【正文】 元。各大網絡購物網站致力于打造更加簡單易行的購物平臺，網絡購物的門檻越來越低，只要會上網就可以學會網絡購物。以下為《19972022：中國網購用戶增長圖》：三中國電子商務發(fā)展現狀與產業(yè)規(guī)模22 / 52然而，我們也應清醒地看到：中國網民的購物潛力仍未被完全釋放。與此同時，與一起誕生和成長起來的網購群體則正在改變中國傳統(tǒng)的消費模式、文化以及人們的生活方式。而隨著這類群體的發(fā)展和壯大，傳統(tǒng)商業(yè)規(guī)則和商業(yè)秩序正在被重新解構，新的基于互聯(lián)網的電子商務商業(yè)規(guī)則和商業(yè)秩序正在構建，基于虛擬平臺的社會經濟體儼然初具雛形。根據中國 B2B 研究中心的調查數據顯示，截止到 2022 年 6 月份，國內使用第三方電子商務平臺的中小企業(yè)用戶規(guī)模已經突破 1000 萬，而中國網購用戶的規(guī)模已經突破了 1 億人。（五）電子商務用戶規(guī)模電子商務經過 12 年的發(fā)展，在國內已經形成了龐大的用戶規(guī)模。以下為《19972022：電子商務服務企業(yè)帶動就業(yè)人員增長圖》：三中國電子商務發(fā)展現狀與產業(yè)規(guī)模20 / 52據報告調查統(tǒng)計顯示：目前由電子商務間接帶動的就業(yè)人數，已超過 600 萬人，達到近年來的又一新發(fā)展高峰。根據中國 B2B 研究中心相關調查數據顯示，截止 2022 年 6 月，電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員超過 50 萬人。而對于二線、三線的 B2B 電子商務服務企業(yè)，我們建議將行業(yè)網站細分化進行到底，唯有“做小做精做專” ，方能在上述 B2B 上市公司巨頭的夾縫中求得更好的生存與發(fā)展。伴隨全球經濟的逐步回暖復蘇，外貿需求也必將逐漸恢復，而同時海外廠商亦迫切打開中國市場。國內綜合 B2B 電子商務公司的客戶群體以中小企業(yè)為主，其相對注重短期效益而缺乏忠誠度，面對不再單一的平臺選擇，極易改庭換門，故增強用戶體驗，提高平臺效果培養(yǎng)客戶忠誠度將是當務之急。在行業(yè)網站競爭日益激烈的情況下，一方面領先企業(yè)試圖通過并購來打破自身發(fā)展的瓶頸；另一方面行業(yè)網站盈利空間及價格優(yōu)勢愈發(fā)薄弱，故 B2B 企業(yè)間的并購或聯(lián)盟將全面展開，綜合 B2B 市場將在今后 23 年內跨入“寡頭壟斷競爭”階段。而除阿里巴巴外的四家 B2B 上市公司，在剔除非線上 B2B 收入后，其市場份額整體大致相當，都在 1 億元以上。統(tǒng)計顯示，我們認為在剔除季度因素外，與 2022 年數據比較，五家電子商務上市企業(yè)營收總額依然保持較好的增長，但因渠道擴張、人員擴招、網站推廣與技術研發(fā)等多方面因素，導致其平均凈利率有所下降。在此，我們預測，2022 年電子商務服務整體營收有望首度突破 150 億元大關，迎來我國電子商務十二年來的“新高峰”。其中最為重要的 B2B、B2C 兩塊分別為： 億和 億，相比去年同期，各類企業(yè)營收規(guī)模都有明顯的增長。而近年來，各電子商務企業(yè)營收呈快速增長狀態(tài)，主要原因是隨著中小企業(yè)逐漸認識到電子商務的好處，越來越多的中小企業(yè)開始使用第三方電子商務平臺，加之網購理念的普及、網購用戶的增長均有著密切關聯(lián)，而電子商務滲透率也隨之保持持續(xù)高速增長?？傮w而言，以家電數碼、服裝配飾、家居百貨為代表的三類主流商品，漸漸引導了網購的新一輪大發(fā)展。據中國 B2B 研究中心調查顯示，目前全國僅家電類網上商城已超過 1000 家，2022 年家電網購銷售額約為 200 億元，今年則有望突破 400 億元。以下為《2022 電子商務服務企業(yè)行業(yè)分布圖》：三中國電子商務發(fā)展現狀與產業(yè)規(guī)模16 / 52在行業(yè)分布中，因紡織服裝、家電數碼都是跟人們的生活息息相關的生活必需品，所以這一行業(yè)的電子商務平臺自然也較受歡迎。以下為《2022 電子商務服務企業(yè)區(qū)域分布圖》：本項調查結果也符合電子商務行業(yè)公認的“六六定律” ，即全國數千家行業(yè)網站，其中有六成在長江三角洲經濟圈內，而該經濟圈內的行業(yè)網站，又有近六成在浙江，其中又是以杭州為主，聚集了其中的六成以上，因此杭州也是公認的“中國電子商務之都” 。可見，目前我國的電子商務服務企業(yè)多分布在經濟較為發(fā)達的省市，且電子商務配套產業(yè)環(huán)境良好，主要與其這些地方環(huán)境承載能力較強、政府扶持力度較大、經濟和人口聚集條件較好有關。（二）電子商務服務企業(yè)分布情況根據中國 B2B 研究中心調查統(tǒng)計顯示，目前國內電子商務服務企業(yè)主要分布在長三角、珠三角一帶以及北京等經濟較為發(fā)達的省市。電子商務網站經歷了 12 年來的競爭盤整，近年來進入者增速逐年加快。以下為《19972022：B2B 電子商務服務企業(yè)數量增長圖》：二中國電子商務十二年發(fā)展史14 / 52以下為《19972022：B2C、C2C 等電子商務服務企業(yè)數量增長圖》：而 B2C、C2C 類及其他模式的電子商務網站，分別在 2022 年、2022 年，迎來了兩次發(fā)展高峰。調查顯示：從 2022 年到 2022 年，國內行業(yè) B2B電子商務網站數量持續(xù)高速增長。其中，B2B 電子商務服務企業(yè)有 5320 家，B2C、C2C 與其它非主流模式企業(yè)達 6962 家，特別是自進入 2022 年來，呈現出高速增長、乃至井噴之勢。（一）電子商務服務行業(yè)發(fā)展規(guī)模對于電子商務行業(yè)而言，由最初的 1997 年只有為數不多的幾家電子商務服務商，發(fā)展到如今“遍地開花、百花齊放”的局面，電子商務服務商的數量經歷了“幾何級”的增長。三、中國電子商務十二年：發(fā)展現狀與產業(yè)規(guī)模電子商務在我國經過十二年的蓬勃發(fā)展，到如今，已深深影響著產業(yè)經濟、生活購物、電子政務等方方面面。2022 年 9 月 ， 卓 越 亞 馬 遜 再 次 推 出 全 場 免 運 費 與 當 當 網 相 持 ， 這 是 兩 大 行 業(yè) 競 爭 者 十 年 來 首次 同 時 免 運 費 ， 標 志 著 “免 運 費 ”將 開 始 成 為 B2C 行 業(yè) 標 準 規(guī) 則 。2022 年 8 月，百度宣布以“X2C”為核心的電子商務戰(zhàn)略，并公布“鳳鳴計劃”。2022 年 6 月，“國家隊”銀聯(lián)支付與 B2C 企業(yè)當當網簽訂合作協(xié)議，這是銀聯(lián)支付成立七年來，首度進入電子商務支付領域，與在線第三方支付市場領導支付寶形成了正面競爭。2022 年 6 月，寧波市在提出打造“行業(yè)網站總部基地”之后，又宣布打造“電子服務之都”的目標。2022 年 5 月 3 日，當當網宣布率先實現盈利，平均毛利率達 20%，成為目前國內首家實現全面盈利的網上購物企業(yè)。2022 年 4 月 8 日，B2B 上市公司生意寶宣布“同時在線人數”與“日商機發(fā)布量”這兩大 B2B 平臺重要指標，雙雙突破百萬大關，參照國內外同行已位居全球領先水平，僅用兩年走完了同行近 10 年的歷程，創(chuàng)造了我國 B2B 乃至電子商務歷史上的又一“中國式速度 ”。2022 年 1 月，今日資本、雄牛資本等向京東商城聯(lián)合注資 2100 萬美元，引發(fā)國內家電 B2C 領域投資熱。2022 年底，受國際金融危機產業(yè)鏈的深度蔓延，部分嚴重依賴外貿中小企業(yè)生存的電子商務企業(yè)倒閉，其中就包括：老牌電子商務企業(yè)萬國商業(yè)網、上市公司九城關貿下屬的沱沱網、慧聰網下屬寧波慧聰網等知名外貿 B2B 電子商務服務企業(yè)。2022 年末至 2022 年初，中國服裝 B2C 模式的創(chuàng)新者和領導者 PPG，遭遇資金困境與誠信危機。2022 年 12 月 3 日，商務部國際電子商務中心成立移動商務應用實驗室。2022 年 9 月，百度“有啊”宣布上線，淘寶隨即屏蔽百度搜索，引發(fā)“屏蔽門”事件。2022 年 7 月 23 日，首次以電子商務生態(tài)為主題的學術研討會在古城西安舉辦。二中國電子商務十二年發(fā)展史12 / 522022 年 7 月，北京市工商局公布了“關于貫徹落實《北京市信息化促進條例》加強電子商務監(jiān)督管理的意見” ，規(guī)定 8 月 1 日起北京地區(qū)的網店經營者從事買賣前必須先注冊營業(yè)執(zhí)照，否則將被工商部門查處。2022 年 5 月 29 日，中國電子商務協(xié)會正式批復了杭州市政府有關申請，決定授予杭州市“中國電子商務之都”稱號。2022 年 5 月，中東最大的 B2B 在線電子商務交易平臺“特佳易”進入中國市場，同年，進入中國市場的還有“歐羅帕歐洲買家中心”等海外知名 B2B 服務商，國外 B2B 服務商對中國市場的重視和期望達到空前的高度。（5）轉型與升級期（20222022 年）：2022 年 4 月 24 日，商務部起草了《電子商務模式規(guī)范》和《網絡購物服務規(guī)范》 。2022 年 11 月 6 日，開曼群島注冊成立的阿里巴巴網絡有限公司(1688HK)成功在香港主板上市，融資 億美元，創(chuàng)全球互聯(lián)網企業(yè)融資額第二大紀錄。2022 年 8 月，今日資本向京東商城投資 1000 萬美元，開啟國內家電 3C 網購新時代。2022 年 6 月，“中國行業(yè)網站投資與發(fā)展高峰論壇”在杭州舉行，這是我國行業(yè)網站與資本的首次大規(guī)模對接。2022 年 6 月 1 日，國家發(fā)改委、國務院信息化工作辦公室聯(lián)合發(fā)布我國首部電子商務發(fā)展規(guī)劃——《電子商務發(fā)展“十一五”規(guī)劃》 ，首次在國家政策層面確立了發(fā)展電子商務的戰(zhàn)略和任務，這是我國第一個國家級的電子商務發(fā)展規(guī)劃。2022 年 4 月，PPG 共獲得 5000 萬美元的國際風險投資，這種無店鋪、無渠道的 B2C 新型電子商務直銷模式，表明傳統(tǒng)產業(yè)與電子商務的進一步融合。2022 年 12 月，eBay 和 TOM 在線建合資公司 TOM 易趣，分別持股 49%和 51%。2022 年 11 月,創(chuàng)立于 1999 年的 B2B 電子商務商之一亞商在線，被世界 500 強公司之一的 Office Depot 收購，亞商在線是中國當時最大的辦公用品與辦公服務 B2B 電子商務公司，Office Depot 公司是世界最大的電子商務零售商之一，網上年銷售額達 38 億美元。2022 年 6 月，商務部公布了《中華人民共和國商務部關于網上交易的指導意見》(征求意見稿)。（4）崛起與高速發(fā)展期（20222022 年）：2022 年 3 月， “第一屆中小企業(yè)電子商務應用發(fā)展大會”在北京舉行。2022 年 9 月 12 日 ， 騰 訊 依 托 逾 億 的 龐 大 用 戶 推 出 “拍 拍 網 ”， C2C 三 足 鼎 立 格 局 漸 形成 。2022 年 4 月 18 日，中國電子商務協(xié)會政策法律委員會組織有關企業(yè)起草的《網上交易平臺服務自律規(guī)范》正式對外發(fā)布。2022 年 2 月，支付寶推出保障用戶利益的“全額賠付”制度，開國內電子支付的先河；當年 7 月又推出“你敢用，我敢賠”的支盟計劃。2022 年 8 月 28 日，十屆全國人大常委會第十一次會議表決通過了《中華人民共和國電子簽名法》，于 2022 年 4 月 1 日起施行。2022 年 6 月，“第一屆網商大會”在杭州舉辦。2022 年 1 月，阿里巴巴集團董事局主席馬云正式提出“網商”概念。2022 年 12 月，慧聰網(08292HK)香港創(chuàng)業(yè)板上市，為國內 B2B 電子商務首家上市公司。2022 年 6 月，eBay 以 億美元收購易趣剩余 67%股份，國內最大 C2C 企業(yè)由此被外資全盤并購。（3）復蘇與回暖期（20222022 年）：2022 年 5 月， “非典”給電子商務帶來了意外的發(fā)展機遇，各 B2B、B2C 電子商務網站會員數量迅速增加，并且部分實現盈利，C2C 也由此醞釀變局。2022 年 3 月,全球最大網絡交易平臺 eBay 以 3000 萬美元的價格,購入易趣網 33%股份。2022 年 10 月，中國化工網成功打贏“中國入世跨國知識產權第一案” ，捍衛(wèi)了對全球化工頂級域名 的所有權，成為我國互聯(lián)網領域知識產權官司的標本。2022 年 12 月 ，阿里巴巴在前一年 10 月獲高盛等 500 萬天使投資的基礎上，獲日本軟銀等境外財團聯(lián)合投資 2500 萬美元，由此開始奠定阿里巴巴電子商務王國的基礎。2022 年 5 月，卓越網成立，為我國早期 B2C 網站之一。（2）冰凍與調整期（20222022 年）：2022 年新年、春節(jié)前后的旺季，中國 B2C 電子商務迎來的第一個節(jié)日網購銷售高峰。1999 年 12 月，建設銀行在京宣布推出網上支付業(yè)務，成為國內首家開通網銀的國有銀行。1999 年 9 月 6 日，中國國際電子商務應用博覽會在北京舉行，是中國第一次全面推出的電子商務技術與應用成果大型匯報會。1999 年 5 月，“中國電子商務第一人”王峻濤創(chuàng)辦“8848”涉水電子商務，并在當年融資 260 萬美二中國電子商務十二年發(fā)展史二中國電子商務十二年發(fā)展史9 / 52元，標志著國內第一家 B2C 電子商務網站誕生。1998 年 12 月，阿里巴巴正式在開曼群島注冊成立，99 年 3 月其子公司阿里巴巴中國在我國杭州創(chuàng)建，同年 6 月在開曼群島注冊阿里巴巴集團。1998 年 10 月，美商網（又名“相逢中國” ）獲多家美國知名 VC 千萬美金投資，是最早進入中國 B2B電子商務市場的海外網站，首開全球 B2B 電子商務先河。1997 年， “易貿通”推出 貿易入門網站。無疑，該階段是我國電子商務的轉型與升級時期。數據：據中國 B2B 研究中心調查顯示：僅在此二年不到時間內創(chuàng)建的電子商務網站占現有網站總數的 %，