廣告標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程-文庫(kù)吧資料
2025-07-20 21:44本頁(yè)面
【正文】 媒介目標(biāo) (Media Objective)設(shè)定媒介所扮演的角色以及所要達(dá)成的目標(biāo)，它必須是為特定的行銷(xiāo)活動(dòng)量身訂做的。雖然他是個(gè)外國(guó)人，但這并不阻礙他的自信。? 廣告所扮演的角色，決不只在強(qiáng)調(diào)偏好度/知名度，而 是什么樣的知名度/偏好度。? 如果不了解市場(chǎng)環(huán)境及行銷(xiāo)策略，就跳入廣告策略，絕對(duì)會(huì)有盲目的危險(xiǎn)。行銷(xiāo)策略與廣告策略廣告策略? 行銷(xiāo)策略是讓市場(chǎng)動(dòng)起來(lái)的方法， 廣告策略是讓產(chǎn)品賣(mài)掉的方法。? 策略不會(huì)只有1條，但你只能選擇1條。執(zhí)行時(shí)間表九、執(zhí)行amp?？捶?，要判斷客戶所說(shuō)的是對(duì)的還是有 問(wèn)題，以節(jié)省成本八、內(nèi)部檢討AE的任務(wù)：（非責(zé)任推委，只是要讓我們能 更成長(zhǎng)）amp。傳真確認(rèn)時(shí)間amp。地點(diǎn)+相關(guān)資料+作業(yè)時(shí)間表注意事項(xiàng)：，請(qǐng)相關(guān)人員消化資料后，第二天再一次溝通疑問(wèn)四、內(nèi)部討論AE的任務(wù)：注意事項(xiàng)：業(yè)務(wù)人員只要確認(rèn)方向是對(duì)的，好不好是相關(guān)人員的責(zé)任五、提案前內(nèi)部確認(rèn)會(huì)議AE的任務(wù)：注意事項(xiàng)：，不要嬉皮笑臉amp。廣告標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程一、事前資料收集? 先了解客戶所brief的事情是什么AE基本動(dòng)作培訓(xùn)作業(yè)流程與作業(yè)時(shí)間1999年11月13日14日找出他為什么要brief的理由針對(duì)他可能產(chǎn)生的問(wèn)題去了解相關(guān)資料AE的任務(wù)：、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者是誰(shuí)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪里、 廣告量/質(zhì)，趕快收集資料研讀二、Client Brief溝通重點(diǎn)：amp。行銷(xiāo)目的AE的任務(wù)：！問(wèn)聰明的問(wèn)題，Review一遍，你所理解的與客戶一致（會(huì)議 總結(jié)）? 預(yù)算 ? 特殊限制要求或時(shí)間限制 ? brief資料/最好有明確目標(biāo)三、開(kāi)立工作卡動(dòng)作：，撰寫(xiě)好會(huì)議記錄，確認(rèn)會(huì)議結(jié)論雙方認(rèn)知（以提案日反推，須提前完成，以免措手 不及）amp。流程最好六、AGENDA注明會(huì)議時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容、提案人、參與人員、提案時(shí)間注意事項(xiàng)：需以電話amp。協(xié)調(diào)七、PresentationAE的任務(wù)：注意事項(xiàng)：amp。執(zhí)行工作分配amp。估價(jià)AE的任務(wù)：，必須再次確認(rèn)其正確性，并交主管核示注意事項(xiàng)：估價(jià)必須先請(qǐng)客戶確認(rèn)再執(zhí)行（非絕對(duì)性，由AE判斷）十、結(jié)卡請(qǐng)款A(yù)E的任務(wù)：，附上相關(guān)證明資料，并開(kāi)立請(qǐng)款 單，經(jīng)主管核示后，交財(cái)務(wù)開(kāi)立發(fā)票，協(xié)助財(cái)務(wù)催款，向相關(guān)人員收取工作卡， 并確認(rèn)工作卡是否有應(yīng)存檔之資料，交制管作業(yè)時(shí)間? 年度提案?1個(gè)月? 活動(dòng)（SP）?1周? 策略溝通?1周? 市調(diào)?1個(gè)月? CF ?1個(gè)月 （ ?交片）? 創(chuàng)意表現(xiàn)?10天（修正：3天）? A/W ?3天（不含出片打樣）? 媒介策略提案?10天（cue表依實(shí)際需求）? 印刷?1周（一般4色印刷）? 攝影?3天（不含道具準(zhǔn)備）Poster設(shè)計(jì)： 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 廣告策略基本認(rèn)識(shí)為什么要有策略？? 策略是能夠達(dá)成目標(biāo)的方法 — 目標(biāo)是可以清楚被評(píng)估的。策略尋找的4個(gè)東西? 對(duì)誰(shuí)說(shuō)? 說(shuō)什么? 如何說(shuō)? 什么時(shí)候說(shuō)策略是什么？? 策略是打動(dòng)消費(fèi)者那顆紅心，幫助你在成千上萬(wàn)個(gè)廣告訊息中脫穎而出。? 廣告策略是因應(yīng)市場(chǎng)行銷(xiāo)策略而產(chǎn)生的，是為了達(dá)成行銷(xiāo)目標(biāo)而將所需告知的訊息徑由廣告?zhèn)鬟_(dá)給所需告知的Target。廣告影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的過(guò)程購(gòu)買(mǎi)意愿品牌偏好度品牌知名度廣告知名度媒介到達(dá)率所有廣告策略無(wú)外乎在歸納形成策略前的邏輯思考? 市場(chǎng)? 品牌? 競(jìng)爭(zhēng)者? 消費(fèi)者結(jié)論經(jīng)由上述事實(shí)分析后采擷出結(jié)論，SWOT分析? STRENGTH 優(yōu)勢(shì)? WEAKNESS 劣勢(shì)? OPPORTUNITY 機(jī)會(huì)? THREAT 風(fēng)險(xiǎn)這是行銷(xiāo)分析，不是廣告回顧，是發(fā)展策略的基礎(chǔ)行銷(xiāo)SWOT分析廣告任務(wù)? 廣告目的：創(chuàng)造產(chǎn)品/服務(wù)在消費(fèi)者心目中的好地位。目標(biāo)消費(fèi)者? 形成所有策略層面的關(guān)鍵? 他們是誰(shuí)（人口/統(tǒng)計(jì)/心理）? 有什么需求被滿足? 與本品類(lèi)的關(guān)系? 與本品牌的關(guān)系? 如何看待廣告競(jìng)爭(zhēng)范疇? 從消費(fèi)者觀點(diǎn)來(lái)看，有哪些產(chǎn)品/品類(lèi)/品牌在互相競(jìng)爭(zhēng)? 以遠(yuǎn)到近詳細(xì)分類(lèi)? 他們?cè)谡f(shuō)些什么？在消費(fèi)者腦海中占有什么？? 如果你晚進(jìn)一個(gè)市場(chǎng)，千萬(wàn)不要采取與競(jìng)爭(zhēng)品牌相同的論點(diǎn)和做法我們現(xiàn)在何處？? 我們的消費(fèi)者如何看待本品牌? 如何看待競(jìng)爭(zhēng)品牌? 用第一人稱(chēng)? 生活的語(yǔ)言品牌利益點(diǎn)描述? 本品牌在下列項(xiàng)目中，有哪些主要利益點(diǎn)？? 理性的：與產(chǎn)品的物質(zhì)功能相關(guān)的特質(zhì)? 感性的：與消費(fèi)者的情感相關(guān)的產(chǎn)品特質(zhì)? 感官的：聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)? 其他提供相似利益點(diǎn)的品牌? 本品牌具競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)特利益點(diǎn)? 本品牌主要不利點(diǎn)
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