房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放檢測-文庫吧資料
2025-07-13 13:49本頁面
【正文】 墅 品牌個(gè)數(shù) 270個(gè)建外 SOHO 北京財(cái)富中心 財(cái)智中心 嘉都大廈 寫字樓優(yōu)士閣 寫字樓 品牌個(gè)數(shù) 328個(gè)靜安新格公寓 北京印象 西屋國際公寓 金地國際花園 公寓海晟名苑 公寓 品牌個(gè)數(shù) 275個(gè)7 / 12主要城市的廣告投放品牌廣州 地區(qū)本月房地產(chǎn)行業(yè)廣告總投放額為 萬元，投放廣告的品牌有 410 個(gè)，比上月多 100 個(gè)；投放在 100 萬元以上的品牌有 38 個(gè)，比上月多 15 個(gè)，投放合計(jì)為 萬元，在廣州房地產(chǎn)廣告中投放中的比重為 %。寫字樓廣告投放的品牌有 328 個(gè)，比上月少 23 個(gè)，投放前五位的品牌投放總費(fèi)用在寫字樓廣告投放總量中所占的比重是 %，比上月減少 個(gè)百分點(diǎn)。商業(yè)樓本月投放廣告的品牌有 740 個(gè)，比上月多 84 個(gè)，廣告投放最多的 5 個(gè)品牌廣告投放總費(fèi)用在商業(yè)樓廣告投放總量中所占比重是 %，比上月增加 1 個(gè)百分點(diǎn)。四、2022 年 12 月房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放的品牌排名主要產(chǎn)品的重點(diǎn)品牌排名本月，住宅小區(qū)廣告品牌數(shù) 2587 個(gè)，比上個(gè)月多 1 個(gè)，占房地產(chǎn)行業(yè)廣告品牌總個(gè)數(shù)的%，廣告投放合計(jì)占行業(yè)投放總量的 %。三、2022 年 12 月房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放的產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 圖 31 2022 年 12 月房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 5 / 12寫 字 樓%公 寓%其 他%別 墅%商 業(yè) 樓%住 宅 小 區(qū)%12 月份房地產(chǎn)多數(shù)產(chǎn)品廣告量比上月增加，廣告量最大的住宅小區(qū)產(chǎn)品的廣告費(fèi)用為 萬元，比上月增長 %，第二位產(chǎn)品商業(yè)樓廣告量比上月增加 %，二者廣告量的增加對(duì)整個(gè)行業(yè)的上升起了主要的拉動(dòng)作用，別墅廣告增幅不大，僅增長 %，寫字樓本月廣告比上月下降 %，公寓廣告量下降 %，但這二者的下降并不能對(duì)房地產(chǎn)廣告總量產(chǎn)生太大影響。從三強(qiáng)媒體所占比重來看，重慶和天津的房地產(chǎn)廣告投放在前三媒體上比較平均，而其他城市都主要集中在第一媒體或前兩份媒體上。廣州地區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)廣告量前三的媒體是廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)，其比重分別為 %、%、%，共計(jì) %，由此可以看出廣州地區(qū)的房地產(chǎn)行業(yè)廣告集中度非常大；北京地區(qū) 12 月份刊登房地產(chǎn)廣告最多的媒體依次為北京青年報(bào)、北京晚報(bào)和精品購物指南，三份媒體集中的北京地區(qū)房地產(chǎn)廣告份額比 11 月份略有下降，占到 %；而深圳地區(qū)的房地產(chǎn)廣告主要集中于深圳特區(qū)報(bào)和深圳商報(bào)兩份媒體上，兩者之和占深圳所有媒體總量的 90%，第三位媒體深圳晚報(bào)占有 %的市場份額。4 / 12本月房地產(chǎn)行業(yè)沿襲一直以來的傳統(tǒng)，依然在各城市的都市類報(bào)紙上投放主要的廣告。相對(duì)于去年同期，多數(shù)城市都有進(jìn)步，廣告量增加較多。在廣告量下降的城市中，長沙下滑最多，本月投放量下降 %，其次是濟(jì)南，比上月減少 %。其他城市廣告量均不足 5000 萬元。其中仍然是廣州、北京和深圳的廣告量在 1 億元以上。表 21 2022 年 12 月房地產(chǎn)業(yè)大區(qū)廣告費(fèi)用 單位：萬元大區(qū)名稱 廣告投放 所占比例 增長率 同比增長率1. 中南 % % %2. 華東 % % %3. 華北 % % %4. 西南 % % %5. 東北 % % %6. 全國 % % %7. 西北 % % %合計(jì) % % % 圖 21 2022 年 12 月房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告區(qū)域分布 中 南%華 北%
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1