彩電業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景-文庫(kù)吧資料
2025-07-05 13:06本頁面
【正文】 較大，使彩電業(yè)內(nèi)企業(yè)難以退出。四、 退出壁壘比較高。三、 中國(guó)彩電市場(chǎng)產(chǎn)品差異化日益增大。彩電產(chǎn)業(yè)屬于資金、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品生產(chǎn)基本實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，要想建立完整的生產(chǎn)體系，要花費(fèi)巨額的資金購(gòu)買先進(jìn)設(shè)備?，F(xiàn)在，中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，幾家大型彩電生產(chǎn)企業(yè)建立起了相當(dāng)大的生產(chǎn)規(guī)模，利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)降低產(chǎn)品成本，大打價(jià)格戰(zhàn)，彩電產(chǎn)品的利潤(rùn)較低，彩電企業(yè)必須通過規(guī)模優(yōu)勢(shì)來降低成本，規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘較高。我國(guó)彩電業(yè)在發(fā)展初期進(jìn)入壁壘較低，導(dǎo)致大量企業(yè)瘋狂涌入彩電業(yè)，然而隨著我國(guó)彩電業(yè)的日益成熟，進(jìn)入壁壘也逐步提高。3. 中國(guó)民族品牌成為市場(chǎng)主力，前五名全部是中國(guó)企業(yè)，前十名中占據(jù)六個(gè)席位，市場(chǎng)份額超過70%。從表中可以看出：1. 中國(guó)彩電的產(chǎn)業(yè)集中度較高，%，%，中國(guó)彩電市場(chǎng)基本上被這十個(gè)企業(yè)所占領(lǐng)。一般來說，市場(chǎng)集中度越接近于l，壟斷性則越強(qiáng)；市場(chǎng)集中度越接近于0，競(jìng)爭(zhēng)性則越強(qiáng)。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)的壟斷能力很弱，市場(chǎng)占有率很低，CRn趨近于0；在完全壟斷市場(chǎng)中，壟斷企業(yè)占據(jù)了全部市場(chǎng)份額，CRn則接近于1。N是行業(yè)中前幾位企業(yè)的個(gè)數(shù)，n的取值取決于計(jì)算的需要，Xi為該行業(yè)中第n位企業(yè)在某方面(如產(chǎn)值、銷量等)的數(shù)值。衡量一個(gè)市場(chǎng)集中度高低的方法一般有兩類:絕對(duì)法和相對(duì)法。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要決定因素有三個(gè)：市場(chǎng)集中度、行業(yè)壁壘和產(chǎn)品差異性。停止惡性的價(jià)格戰(zhàn)，依靠技術(shù)贏得企業(yè)的生存空間，這才是中國(guó)彩電企業(yè)突破目前困境的唯一方式。我國(guó)彩電行業(yè)的平均利潤(rùn)率僅在2%左右，彩電企業(yè)根本沒有充足的資金進(jìn)行科技研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，關(guān)鍵零部件和技術(shù)依靠進(jìn)口，受制于人。對(duì)于我國(guó)彩電企業(yè)來說，價(jià)格工具被過分使用，商家單一的依靠?jī)r(jià)格工具來進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不計(jì)后果的大打價(jià)格戰(zhàn)，妄圖依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，這無異于是飲鴆止渴。以液晶面板為例，32英寸液晶面板價(jià)格2009年初為140美元，到2010年4月上漲210美元左右。原材料市場(chǎng)尤其是液晶面板市場(chǎng)則呈現(xiàn)出相反的態(tài)勢(shì)，自從08年9月爆發(fā)金融危機(jī)以來，全球經(jīng)濟(jì)陷入低迷，主要的面板生產(chǎn)商都在降低產(chǎn)量，以減少庫(kù)存積壓。據(jù)有關(guān)研究報(bào)告顯示：1990年，我國(guó)彩電行業(yè)利潤(rùn)率超過50%；2001年，中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部信息產(chǎn)品司司長(zhǎng)張琪表示，中國(guó)彩電業(yè)已經(jīng)成為微利潤(rùn)行業(yè)，利潤(rùn)率不足3%；2006年11月召開的中國(guó)彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)上，傳達(dá)出的一個(gè)信息是目前我國(guó)整個(gè)彩電行業(yè)處于一個(gè)微利經(jīng)營(yíng)的狀況，%，%，%。以1996年到2001年的五年間為例，彩電市場(chǎng)共爆發(fā)了六次價(jià)格大戰(zhàn)，彩電銷售價(jià)格縮水80%。同樣，商品的價(jià)格也能影響市場(chǎng)上商品的供求關(guān)系，商品價(jià)格越高，其利潤(rùn)就越高，廠商就會(huì)提高商品的產(chǎn)量，增加供給，同時(shí)市場(chǎng)上的需求就會(huì)下降；價(jià)格越低，廠商就會(huì)減少商品的供給，同時(shí)需求也會(huì)增加。具體數(shù)據(jù)見附錄 表表3圖33 19962010 年中國(guó)彩電產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)來源：中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)價(jià)格是影響商品在市場(chǎng)上銷售量的重要因素之一。廣闊的海外市場(chǎng)成為眾多中國(guó)彩電企業(yè)占領(lǐng)的目標(biāo)，并紛紛在海外建廠，降低自己產(chǎn)品的成本。1997年，%；%，生產(chǎn)能利用率不足一半，供遠(yuǎn)大于求。從1980年初1995年，；其次是因?yàn)槲覈?guó)彩電的普及率非常低。我國(guó)彩電業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)是彩電生產(chǎn)能力有了質(zhì)的飛躍，產(chǎn)量逐年大幅提升。 圖31 2010年各尺寸彩電銷售率變化數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢公司，《2010年度彩電行業(yè)分析報(bào)告》，獨(dú)自占據(jù)了市場(chǎng)1/3的份額；32英寸以上的大尺寸彩電占據(jù)了市場(chǎng)的主流，這也標(biāo)志著彩電市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)未來趨勢(shì)—大尺寸化趨勢(shì)。從市場(chǎng)占有率上來看，LCD電視占據(jù)了彩電市場(chǎng)的3/4，比CRT高出55個(gè)百分點(diǎn)；從增長(zhǎng)率上來看，%，%的行業(yè)增長(zhǎng)率，LCD將會(huì)繼續(xù)擠壓CRT與PDP的生存空間，提高市場(chǎng)占有率。根據(jù)電視機(jī)所采用的成像技術(shù)和手段的不同，現(xiàn)在市場(chǎng)的彩電產(chǎn)品主要包括三類：LCD（Liquid Crystal Display，液晶顯示屏）、PDP（Plasma Display Panel，等離子電視）和CRT（Cathode Ray Tube，陰極射線管）電視。第三章 彩電業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析彩電業(yè)市場(chǎng)經(jīng)過改革開放三十多年來發(fā)展，已經(jīng)成長(zhǎng)為我國(guó)在國(guó)際上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)之一。而且，我國(guó)的彩電業(yè)具有很強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)際上具有一定的地位。電子技術(shù)的迅速發(fā)展，使彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代的速率加快，人們對(duì)彩電的要求更加偏重于由其先進(jìn)的技術(shù)所帶來的享受，彩電的使用年限變短。 彩電業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位作為人民日常生活必不可少的消費(fèi)類電子產(chǎn)品，彩電產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中具有不可忽視的地位。產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)期（19901995）這一階段彩電總產(chǎn)出年平均增長(zhǎng)率約為14%。根據(jù)彩電業(yè)在這30年發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些不同的特點(diǎn)，本文將我國(guó)彩電業(yè)的發(fā)展歷史具體劃分為如下幾個(gè)階段：產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入期（19801985），即產(chǎn)業(yè)的啟動(dòng)階段這一階段彩電產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)量較小但由于
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