產(chǎn)品包裝裝潢和品牌決策-文庫(kù)吧資料
2025-05-19 19:18本頁(yè)面
【正文】 。按構(gòu)成主要分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、記號(hào)商標(biāo)、組合商標(biāo)。 ? (4)利用商標(biāo)，可以保護(hù)消費(fèi)者的利益。 ? (2)商標(biāo)有利于維護(hù)企業(yè)正當(dāng)?shù)臋?quán)益。 ? 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商標(biāo)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)的作用越來越重要，許多企業(yè)也開始重視產(chǎn)品的商標(biāo)，并把它作為代表企業(yè)形象的一種重要標(biāo)志。 ?(六 )品牌重新定位決策 ? 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法。 ?(四 ) 品牌延伸決策 ? 品牌延伸決策 是指企業(yè)利用已取得成功的品牌的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。 ? 3．分類品牌 ? 分類品牌是指企業(yè)的各類產(chǎn)品分別命名，一類產(chǎn)品使 用一個(gè)牌子。 ?(二 )制造商品牌和經(jīng)銷商品牌決策 工業(yè)企業(yè)究竟采取何種品牌，常常面臨三種方案的決策： ? ? ? ?(三 )品牌統(tǒng)分決策 ? 1．個(gè)別品牌 ? 個(gè)別品牌是指企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。 ? 對(duì)于消費(fèi)者 來說，品牌是購(gòu)買者獲得商品信息的一個(gè)重要來源，其 好處 有： ? (1)購(gòu)買者通過品牌可以了解產(chǎn)品的質(zhì)量； ? (2)有助于提高購(gòu)買效率。品牌化無論對(duì)企業(yè)還是消費(fèi)者都是有好處的。 ? (4)品牌化 ，是指企業(yè)為某產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱、品牌標(biāo)志，并向工商行政管理部門注冊(cè)登記的一切業(yè)務(wù)活動(dòng)，叫做品牌化。 ? (2)品牌標(biāo)志 ，是指品牌中可以辨認(rèn)、但不能用語言稱呼的部分，如符號(hào)、設(shè)計(jì)、顏色等。 ? (1)品牌名稱 ，是指品牌中可以用語言表達(dá)的部分。品牌是一個(gè)由多種名詞組成的一個(gè)總名詞。 四、產(chǎn)品的包裝裝潢決策 ? 企業(yè)的管理者為新產(chǎn)品所進(jìn)行的包裝裝潢決策，應(yīng)包括三個(gè)方面的內(nèi)容： (一 )建立包裝觀念、確定產(chǎn)品包裝的功能 (二 )決定包裝因素 (三 )做好包裝試驗(yàn) 第二節(jié) 產(chǎn)品品牌決策與商標(biāo) 一、品牌決策的幾個(gè)基本概念 品牌決策 是企業(yè)整個(gè)產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要組成部分。 ? 第六，包裝裝潢的色彩、圖案要符合消費(fèi)者的心理要求，不與民族習(xí)慣、宗教信仰相抵觸。 ?
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