【正文】 準確標明各部位的高度、長度、寬度、弧度、角度等。 五、肌理 不同的表層肌理可以使單純的 形體產(chǎn)生獨特的藝術(shù)效果。 一、組合 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 40 二、分割 對基本型加以局部的分界切割 ,使造型獲得多面的變化 . 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 41 三、凹凸 是指局部的凹陷和突起。 多用于食品、飲料類，便于識別 用夸張的手法把商品的特點加以擴大和渲染 ,洗衣粉用大小圓表現(xiàn)泡沫 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 35 常用的形象色表現(xiàn)法 ,如用水果色彩名稱來表現(xiàn)商品 ,檸檬黃、葡萄紫；用植物色彩命名來表現(xiàn)有關(guān)的商品：玫瑰紅、咖啡色、草綠色 如餅盒、糖盒上用花卉、動物、風景、蝴蝶等形象來裝飾，雖然這些形象和內(nèi)容無關(guān)，但這些形象很受群眾喜歡。 商品的商標形象與牌號含義； 商品的功能效應(yīng)與材質(zhì)屬性； 商品生產(chǎn)的歷史背景與地方特色因素； 商品的銷售地區(qū)經(jīng)濟、文化、社會背景與消費對象狀況； 商品自身特點與同類產(chǎn)品的差異； 商品包裝現(xiàn)狀與同類產(chǎn)品包裝設(shè)計的狀況比較分析； 商品其他有關(guān)特質(zhì)特點等。 一、表現(xiàn)重點 重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中性與視覺語言的突出點。 酷兒 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 27 產(chǎn)品定位 (生產(chǎn)什么產(chǎn)品 ) 一、產(chǎn)品造型定位 兩種目的：方便性和美觀性，這兩種都能贏得消費者的好感。 六、印刷與制盒 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 24 第二章 包裝定位設(shè)計與構(gòu)思 Position design,產(chǎn)品定位是用來激勵消費者 ,在競爭林立的同類產(chǎn)品中對本產(chǎn)品情有獨鐘的一個基本銷售概念 . 市場定位策略 — 找準消費者的心 定位設(shè)計方法 : (表明是哪一家生產(chǎn)的產(chǎn)品 ?) (反映生產(chǎn)的是什么樣式的產(chǎn)品 ?) (產(chǎn)品銷售給誰 ?) 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 25 品牌定位 (誰生產(chǎn)的產(chǎn)品 ) 品牌定位要求在包裝設(shè)計畫面上主要突出商品標志，主要用于知名度較高的品牌的包裝設(shè)計 一、品牌命名，至關(guān)重要 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 26 二、品牌分割定位 對已經(jīng)在市場上占有一定銷量的商品進行商品分割，采用多種商標策略。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 23 四、定 稿 將設(shè)計樣品與原有包裝，及同類產(chǎn)品不同品牌包裝并列比較，研討對比新方案的視覺效果，并試驗觀察貨架展示及陳列效果 . 將方案提交委托廠家，對材料、造型與視覺傳達等每一單元細節(jié)及制作工藝計劃進行調(diào)整與協(xié)調(diào)溝通，并取得認可后，定稿。 ④色稿制作圖。 ②構(gòu)想圖。 三、視覺設(shè)計程序 視覺設(shè)計發(fā)展，是將設(shè)定條件與要求進行形象化、可視化的具體步驟，是分類包裝設(shè)計的關(guān)鍵程序。掌握的變化因素越多，對設(shè)計策略的擬訂就越加詳盡、完整。 一、委托設(shè)計 ①開發(fā)新產(chǎn)品的必備與重要條件； ②新市場提出的需求； ③配合產(chǎn)品更新的策略； ④企業(yè)與商標晶牌的市場競爭計劃； ⑤同類商品新的競爭廠家與產(chǎn)品的出現(xiàn)； ⑥計劃改變企業(yè)與產(chǎn)品的特征； ⑦新包裝材料的推出與運用； 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 21 ⑧包裝成本的改變。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 20 第五節(jié) 包裝設(shè)計的程序 現(xiàn)代包裝的設(shè)計程序可以分為三個發(fā)展階段，即 “ 設(shè)計策劃 ”階段 、 “ 設(shè)計創(chuàng)意 ” 階段 與 “ 設(shè)計執(zhí)行 ” 階段 。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 19 三、銷售分類包裝設(shè)計的標準 要使商品經(jīng)過銷售包裝后，能吸引消費者購買，起到 “ 推銷員 ”的作用，銷售包裝必須做到： ①包裝的造型與裝潢設(shè)計要吸引顧客，有利于促進銷售； ②包裝應(yīng)能起到適當?shù)乇４?、保護商品的作用； ③包裝必須由對內(nèi)容物不起有害作用的材料組成； ④危險品的銷售包裝必須保證安全，加上合適的關(guān)閉措施； ⑤在使用時，包裝必須是方便的和安全的。在特殊場合這種包裝還可臨時用花卉、吊牌、結(jié)帶、華麗的紙?zhí)燃右匝b飾，以增加節(jié)日氣氛和新鮮感、親切感。配套包裝既方便消費者購買，又方便消費者使用。這樣既能增加銷售量，又方便消費者選購和攜帶?？赏瑫r生產(chǎn)、同時陳列、同時銷售、同時使用的成套形式。它能彌補盒面開窗減少的受力強度，亦能更好地保護商品和提高商品的檔次，設(shè)計內(nèi)容也比較豐富，開窗的形式又可多樣。另外透明材料具有光澤感，能使產(chǎn)品經(jīng)過包裝后產(chǎn)生一種超于商品本身質(zhì)量的感 覺。 (二 )透明式包裝 可滿足顧客心理上對商品的質(zhì)量、花樣、色澤等方面的要求。 (七 )習慣包裝 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 16 二、方便銷售的包裝分類形式 (一 )堆疊式包裝 商品堆疊起來進行展銷，既省地方可多放，又可擴大商品展示面積。 (三 )易開啟式包裝 (四 )一次性小包裝 它的特點是既衛(wèi)生又方便節(jié)省 (五 )便于攜帶的包裝 (六 )噴霧式包裝 使用時只要按動按鈕，液體、膏狀、粉狀物即可噴出，適用于日用消費品，如香水、空氣清潔劑、發(fā)膠等。當然，包裝的促銷作用是在保證內(nèi)在商品質(zhì)量的前提下實現(xiàn)的，否則，再漂亮的包裝也會無人問津。因而，可以說包裝是左右購買動機的重要因素。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 14 北美洲有個市場研究所曾通過市場調(diào)查得出以下結(jié)論：商品推銷不能僅僅靠廣告， 80％的顧客是在市場內(nèi)親眼看到商品才決定是否購買，而不是單看廣告；英國菜市場調(diào)查公司的調(diào)查表明，一般到超級市場購物的婦女，由于精美包裝的吸引而購買的物品通常超過出門時原來打算購買數(shù)量的 45％。特別是無人售貨的自選商場的出現(xiàn)，商品包裝將直接影響商品的銷售量。因此， ‘‘ 包裝廣告 ”可稱為最廉價的 “ 實物廣告 ” ，故有 “ 包裝即免費廣告 ” 之說。 第四， “ 包裝廣告 ” 隨著消費行為進入每個家庭，與家庭各個成員見面，甚至天天見面，特別是那些能欣賞并有保留價值、或有多次使用價值的包裝，有更長時間促銷宣傳作用，較之一般廣告更能廣泛深入社會，更能持久地影響人們的購買行為。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 13 第二， “ 包裝廣告 ” 的讀者就是欲購物者，都懷有購買動機，故可立見宣傳效果，并有更多的直接促成購買行為的機會。 “ 包裝廣告 ” 與派出人員推銷及其他廣告推銷形式相比，其優(yōu)勢表現(xiàn)在以下幾個方面。消費者在 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 12 購買商品的同時，商品的包裝物也隨之帶回家中，一個顧客如果對這一商品產(chǎn)生愛好，他很可能帶上該商品的包裝物，向親朋好友加以推薦。這些有產(chǎn)品品名、牌號、商標和生產(chǎn)廠家的各類包裝，都有程度不同的廣告宣傳作用，亦可稱 “ 包裝廣告 ” 。成功的包裝廣告，可以提高消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的偏愛，增加習慣性購買，防止銷路縮短。在食品包裝上，關(guān)于食品衛(wèi)生方面的教育內(nèi)容也屢見不鮮，從廣義上看，現(xiàn)代包裝設(shè)計中圖形、文字、色彩等裝飾形式效果也能起到潛移默化的作用。 “ 吸煙有害健康 ” 的字樣往往被規(guī)定 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 11 必須在出售的同類產(chǎn)品上標示，使人們在購買這一商品時引起注意，受到教育。至于包裝袋、包裝紙的設(shè)計，圖案、字體、標志及構(gòu)成的藝術(shù)性就顯得更為突出。 (三 )美化功能 包裝設(shè)計在考慮一般性功能與特定性功能外，還要有美化作用與裝飾作用。好的包裝設(shè)計如同一件精美的工藝品，能使人產(chǎn)生情感的共鳴，給人以美的享受，起著潛移默化的宣傳教育作用。 三、促銷功能 (心理功能 ) 現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)在不違反廣告發(fā)布法規(guī)政策、不欺騙消費者的前提下，具有有效的商業(yè)性銷售宣傳功能，力求最好的推銷效果，這種促銷性的形成應(yīng)該是多種實用功能與工藝形式兩者的有機結(jié)合。要懂得運輸?shù)膬r格取決于重量加體積。一個美觀的結(jié)構(gòu)設(shè)計，如果在生產(chǎn)流水線上不易操作，誤工誤時也是不可取的。 (三 )方便生產(chǎn) 對于成批生產(chǎn)的包裝，應(yīng)考慮工廠生產(chǎn)的方便。不用打開瓶蓋即可食用的調(diào)料包裝容器等； ⑤將許多單件或關(guān)連的商品統(tǒng)一組合，配套出售。如卷開式罐頭、方便面、方便米飯、扭斷式易拉罐飲料等。 ②幾人不等的家庭結(jié)構(gòu)所需要的不同量。把產(chǎn)品裝成不同消費者所需要的不同量。如可疊式、展開式、開窗式等都是方便銷售的形式 . 二 )方便消費 同樣的產(chǎn)品，不同的包裝，為消費者提供更多的方便。吊掛式的商品可以充分利用貨架空間。方便銷售尤其是超級市場對商品陳列的要求，不能忽視。從企業(yè)和銷售來看還要考慮到如下四方面的需要。商品的良好保護性能不僅給企業(yè)帶來效益，也給消費者帶來安全感和依賴感。產(chǎn)品從離開生產(chǎn)線到售出，在流通過程中必須經(jīng)過多次搬運，才能使產(chǎn)品完好地到達消費者手中。 促銷功能 (心理功能 )—— 起到無聲售貨員作用。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 6 第三節(jié) 包裝的功能 保護功能 (物理功能 )起到無聲衛(wèi)土作用。又如巧克力可能內(nèi)包耐油紙，外包鋁箔紙，數(shù)只排列，再套在印刷精美的紙?zhí)字?，可統(tǒng)稱為個包裝。 由于產(chǎn)品本身的形態(tài)各式各樣，許多包裝不能明確區(qū)別出是中包裝還是個包裝。外包裝一般不到達消費者手中，因此外觀只設(shè)計簡單的圖形與文字，目的在于標明內(nèi)容物、性質(zhì)、出品單位、出廠日期和體積大小以及放置與保護事項等。也有一些中包裝隨同小包裝到達消費者手中 . 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 5 外包裝是指在商品個包裝或中包裝外面再增加的一層包裝，也稱大包裝、運輸包裝。中包裝主要是為了加強對商品的保護，銷售商品時便于計量陳列的需要。再生產(chǎn)中同產(chǎn)品配成一個整體，一般隨同商品一起銷售給顧客。 二、包裝設(shè)計 設(shè)計：在正式作某項工作之前，根據(jù)一定的目的要求，預(yù)先制定方法、圖樣等 包裝設(shè)計：在正式設(shè)計產(chǎn)品包裝之前，根據(jù)各類產(chǎn)品的特性的具體要求，按照一定的技術(shù)方法，分別制定包裝的方式，畫出紙盒子、瓶子等包裝物的圖樣的操作活動。2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 1 包裝裝潢設(shè)計基礎(chǔ) 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 2 第一節(jié) 包裝設(shè)計概述 一、包裝的定義 為在流通中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助等的總稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 3 第二節(jié) 包裝分類方式 一、包裝分類方法 :固、液、氣、顆粒、膏狀 :紙、塑料、陶瓷、玻璃、 金屬、復(fù)合包裝等 :食品、飲品、藥品、化妝品、機械電子、玩具、花卉等 :鐵路、公路、船舶、航空運輸包裝 :保護包裝、促銷包裝、便利包裝、配銷包裝 :內(nèi)銷、外銷、發(fā)達地區(qū)、山區(qū)、熱帶、寒帶等 :易開啟、適量小包裝、一次性包裝、便于攜帶包裝、可回收包裝 :防銹包裝、防蟲包裝、防水包裝、緩沖包裝、防霉 :零售包裝、批發(fā)包裝 :單件包裝、多件包裝、姐妹包裝 :高、中、低 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 4