【正文】 年翻番，幾年時(shí)間便發(fā)展成為方便面生產(chǎn)行業(yè)的知名企業(yè)。首先，推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要，符合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)組織方式的要求，適合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化、商品化的特點(diǎn)，為改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的“弱質(zhì)性”，形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造條件。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略、推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌是適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品立足本地、面向全國(guó)、走向國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略性舉措，將有利于積極推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)社會(huì)化、市場(chǎng)化、商品化和專業(yè)化的進(jìn)程。鑒于農(nóng)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的特殊性，本文著重對(duì)影響農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的要素進(jìn)行分析，為農(nóng)產(chǎn)品品牌的成功推廣提供一點(diǎn)借鑒。顯然，品牌推廣對(duì)于品牌塑造有著至關(guān)重要的作用。再好的設(shè)計(jì)如果沒(méi)有有效的推廣，其效果都是零。農(nóng)產(chǎn)品也可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣品牌塑造通常包括品牌設(shè)計(jì)和品牌推廣兩個(gè)方面。目前我國(guó)正在實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮西部自然資源優(yōu)勢(shì)與生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展無(wú)公害農(nóng)業(yè)，開(kāi)發(fā)具有地方特色的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品，形成規(guī)模，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，既可以提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，增加農(nóng)民收入，又保護(hù)了農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。，促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要 　國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)表明，無(wú)公害食品比一般食品價(jià)格高5%20%以上，而且市場(chǎng)需求旺盛。其次，就是要推廣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，合理使用農(nóng)用化學(xué)物質(zhì)，樹(shù)立環(huán)境保護(hù)的觀念，形成無(wú)公害農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。發(fā)展無(wú)公害農(nóng)業(yè)，首先要求產(chǎn)地環(huán)境必須符合無(wú)公害質(zhì)量要求，一旦產(chǎn)地受到污染，就失去了無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的基本條件?！　‰S著工農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，工業(yè)三廢的大量排放與農(nóng)用化學(xué)物資的大量施用，導(dǎo)致農(nóng)田受污染的情況十分嚴(yán)峻，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量到受影響，部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品受到較嚴(yán)重的污染。通過(guò)發(fā)展無(wú)公害農(nóng)業(yè)，有效地保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，同時(shí)促進(jìn)我國(guó)對(duì)國(guó)際環(huán)境公約、協(xié)定的貫徹和落實(shí)，表示我國(guó)對(duì)人類環(huán)境問(wèn)題高度負(fù)責(zé)的政治態(tài)度，從而有助于樹(shù)立我國(guó)在國(guó)際上的良好形象?？刂莆廴荆Ｗo(hù)環(huán)境已成為國(guó)際合作的重要行為準(zhǔn)則。據(jù)外經(jīng)貿(mào)部有關(guān)方面的信息，我國(guó)出口農(nóng)產(chǎn)品和食品品種檔次低，質(zhì)量差，安全優(yōu)質(zhì)性能較為缺乏，常常因?yàn)橛泻ξ镔|(zhì)殘留超標(biāo)而出現(xiàn)貿(mào)易糾紛、索賠等問(wèn)題。但是，目前在國(guó)際貿(mào)易中，環(huán)境管制措施越來(lái)越嚴(yán)，標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，以環(huán)境標(biāo)志為代表的無(wú)公害貿(mào)易這一非關(guān)稅壁壘正在構(gòu)筑，并且已經(jīng)對(duì)我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品出口帶來(lái)重大影響。人們對(duì)環(huán)境保護(hù)，對(duì)消費(fèi)無(wú)公害食品的意識(shí)大大增強(qiáng)，迫切需要政府及有關(guān)部門(mén)采取措施，發(fā)展無(wú)公害農(nóng)業(yè)，滿足人們綠色消費(fèi)的需要。回歸大自然，消費(fèi)無(wú)公害食品，已成為新時(shí)期消費(fèi)的潮流和市場(chǎng)走向。發(fā)展無(wú)公害農(nóng)業(yè)的必要性　　隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立和完善，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提出了更高要求，不僅要保障社會(huì)上農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)供給，而且要面對(duì)市場(chǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)，尋求農(nóng)業(yè)自身的發(fā)展。盡快建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全互認(rèn)機(jī)制，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。目前無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定認(rèn)證工作剛剛起步，已經(jīng)通過(guò)認(rèn)定的基地和認(rèn)證的產(chǎn)品還很少，限制了無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的形成。要加強(qiáng)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的研究與儲(chǔ)備，把現(xiàn)有的新技術(shù)、新成果組裝配套，加強(qiáng)培訓(xùn)與推廣，提高技術(shù)的普及率和到位率，不斷提高無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全水平。禁止、限制高毒高殘留農(nóng)藥的使用難度很大，需要進(jìn)一步加強(qiáng)管理，專項(xiàng)治理，整頓規(guī)范農(nóng)資市場(chǎng)。要抓緊完善相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，全面開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品重點(diǎn)生產(chǎn)基地環(huán)境監(jiān)測(cè)，采取切實(shí)有效的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境凈化措施，保證農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地環(huán)境符合要求，從源頭上把好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)。（四）加強(qiáng)基地環(huán)境的監(jiān)測(cè)與管理。發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)是一項(xiàng)社會(huì)效益和生態(tài)效益明顯的公益性事業(yè)，必須按照十六大報(bào)告指出的要加快建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系和全國(guó)“菜籃子”工作會(huì)議的新要求，強(qiáng)化政府行為，像“菜籃子”、“米袋子”一樣實(shí)行首長(zhǎng)負(fù)責(zé)制。農(nóng)業(yè)部繼續(xù)抓好無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地建設(shè)，要在鞏固提高現(xiàn)有100個(gè)基地縣的基礎(chǔ)上，已開(kāi)展第二批示范基地縣創(chuàng)建活動(dòng)，并將創(chuàng)建工作作為今后一段時(shí)期推進(jìn)《無(wú)公害食品行動(dòng)計(jì)劃》的重要任務(wù)抓緊抓好。（二）繼續(xù)擴(kuò)大無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品示范基地建設(shè)。盡快修改有關(guān)農(nóng)藥、化肥方面的法律法規(guī)，解決部分農(nóng)藥、化肥品種禁限用規(guī)定無(wú)法可依的問(wèn)題；盡快制定《無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品管理辦法》實(shí)施細(xì)則。據(jù)各地反映，國(guó)家和省級(jí)有關(guān)部門(mén)都在抓無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品，必須進(jìn)一步理順管理職能，形成統(tǒng)一部署，各司其職，協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)的工作機(jī)制。為此提出如下幾點(diǎn)建議。 三、存在問(wèn)題及改進(jìn)方向各地在創(chuàng)建無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地活動(dòng)中，采取了一系列有效的措施，取得了一定成效，但是從總體來(lái)看，該項(xiàng)工作還處于起步階段，全面推進(jìn)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的任務(wù)還相當(dāng)艱巨。山東省萊陽(yáng)市現(xiàn)有農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)252家，實(shí)行“公司＋基地＋農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，把生產(chǎn)基地作為第一車(chē)間進(jìn)行扶持和指導(dǎo)，帶動(dòng)了25萬(wàn)畝無(wú)公害生產(chǎn)基地的建設(shè)。浙江省臨海市大膽探索服務(wù)運(yùn)作方式的新機(jī)制，先后組建了臨海市柑桔產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，涌泉柑桔產(chǎn)業(yè)合作社、臨海市清峰果業(yè)合作社、涌泉柑桔研究會(huì)等專業(yè)組織,按照“民辦、民管、民受益”的原則,本著“自愿入社，利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的辦法，把生產(chǎn)所需的技術(shù)、肥料、農(nóng)藥、植保、包裝、銷售統(tǒng)一起來(lái)，形成一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)管理體系。如廣漢市的四川綠科農(nóng)業(yè)高技術(shù)有限公司注重建立示范基地，在主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)民共同建立生產(chǎn)基地，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，產(chǎn)品直接進(jìn)入成都市的好又多、普爾斯馬特、家樂(lè)福等大型超市，不僅消除了菜農(nóng)賣(mài)難的后顧之憂，而且經(jīng)濟(jì)效益有所提高。遼寧海城市已認(rèn)證國(guó)家級(jí)無(wú)公害品牌7個(gè)，省內(nèi)無(wú)公害品牌2個(gè)，本市無(wú)公害品牌11個(gè)；浙江省農(nóng)業(yè)廳注冊(cè)了綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志，制定了《浙江綠色農(nóng)產(chǎn)品管理辦法》和《浙江綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志使用管理暫行辦法》，“十五”期間，浙江省力爭(zhēng)通過(guò)認(rèn)定的綠色農(nóng)產(chǎn)品達(dá)1000個(gè)、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品基地達(dá)到1000個(gè)，培育年產(chǎn)值在5000萬(wàn)元以上的綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)100家。推進(jìn)產(chǎn)品認(rèn)證工作按照《無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品管理辦法》的規(guī)定，各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)普遍重視無(wú)公害基地認(rèn)定、產(chǎn)品認(rèn)證、標(biāo)識(shí)積極推行農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)制度，幫助消費(fèi)者識(shí)別安全農(nóng)產(chǎn)品。目前，河北省蔬菜產(chǎn)地自檢覆蓋率已達(dá)90%以上。今年我部投入800多萬(wàn)元，為54個(gè)蔬菜生產(chǎn)示范基地縣配備了速測(cè)儀。各示范基地縣在集中產(chǎn)區(qū)建立了檢測(cè)站（室）。（四）完善產(chǎn)地檢測(cè)，推行市場(chǎng)準(zhǔn)入。指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)使用農(nóng)藥、化肥，嚴(yán)格掌握安全間隔期，推行建立生產(chǎn)管理檔案和責(zé)任可追溯制度。各地大力推廣無(wú)公害生產(chǎn)技術(shù)。推廣實(shí)用技術(shù)，廣泛開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)。搞好技術(shù)培訓(xùn)，加大普及推廣力度。如浙江省杭州市江干區(qū)、湖北省云夢(mèng)縣、河北省定州市等作出了禁止在蔬菜基地銷售使用高毒農(nóng)藥的規(guī)定，對(duì)糧棉產(chǎn)區(qū)允許使用的高毒農(nóng)藥實(shí)行定點(diǎn)銷售、登記造冊(cè)、跟蹤檢查。停止受理11種高毒、劇毒農(nóng)藥新增登記，停止批準(zhǔn)高毒、劇毒農(nóng)藥分裝登記，撤銷部分高毒農(nóng)藥在部分作物上的登記；規(guī)定了國(guó)家明令禁止使用的農(nóng)藥品種和在蔬菜、果樹(shù)、茶葉、中草藥上不得使用和限制使用的農(nóng)藥品種；對(duì)農(nóng)藥限制使用管理作出了明確規(guī)定。加強(qiáng)投入品管理，堵住農(nóng)殘?jiān)搭^。五是規(guī)范農(nóng)業(yè)投入品，堵住污染源頭。四是開(kāi)展產(chǎn)地農(nóng)殘快速檢測(cè)服務(wù)。四川省龍泉驛區(qū)針對(duì)主要水果樹(shù)種制定了一系列技術(shù)規(guī)程和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，建立了5萬(wàn)畝無(wú)公害水果生產(chǎn)示范基地中心控制區(qū)和1200畝無(wú)農(nóng)藥污染病蟲(chóng)綜合防治示范園，二是推廣普及無(wú)公害生產(chǎn)新技術(shù)，各地在創(chuàng)建活動(dòng)中普遍推廣抗病品種、選用生物農(nóng)藥、增施有機(jī)肥、有些基地還采用了防蟲(chóng)網(wǎng)、頻振式殺蟲(chóng)燈等。制定生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。首批開(kāi)展創(chuàng)建活動(dòng)的100個(gè)縣都是全國(guó)的蔬菜、水果、茶葉生產(chǎn)大縣，通過(guò)創(chuàng)建活動(dòng)，推動(dòng)了支柱產(chǎn)業(yè)由數(shù)量型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)域的逐步形成。對(duì)產(chǎn)地條件不合格的縣，農(nóng)業(yè)部環(huán)境監(jiān)測(cè)總站又組織