【正文】 信息化領域所做出的貢獻及領先性，使得海爾與航天有關部門簽訂了技術合作協(xié)議，共享航天科技資源，這必將推進航天科技在民用領域的使用與轉化，也將提升海爾家電的整體科技水平；同時使得海爾家電在參與航天領域的研發(fā)中取得先機。載人航天工程由無人飛行進入載人航天飛行的成功，是我國航天技術實現(xiàn)的一次重大突破。 同時，航天展上，展出海爾各款高科技含量產品，邀請10歲以下小朋友對太空家電進行現(xiàn)場設計、泥捏設計、現(xiàn)場畫畫、電腦設計等，借機從事市場調查、探索航天科技轉化途徑的佐證。 “神五”成功發(fā)射后，中國首次載人航天展在北京、香港等地陸續(xù)推出，所到之處盛況空前，激發(fā)了人們巨大的愛國熱情。 這與神舟探索服務于人類和平與進步的宗旨不謀而合。兼收并蓄載人航天精神，與時俱進，再創(chuàng)海爾輝煌，這無疑是海爾人的追求。與時俱進、勇于創(chuàng)新、知難而進、勇于攀登的進取精神；一絲不茍、精益求精的科學態(tài)度；確保“萬無一失”，“讓每項工作零缺陷，讓每個部件零故障，讓每個人心中零疑點”的高度負責精神；協(xié)同作戰(zhàn)，將所有的資源都在一個規(guī)則嚴密的平臺上協(xié)調進行的合作精神等。通過科技創(chuàng)新、整合世界資源，創(chuàng)造出屬于中國人的世界名牌，為人類做出更大的貢獻。海爾文化的理念是“敬業(yè)報國，追求卓越”。航天精神的精髓是“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能攻關、特別能奉獻”。海的特性是兼收并蓄，有容則大。 海爾的經營是海，它的多元化的經營和多樣化的產品，給人海的感覺。海爾又是大海。 眾所周知，海爾是個奇跡。學習航天精神 案例鏈接 “載人航天”精神，激勵著國人奮發(fā)圖強，全面建設小康。2003年，是眾志成城的一年，更是創(chuàng)造輝煌的一年。神五的成功告訴我們，中國創(chuàng)造可以是世界一流的。 本次活動中，因為抓住了“神五”熱點，并且采用了創(chuàng)新與媒體合作形式，活動創(chuàng)新與媒體合作形式，免費發(fā)布了新聞報道220個整版、電視電臺新聞200次，參觀航天展的消費者累計達62萬人次，拉動巡展城市銷量增長35%以上。效果證明 這些獲利主要因為海爾航天展抓住了大資源，創(chuàng)新與媒體合作的方式，所到城市展會全部由當地強勢媒體主辦，有效提升了媒體在當地的地位，如：青島的《青島晚報》、濟南的《齊魯晚報》、鄭州的《大河報》等?；顒咏Y合元旦、春節(jié)期間家電銷售旺季的促銷，融入公關，在活動的每一部分策劃時，都考慮如何更好地拉近海爾與消費者之間的關系，體現(xiàn)了“買到用戶的心”的市場營銷創(chuàng)新的本質，不僅要很好地借助社會焦點事件，還要更好地抓住消費者的心。 中國航天事業(yè)的發(fā)展離不開背后默默為航天事業(yè)奉獻的單位和個人，海爾通過對航天事業(yè)做出突出貢獻的單位和個人進行捐贈，來改善他們的辦公及生活條件，展現(xiàn)海爾支持航天事業(yè)的姿態(tài)，體現(xiàn)企業(yè)的社會公益形象。公關活動二：支持航天盛事，獻禮科技英雄 在活動中，中國航天相關部門與海爾集團簽訂技術合作儀式。公關活動一：攜手航天科技，共創(chuàng)美好生活 海爾邀請當地消費者現(xiàn)場感受參觀，讓更多的人近距離地感受航天成果，呼吁更多的人關注和支持中國的航天事業(yè)?，F(xiàn)場還推出由海爾與中國科學院、中國科協(xié)聯(lián)合制作的從古到今人類載人航天事業(yè)的發(fā)展與成就圖片展，共分四大部分：神舟之夢、圓夢之路、如夢奇功、夢無止境。2003年11月28日，海爾航天展在青島拉開序幕，途經濟南、鄭州、西安、武漢、長沙、廈門、杭州、南京、天津10個城市，歷時50天，每到一個城市展出2~3天，展出航天科技展品，包括神五試驗艙一個、1:10（6~7米高）火箭模型2個、1:35（2~3米高）火箭模型8個、180?；顒硬呗?——海爾航天展科技營銷案例 讓科技走進生活 案例提供：聯(lián)想集團（北京）有限公司 ——《中國計算機報》：Legend World最大的秘密 從此站在舞臺中央 就這一點來說，中國IT企業(yè)正變得越來越成熟?！f這是第一次在中國參加全球技術盛宴的創(chuàng)新的激情。基辛格懷揣著智能硅芯片走進演講廳的時候，心中油然而生的是一種激情 有人說，2002年是中國的World年，而在Legend World上，作為中國IT領頭羊的聯(lián)想，基于自身原有優(yōu)勢和對因特網未來發(fā)展判斷，推出的關聯(lián)應用戰(zhàn)略語驚四座，標志著中國企業(yè)在向來只有國際巨人參與的標準制定領域撕開了一條口子?！吨袊洜I報》：關聯(lián)應用拯救IT 早就耳聞Legend World，但到了現(xiàn)場之后的確使我們大吃一驚。劉克麗 ——《EWEEK》總編 我無法掩飾內心的激動。我想聯(lián)想經過這么多年的努力，已經達到了一個新的階段，就是用技術創(chuàng)新來帶動發(fā)展的這么一個新的階段。——來賓 更重要的是，從Legend World開始，“高科技的聯(lián)想”已經深深地銘刻在業(yè)界和公眾心中！ 影視報道50多次，達到186分鐘 網絡媒體傳播1 200多篇，達到210萬字 公關傳播：平面媒體傳播1 500多篇，達到224萬字 6 000多人參加 50多名院士和專家出席 100場論壇現(xiàn)場活動：為期1周無論是參加活動的人數，還是公關傳播的數量，Legend World都創(chuàng)下聯(lián)想乃至中國企業(yè)公關事件的新記錄！ 成果展現(xiàn) 中國最龐大的數據庫下載從12月7日起，聯(lián)想還為公眾安排了“客戶開放周”活動。聯(lián)想集團高級副總裁賀志強、劉軍、喬松和俞兵從上述四方面分別闡述了聯(lián)想的最新成果，并與來自銀行、電信、家電等行業(yè)或企業(yè)的眾多技術專家一起，坐而論道，暢想技術未來。前瞻的技術趨勢分析，獨辟蹊徑的技術理論演講以及生動的技術模擬演示構成了聯(lián)想技術創(chuàng)新大會的主旋律。除政府領導外，Intel公司CTO Patrick Gelsinger、Oracle公司執(zhí)行副總裁Andrew Mendelsohn、德州儀器公司亞洲區(qū)總裁程天縱、微軟（中國）總經理唐駿等國際著名IT廠商的高層管理人士同時現(xiàn)身大會。在大會的開幕式上，人大副委員長周光召、科技部副部長馬頌德、中科院副院長楊柏齡、遼寧省副省長夏德仁等出席了大會。 為期一周、包含近百場論壇的大會為專業(yè)人士及愛好者們提供了一席精妙絕倫的技術盛宴。2002年12月3~7日，醞釀及籌備已久的聯(lián)想技術創(chuàng)新大會在北京聯(lián)想大廈隆重召開。事件回放 由藍色光標建議并被聯(lián)想最終采納的新聞中心的設立和成功運作，使得大量媒體對于此次大會的報道需求都能得到及時有效的滿足。在傳播策略上，采用了整體報道和連續(xù)報道相結合，主論壇和分論壇的報道相結合的方式，使本次大會的內容得到最為充分、迅捷的傳播。 我們把溝通上升到一個戰(zhàn)略高度，注重每個推廣人員的溝通意識，組織架構上搭建了“八橫五縱”的矩陣式機構，建立起了信息流動的通暢渠道，從而保證了各種信息的順暢傳達。配合工程師的現(xiàn)場演示，現(xiàn)場還放映了事先拍攝好的AV片，將關聯(lián)應用的生活場景完全逼真地展現(xiàn)在觀眾面前，前瞻性的技術演示贏得了現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲?，F(xiàn)場工程師為聽眾