂采用先進(jìn)的共振儀，創(chuàng)口更小，更隱蔽，術(shù)后不留疤痕，無(wú)需住院，配合先進(jìn)的監(jiān)護(hù)設(shè)施及無(wú)痛技術(shù)，減肥更安全恢復(fù)更快。由于成年人的脂肪細(xì)胞數(shù)量是恒定不變的，而共振吸脂從根本上減少了脂肪細(xì)胞的絕對(duì)數(shù)量。 其他手術(shù)：改臉形、體形，自身脂肪移植豐頰豐乳，矯正不對(duì)稱肢體等。目前吸脂減肥的世界記錄保持者，曾創(chuàng)下一次性吸脂 （相當(dāng)于20多公斤）的醫(yī)學(xué)界世界記錄。 最終媒體計(jì)劃如下： （略） 例如普通吸脂硬廣文案： 引題： 4月16－18日 亞洲整形四大掌門(mén)人華美獻(xiàn)藝 主標(biāo)題： 日式無(wú)痕吸脂 掌門(mén)人王志軍 次標(biāo)題： 世界記錄無(wú)人可比，即刻讓你玲瓏有致 正文： 王志軍， 亞洲太平洋美容外科學(xué)會(huì)中國(guó)事務(wù)局首席代表，日本美容外科學(xué)會(huì)會(huì)員，第三屆世界美容外科學(xué)會(huì)委員會(huì)委員。負(fù)責(zé)人甚至認(rèn)為此策劃案一旦發(fā)布將會(huì)貽笑天下。 至此，完成了“五點(diǎn)聚散法”的第二階段：“分特點(diǎn)、突賣(mài)點(diǎn)”。 最后以突破常規(guī)的平面設(shè)計(jì)方式進(jìn)行表現(xiàn)：每個(gè)專家分別以一位漫畫(huà)武俠形象出現(xiàn)，力圖渲染武俠氛圍。分別如下： 水上漂 ：喻示身材姣好、才能身輕如燕； 回春手 ：喻示能妙手回春，消除歲月的痕跡； 花無(wú)缺 ：喻示女人如花，隱諱地講婦科整形寓意其中； 千面郎 ：喻示經(jīng)驗(yàn)豐富已重塑無(wú)數(shù)面孔。同時(shí)根據(jù)以上各人特點(diǎn)鎖定各自目標(biāo)消費(fèi)群：一個(gè)讓減肥無(wú)效、天生肥胖者不得不結(jié)識(shí)的人；一個(gè)青春已逝、為皺紋煩惱者不得不結(jié)識(shí)的人；一個(gè)讓背負(fù)難言酸楚、追求“性”福品質(zhì)的女人絕不能錯(cuò)過(guò)的人；一個(gè)渴望相貌更加出眾別致者不得不結(jié)識(shí)的人。 一個(gè)獨(dú)特的宣傳主題可以富于吸引力，但如果沒(méi)有內(nèi)容作為支撐主題將會(huì)顯得很空洞。之后，我采用了“小題大做”的策劃原則，利用 “背景轉(zhuǎn)換法”的策劃創(chuàng)意方法，將四位專家包裝成“亞洲整形四大掌門(mén)人”，由于還需要在活動(dòng)中凸現(xiàn)企業(yè)品牌，因此最終確定此次專家促銷(xiāo)活動(dòng)的宣傳主題為““亞洲整形四大掌門(mén)人華美獻(xiàn)技”。在組織了小范圍的調(diào)查后我確定大部分目標(biāo)消費(fèi)群都是此片的忠實(shí)觀眾。之后
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