媒介廣告公司的廣告業(yè)務(wù)管理規(guī)范-文庫吧資料
2025-04-14 22:32本頁面
【正文】 ANNERlamp。CHECK四、TVC制作基本動(dòng)作印刷需要注意的問題（1）文件尺寸是否是客戶要求的尺寸出血的設(shè)定（2）文字確認(rèn)標(biāo)點(diǎn)位置字體統(tǒng)一文案正確拼字一定用激光打印確認(rèn)無誤文件字體是否是常用字體（如不是，一定把字體文件交給輸出中心）（3）圖片圖片的位置是否正確如果圖片和線疊在一起，確認(rèn)圖片是否壓在線上面（4）顏色注意屏幕色不可信轉(zhuǎn)色印刷時(shí)提供轉(zhuǎn)色色標(biāo)四色需標(biāo)明色號(hào)l創(chuàng)意素材l目標(biāo)消費(fèi)群l檢視一份媒介建議，除了其自身的完整性外，還應(yīng)包括以下幾項(xiàng)：l(TeamSelection)以及不同執(zhí)行方案的比較及建議。Plan)媒介計(jì)劃是基于媒介策略而形成的媒介執(zhí)行方案，它包括媒介載具的選擇(Media脈動(dòng)式(Pulsing)5．媒介計(jì)劃連續(xù)式(Continues)l其他配合活動(dòng)l預(yù)算l競爭者行程模式l銷售與消費(fèi)季節(jié)/周期性l媒體行程考慮因素：llll接觸1次的消費(fèi)者占總消費(fèi)者的比率，及2次、3次的比率，接觸比率不同，廣告效果也不同。distribution)③有效頻次以上的到達(dá)率為有效到達(dá)率。對(duì)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的(Point有效接觸頻次(effectivefrequency)①在一定期間內(nèi)接觸廣告的目標(biāo)消費(fèi)者的人次。l在目標(biāo)對(duì)象中，在一定期間，暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率，亦稱凈到達(dá)率(Net互為取舍媒體比重l/FrequencyRating/Spotspoint、GRP)所有播出檔次收視率的總和。總收視點(diǎn)(gross收視率(rating)收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。到讀者手中的數(shù)。l競爭3．媒體比重l傳播反應(yīng)lSOMl經(jīng)濟(jì)狀況l鋪貨l預(yù)算分配比例市場潛力l市場潛力lpriority)2．消費(fèi)者的構(gòu)成lscheduling)lselection)lweight)lconsideration)laudience)l媒介策略主要包括以下內(nèi)容：l(mediaobjective)設(shè)定媒介所扮演的角色以及所要達(dá)到的目標(biāo)，它必須是為特定的行銷活動(dòng)量身訂做的。媒介計(jì)劃媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)ll雖然他是個(gè)外國人，但這并不阻礙他的自信。品牌個(gè)性中的那些部分有助于了解消費(fèi)者與我們之間的關(guān)系？ll優(yōu)點(diǎn)屬性好處特點(diǎn)滿足同樣的利益點(diǎn)，還有那些競爭品牌？l沒面子l討人閑l風(fēng)騷l膽小怕事l吝嗇l有個(gè)人自尊希望避免的：l吸引人l性感l(wèi)健康安全l省錢l想要得到的：l鼓勵(lì)嘗試?yán)纾簂克服偏見l引發(fā)某特定直接回應(yīng)l使品牌進(jìn)入候選名單l刺激欲望、需求l改變對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)l提供資訊l語氣態(tài)度產(chǎn)品個(gè)性的描述l目標(biāo)對(duì)象誰是最重要的潛在消費(fèi)對(duì)象？該了解些什么？l品牌描述我們是誰？我們現(xiàn)在怎么樣？我們要成為什么樣？l請(qǐng)給你的親密愛人送一份生日禮物l目標(biāo)對(duì)象形成所有策略層面的關(guān)鍵人物。他相信嗎？17．創(chuàng)意策略是什么？l他為什么要聽？l我要怎么說l我有什么可以說？l溝通是一個(gè)非?？b密的過程l寫出支持點(diǎn)（支持利益點(diǎn)成立的事實(shí)依據(jù)）l確定期望消費(fèi)者接觸廣告后的反應(yīng)l總結(jié)廣告主對(duì)其品牌目前持什么態(tài)度？問題何在？l先分析市場，所推廣產(chǎn)品的生意機(jī)會(huì)，作出品牌描述l向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進(jìn)度l自己使用產(chǎn)品三次以上l了解至少五個(gè)店面陳列和貨品周轉(zhuǎn)的狀況l搜集并了解廣告法規(guī)對(duì)該類別的限制l向媒介部索取競爭品牌廣告作品資料l理性描述較容易,感性、感官描述較困難14．如何撰寫策略準(zhǔn)備工作l常用的利益點(diǎn)推演工具13．支持點(diǎn)l本品牌具競爭力的獨(dú)特利益點(diǎn)l感官的：聽覺、視覺、味覺、嗅覺、觸覺l理性的：與產(chǎn)品的物質(zhì)功能相關(guān)的特質(zhì)l生活化的語言12．品牌利益點(diǎn)描述l如何看待競爭品牌l如果你晚進(jìn)一個(gè)市場，千萬不要采取與競爭品牌相同的論點(diǎn)和做法11．我們現(xiàn)在何處？l由遠(yuǎn)到近詳細(xì)分類l如何看待廣告10．競爭范疇l與本品類的關(guān)系l他們是誰（人口/統(tǒng)計(jì)/心理）l9．目標(biāo)消費(fèi)者l這是行銷分析，不是廣告回顧，是發(fā)展策略的基礎(chǔ)行銷SWOT分析8．廣告任務(wù)廣告目的：提交產(chǎn)品/服務(wù)
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