論廣告業(yè)界的新潮流-文庫(kù)吧資料
2025-07-04 23:01本頁(yè)面
【正文】 ss Media成為主流2006年是媒介策劃者一度受到重視的一年。然而更深層次的原因，則在于泛媒介化時(shí)代的到來(lái)。人們總是在指責(zé)，傳統(tǒng)4大媒體的廣告效果一直在減弱，甚至根本沒(méi)有達(dá)到媒體鼓吹的效果。G、BMW、可口可樂(lè)等都采用過(guò)這種方法。這種將網(wǎng)絡(luò)媒體融入其中的口碑營(yíng)銷手法，通過(guò)朋友、家人、同事、老鄉(xiāng)等網(wǎng)絡(luò)來(lái)擴(kuò)大影響，特別是在年輕人當(dāng)中，顯得比以往的營(yíng)銷手法都更為有力。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用消息會(huì)像病毒一樣廣泛蔓延的特性來(lái)進(jìn)行傳播，其實(shí)也就是一種口碑傳播。 Saatchi、DDB等等都開(kāi)始重視培養(yǎng)Futurist，以期為廣告主提供更完善的服務(wù)。電通和博報(bào)堂雖然也設(shè)立了電通綜研和博報(bào)堂生活綜合研究所，但是還沒(méi)有清晰的預(yù)測(cè)未來(lái)的職能。廣告主希望廣告公司能對(duì)自己的未來(lái)做出預(yù)測(cè)，這種情況已經(jīng)在美國(guó)出現(xiàn)了。而今后，將是一個(gè)HMC的時(shí)代。而IMC卻不是以網(wǎng)絡(luò)媒體為中心的。在內(nèi)容和手法上，與IMC有很大的差別。促銷廣告和品牌廣告都是營(yíng)銷傳播的手法，嚴(yán)格來(lái)講，應(yīng)該按照內(nèi)容和目的分開(kāi)。2品牌和品牌廣告將超越促銷廣告品牌問(wèn)題是21世紀(jì)的廣告公司最大的主題。在傳統(tǒng)媒體的廣告效果減弱、廣告泛濫、消費(fèi)者細(xì)分的廣告環(huán)境中，“游擊戰(zhàn)營(yíng)銷”這種直接與消費(fèi)者有所接觸的方法，得到了廣告主的認(rèn)可。其中，“游擊戰(zhàn)營(yíng)銷”將會(huì)成為今后5年的主流吧。獲獎(jiǎng)其實(shí)是也是一種營(yíng)銷，是將廣告公司自身的戰(zhàn)略在公眾面前進(jìn)行宣傳的一次機(jī)會(huì)，是廣告公司最簡(jiǎn)單易懂的一個(gè)廣告戰(zhàn)略了。日本的廣告公司長(zhǎng)期以來(lái)以媒介購(gòu)買作為核心業(yè)務(wù)，忽視了創(chuàng)意。”2獲獎(jiǎng)有利于廣告公司的宣傳日本廣告界有這么一個(gè)傾向，高層不關(guān)心廣告是否得獎(jiǎng)，創(chuàng)意人員又過(guò)分在意。越是好的創(chuàng)意，越能夠改變消費(fèi)者的意見(jiàn)和態(tài)度，喚起行動(dòng)。人、想法(idea)、關(guān)系、信息和創(chuàng)意是廣告公司的經(jīng)營(yíng)資源。創(chuàng)意是第五經(jīng)營(yíng)資源日本的廣告公司高層，不太重視創(chuàng)意，僅僅滿足于媒介購(gòu)買帶來(lái)的利潤(rùn)。今后，植入式營(yíng)銷將成為一種新的說(shuō)服手法。這種營(yíng)銷方法最近大范圍地與手機(jī)結(jié)合起來(lái)了，預(yù)見(jiàn)今后將會(huì)更加蓬勃發(fā)展。當(dāng)然這從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)也是一種廣告。1植入式營(yíng)銷（Product Placement）的興盛所謂植入式營(yíng)銷（Product Placement），就是將商品和時(shí)尚的東西作為道具，引入到電視劇、電影、演劇當(dāng)中。為廣告主的促銷提供解決方案，例如：營(yíng)銷咨詢、多媒體策劃、終端促銷、數(shù)碼展示等在數(shù)字平臺(tái)和實(shí)際線下進(jìn)行的一系列綜合方案。網(wǎng)絡(luò)媒體登場(chǎng)、大眾媒體分散化、各種SP媒體的開(kāi)發(fā)、變化著消費(fèi)者和多樣化的價(jià)值觀，使得整合的構(gòu)想力成為了營(yíng)銷傳播不可或缺的因素。1傳播總監(jiān)備受期待創(chuàng)意近年來(lái)越發(fā)地受到重視。此后的商業(yè)活動(dòng)，將全部采用符號(hào)——也就是數(shù)據(jù)、語(yǔ)言、聲音和圖像來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)與操作。（三）創(chuàng)意的方向性1符號(hào)分析的專業(yè)人才如今這個(gè)時(shí)代已經(jīng)從一個(gè)處理信息的時(shí)代發(fā)展到了處理知識(shí)的時(shí)代。最近美國(guó)開(kāi)始把ROI作為一個(gè)判斷基準(zhǔn)。廣告主要求廣告公司證明廣告效果，而且這種要求越加頻繁。如今電視廣告已經(jīng)不像人們期待的那樣，能夠產(chǎn)生那么大的效果了。1投資利益率將會(huì)成為評(píng)價(jià)廣告的基準(zhǔn)ROI即Return on Ivestment，投資利益率。奇怪的是，這好像成了廣告公司精通該業(yè)界情況的一種表現(xiàn)，廣告主也很歡迎這種做法。如今歐美的廣告公司仍然嚴(yán)守這個(gè)法則。日本廣告業(yè)界也需要這樣非廣告界出身的專家，為廣告公司的革新來(lái)帶一些動(dòng)力吧。廣告人的業(yè)務(wù)重點(diǎn)應(yīng)該從制作好的廣告，轉(zhuǎn)變到提升企業(yè)業(yè)績(jī)這個(gè)方向上。 Saatchi的CEO曾經(jīng)是寶潔營(yíng)銷部門的廣告負(fù)責(zé)人。1廣告主出身的廣告公司老總在增加自2000年以來(lái)，廣告主出身的廣告公司老總數(shù)量逐漸增加了。在美國(guó)，廣告公司只有上市才會(huì)被認(rèn)為是世界一流的公司，其品牌才能獲得更多廣告主的認(rèn)可。1廣告公司應(yīng)以上市為目標(biāo)日本廣告公司當(dāng)中，上市的只有電通、博報(bào)堂和ADK三家。然而到了2006年，這種趨勢(shì)已經(jīng)降溫了。1AP的培養(yǎng)將不可或缺AP即是指Account Planner。廣告業(yè)界必須要進(jìn)行自我整頓。1廣告界將更加強(qiáng)調(diào)遵紀(jì)守法 今后，嚴(yán)格遵守法律規(guī)章和行業(yè)準(zhǔn)則，將會(huì)成為廣告行業(yè)的一種風(fēng)潮。然而， 05年到06年，在地方上的廣告公司中，已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的人事年輕化的趨向。主要理由是超過(guò)60歲的人守舊、難于創(chuàng)新。比如具有創(chuàng)意、銷售、管理能力的公司與具有營(yíng)銷能力的公司，或者提供硬件的公司的結(jié)合，才是比較有效果的。然而，日本廣告公司的并購(gòu)，不是為了提高業(yè)務(wù)的質(zhì)量，基本上都是為了彌補(bǔ)經(jīng)營(yíng)上的破綻，無(wú)法帶來(lái)人才和業(yè)務(wù)等方面的雙贏效果。（3）競(jìng)爭(zhēng)政策：媒介、廣告公司、廣告主交易方法亟待改善等。報(bào)
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