心動(dòng)手機(jī)整合推廣doc-文庫(kù)吧資料
2025-07-24 04:10本頁(yè)面
【正文】 出產(chǎn)品，視售點(diǎn)/活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)條件，張貼于售點(diǎn)及戶外促銷場(chǎng)所，以醒目、有氣勢(shì)為準(zhǔn)。如售點(diǎn)陳列條件有限，須要求售點(diǎn)將產(chǎn)品于物料集中擺放。（二）產(chǎn)品陳列規(guī)范要求將“心動(dòng)”D2100手機(jī)統(tǒng)一集中擺放于獨(dú)立的柜臺(tái)內(nèi)，柜臺(tái)上布置好資料架、動(dòng)感臺(tái)牌、功能臺(tái)歷、折業(yè)等。鬧鐘功能：19種聲音中選擇，您可以編輯信息設(shè)定顯示的時(shí)間，亦可設(shè)置鬧鐘的工作周期，“心動(dòng)”D2100手機(jī)的鬧鐘功能可設(shè)置成每天、每周或每月，您的重要事情就不會(huì)耽誤了。 中文短信息服務(wù)：“心動(dòng)”D2100手機(jī)擁有超大容量信息編發(fā)，運(yùn)用T9中文輸入法，短信息簡(jiǎn)單輕松，一鍵閱讀功能查閱短信息快捷方便。三種顏色：“心動(dòng)”D2100有共有茉莉白、香檳金、月光銀，三種時(shí)尚顏色，特別受到消費(fèi)者的喜愛。雙屏雙顯功能這是目前國(guó)際最新的手機(jī)應(yīng)用技術(shù)，無(wú)須翻蓋，您就可以看到手機(jī)目前的工作狀況和來電號(hào)碼。廣告宣傳：廣告宣傳進(jìn)入脈沖式投放階段，以達(dá)到節(jié)省費(fèi)用、疊加印象的目的。第三階段：全面推廣期時(shí)間：2001年9月15日以后鞏固以取得的市場(chǎng)地位和銷售業(yè)績(jī)，以中心城市為基礎(chǔ)向周邊地區(qū)拓展。促銷活動(dòng)B方案：如對(duì)手的反應(yīng)更為強(qiáng)烈，我們將采用購(gòu)機(jī)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)。會(huì)議受眾主要對(duì)象為各地區(qū)大經(jīng)銷商、各大媒體的記者，造聲勢(shì)、建立經(jīng)銷商信心。如此時(shí)競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)我們施加壓力，我們將運(yùn)用一系列的公關(guān)、促銷活動(dòng)反擊，使大顯品牌在上市之初就以高端占位的姿態(tài)吸引消費(fèi)者的注意力。主要推廣手段： 在央視媒體投放30秒形象廣告； 各大雜志媒體的形象廣告； 重要銷售地區(qū)的報(bào)紙廣告；主要體現(xiàn)心動(dòng)D2100的形象及帶給消費(fèi)者的心理認(rèn)同感。（三）整合推廣三大階段：第一階段：市場(chǎng)引銷期時(shí)間：2001年8月1日8月15日引動(dòng)消費(fèi)有別于市場(chǎng)導(dǎo)入期，引銷期的目的在于銷售渠道的磨合、售點(diǎn)物料的到位、導(dǎo)購(gòu)人員培訓(xùn)等正式銷售前的準(zhǔn)備工作。（二）整體推廣策略： 產(chǎn)品與概念并行：在產(chǎn)品推廣中引導(dǎo)消費(fèi)觀念，用“因你而心動(dòng)”、“雙屏雙顯 時(shí)尚焦點(diǎn)”為品牌形象及功能利益點(diǎn)的訴求，樹立大顯手機(jī)國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一品牌地位，力爭(zhēng)使“心動(dòng)D2100”成為手機(jī)時(shí)尚文化的代言品牌。（一）整合推廣目標(biāo)：銷售目標(biāo)：作為2001年上市的主力機(jī)型，同時(shí)又是形象機(jī)型，心動(dòng)D2100不僅要完成自身的銷售任務(wù)，更肩負(fù)著建立大顯品牌，為后續(xù)機(jī)型打基礎(chǔ)的重任。同時(shí)，心動(dòng)D2100的其他功能也是目前手機(jī)應(yīng)用的主流功能，具有非常強(qiáng)的性價(jià)比。對(duì)于消費(fèi)者而言，用較少的錢即可享受到目前最新的技術(shù)是一大利益支持點(diǎn)。T9輕松智能中文輸入：6種智能輸入的T9編輯器，幫助您完成中英文的自由輸入，超大信息存儲(chǔ)容量的100條電話號(hào)碼存儲(chǔ)*，（* 需SIM卡支持）消費(fèi)利益分析雙屏雙顯是目前最新的技術(shù)，市場(chǎng)上只有三星SGHA288運(yùn)用此技術(shù)，但由于其價(jià)格過高，使得很多消費(fèi)者持觀望態(tài)度。21種振鈴曲目名稱：特有音樂曲庫(kù)， 21首風(fēng)格迥異的樂曲，每一首都有曲目的名稱，選擇鈴聲更方便。WAP：可用WAP瀏覽器上網(wǎng)沖浪，在任意時(shí)間，任意地點(diǎn)，無(wú)線接通。她將為時(shí)尚手機(jī)文化注入全新的元素。她外形纖巧靚麗，僅重79克，擁有雙屏雙顯功能是大顯“心動(dòng)”D2100的獨(dú)特功能，三款時(shí)尚亮色，彰顯時(shí)尚氣息。從品牌理念層面來說：“心動(dòng)”是用新技術(shù)創(chuàng)造新時(shí)尚的手機(jī)文化的具體體現(xiàn)，它使我們的品牌理念更為突出，更具感召力。心動(dòng)概念的推廣意義從競(jìng)爭(zhēng)層面來說：“心動(dòng)”概念可以涵蓋“品質(zhì)”、“功能”，并可以從整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)中細(xì)分出一個(gè)“時(shí)尚”的市場(chǎng)，使先入的大顯“心動(dòng)”D2100處于有利的地位。她們有思想，對(duì)于潮流，她們堅(jiān)信自己的主張。有利于迅速建立起大顯“心動(dòng)”D2100的品牌地位。手段二：推出“雙屏雙顯 時(shí)尚焦點(diǎn)”的功能性推廣語(yǔ)。用“心動(dòng)”這一易于傳播的命名將復(fù)雜拗口的功能性命名打包，統(tǒng)合起來。讓手機(jī)的時(shí)尚文化成為現(xiàn)代潮流文化現(xiàn)象的一種代表，而不僅僅是手機(jī)而已。在產(chǎn)品全面推廣期間，繼續(xù)疊加大顯“心動(dòng)”D2100是時(shí)尚焦點(diǎn)的品牌特征，運(yùn)用促銷活動(dòng)，穩(wěn)定銷量，阻擊有可能來自三星極其他品牌
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