【正文】 分散經(jīng)營，技術(shù)操作流程及生產(chǎn)加工流通環(huán)節(jié)由生產(chǎn)或經(jīng)營者個體人為的控制，缺乏制約和標(biāo)準(zhǔn)，隨意性較大，抵御風(fēng)險的能力比較差。首先，推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌適應(yīng)了現(xiàn)代社會發(fā)展的需要，符合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)組織方式的要求，適合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化、商品化的特點(diǎn)，為改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的“弱質(zhì)性”，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造條件。鑒于農(nóng)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的特殊性，本文著重對影響農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的要素進(jìn)行分析，為農(nóng)產(chǎn)品品牌的成功推廣提供一點(diǎn)借鑒。再好的設(shè)計如果沒有有效的推廣，其效果都是零。目前我國正在實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮西部自然資源優(yōu)勢與生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，大力發(fā)展無公害農(nóng)業(yè)，開發(fā)具有地方特色的無公害農(nóng)產(chǎn)品，形成規(guī)模，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，既可以提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，增加農(nóng)民收入，又保護(hù)了農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。其次，就是要推廣無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，合理使用農(nóng)用化學(xué)物質(zhì)，樹立環(huán)境保護(hù)的觀念，形成無公害農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。　　隨著工農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，工業(yè)三廢的大量排放與農(nóng)用化學(xué)物資的大量施用，導(dǎo)致農(nóng)田受污染的情況十分嚴(yán)峻，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量到受影響，部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品受到較嚴(yán)重的污染?？刂莆廴?，保護(hù)環(huán)境已成為國際合作的重要行為準(zhǔn)則。據(jù)外經(jīng)貿(mào)部有關(guān)方面的信息，我國出口農(nóng)產(chǎn)品和食品品種檔次低，質(zhì)量差，安全優(yōu)質(zhì)性能較為缺乏，常常因為有害物質(zhì)殘留超標(biāo)而出現(xiàn)貿(mào)易糾紛、索賠等問題?；貧w大自然，消費(fèi)無公害食品，已成為新時期消費(fèi)的潮流和市場走向。盡快建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全互認(rèn)機(jī)制，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)市場準(zhǔn)入制度。要加強(qiáng)無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的研究與儲備，把現(xiàn)有的新技術(shù)、新成果組裝配套，加強(qiáng)培訓(xùn)與推廣，提高技術(shù)的普及率和到位率，不斷提高無公害農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全水平。要抓緊完善相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，全面開展農(nóng)產(chǎn)品重點(diǎn)生產(chǎn)基地環(huán)境監(jiān)測，采取切實有效的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境凈化措施，保證農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地環(huán)境符合要求，從源頭上把好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)。發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)是一項社會效益和生態(tài)效益明顯的公益性事業(yè)，必須按照十六大報告指出的要加快建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系和全國“菜籃子”工作會議的新要求，強(qiáng)化政府行為，像“菜籃子”、“米袋子”一樣實行首長負(fù)責(zé)制。（二）繼續(xù)擴(kuò)大無公害農(nóng)產(chǎn)品示范基地建設(shè)。據(jù)各地反映，國家和省級有關(guān)部門都在抓無公害農(nóng)產(chǎn)品，必須進(jìn)一步理順管理職能，形成統(tǒng)一部署，各司其職，協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)的工作機(jī)制。 三、存在問題及改進(jìn)方向各地在創(chuàng)建無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地活動中，采取了一系列有效的措施，取得了一定成效，但是從總體來看，該項工作還處于起步階段，全面推進(jìn)無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的任務(wù)還相當(dāng)艱巨。浙江省臨海市大膽探索服務(wù)運(yùn)作方式的新機(jī)制，先后組建了臨海市柑桔產(chǎn)業(yè)協(xié)會，涌泉柑桔產(chǎn)業(yè)合作社、臨海市清峰果業(yè)合作社、涌泉柑桔研究會等專業(yè)組織,按照“民辦、民管、民受益”的原則,本著“自愿入社，利益共享、風(fēng)險共擔(dān)”的辦法，把生產(chǎn)所需的技術(shù)、肥料、農(nóng)藥、植保、包裝、銷售統(tǒng)一起來，形成一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)管理體系。遼寧海城市已認(rèn)證國家級無公害品牌7個，省內(nèi)無公害品牌2個，本市無公害品牌11個；浙江省農(nóng)業(yè)廳注冊了綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志，制定了《浙江綠色農(nóng)產(chǎn)品管理辦法》和《浙江綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志使用管理暫行辦法》，“十五”期間，浙江省力爭通過認(rèn)定的綠色農(nóng)產(chǎn)品達(dá)1000個、無公害農(nóng)產(chǎn)品基地達(dá)到1000個，培育年產(chǎn)值在5000萬元以上的綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)100家。目前，河北省蔬菜產(chǎn)地自檢覆蓋率已達(dá)90%以上。各示范基地縣在集中產(chǎn)區(qū)建立了檢測站（室）。指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)使用農(nóng)藥、化肥，嚴(yán)格掌握安全間隔期，推行建立生產(chǎn)管理檔案和責(zé)任可追溯制度。推廣實用技術(shù)，廣泛開展技術(shù)培訓(xùn)。如浙江省杭州市江干區(qū)、湖北省云夢縣、河北省定州市等作出了禁止在蔬菜基地銷售使用高毒農(nóng)藥的規(guī)定，對糧棉產(chǎn)區(qū)允許使用的高毒農(nóng)藥實行定點(diǎn)銷售、登記造冊、跟蹤檢查。加強(qiáng)投入品管理，堵住農(nóng)殘源頭。四是開展產(chǎn)地農(nóng)殘快速檢測服務(wù)。制定生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。對產(chǎn)地條件不合格的縣，農(nóng)業(yè)部環(huán)境監(jiān)測總站又組織進(jìn)行了復(fù)查，并提出了有針對性的整改建議。個別縣在監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)原部分生產(chǎn)基地不符合產(chǎn)地條件，立即進(jìn)行了調(diào)整。大氣監(jiān)測項目主要有氮氧化物、二氧化硫、鉛、氟化物、總懸浮顆粒物、臭氧等6項。布點(diǎn)、采樣與監(jiān)測項目測定方法嚴(yán)格按照《農(nóng)田土壤環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測技術(shù)規(guī)范》（NY/T 395—2000）進(jìn)行。檢測內(nèi)容 農(nóng)田水質(zhì)監(jiān)測：水質(zhì)監(jiān)測點(diǎn)的布設(shè)位置應(yīng)重點(diǎn)放在產(chǎn)地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中對其產(chǎn)品質(zhì)量有直接影響的供水源。其重點(diǎn)在于調(diào)查產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及區(qū)域污染控制措施，并兼顧產(chǎn)地自然環(huán)境、社會經(jīng)濟(jì)及工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量的影響。制定了保證無公害蔬菜生產(chǎn)的各種管理辦法：各地為了保證無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，通過地方政府、人大出臺了保障無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的地方性法規(guī)。(6)重點(diǎn)示范基地，縣免費(fèi)統(tǒng)一制作標(biāo)牌、櫥窗、標(biāo)語等宣傳措施。(2)各種植保措施，包括防蟲網(wǎng)、黃板、殺蟲燈等補(bǔ)助70%。召開了動員會，聽取創(chuàng)建工作匯報，檢查、指導(dǎo)創(chuàng)建工作，組織檢查。二、創(chuàng)建無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地的保障措施（一）政府組織推動是保證無公害農(nóng)產(chǎn)品關(guān)系千千萬萬老百姓的食品安全，是滿足群眾最基本的食品需要，因此，無公害農(nóng)產(chǎn)品行動必須是政府推動的，必須帶有較強(qiáng)的推動力度。（四）示范帶動作用和效果顯著。（三）出口創(chuàng)匯逐步增加，出口受阻有所緩解。安徽省金寨縣，2002年對80個茶葉產(chǎn)品抽樣檢測，全部合格。據(jù)對100個基地縣上報的創(chuàng)建活動總結(jié)和抽查情況進(jìn)行綜合分析，示范區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，按無公害標(biāo)準(zhǔn)判定，蔬菜、水果、茶葉合格率在95%以上，比創(chuàng)建前提高了10個百分點(diǎn)以上。第一單元： 中國無公害農(nóng)業(yè)的發(fā)展第一講： 無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地建設(shè)授課專家： 邢文英，農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地建設(shè)農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心邢文英為了推動無公害農(nóng)產(chǎn)品基地創(chuàng)建活動，農(nóng)業(yè)部在2001年6月推出了100個無公害農(nóng)產(chǎn)品示范基地縣創(chuàng)建活動。一、創(chuàng)建活動取得了明顯成效（一）農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量水平明顯提高。四川省成都市龍泉驛區(qū)生產(chǎn)的桃、梨、葡萄等水果，經(jīng)檢測全部合格。 江蘇省東臺市預(yù)計2002年生產(chǎn)各類無公害蔬菜75萬噸，實現(xiàn)銷售收入6億元，新增產(chǎn)值6200萬元，農(nóng)民人均增收70元。湖北省鶴峰縣預(yù)計今年出口茶葉1100噸，比2000年增加600噸，新增創(chuàng)匯110萬美元。四川省在創(chuàng)建活動期間，已經(jīng)投入2300萬元用于扶持無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，已經(jīng)認(rèn)定合格的無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地256個，面積549萬畝，認(rèn)證合格產(chǎn)品173個。領(lǐng)導(dǎo)小組及時研究解決了創(chuàng)建工作的重大問題。制定并實施了促進(jìn)無公害蔬菜生產(chǎn)的政策措施如浙江省臨海市出臺文件，明確規(guī)定，對被國家、省級權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定為無公害農(nóng)產(chǎn)品的獎勵1萬元，認(rèn)定綠色食品的獎勵2萬元，對建立農(nóng)業(yè)專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、提高農(nóng)民組織化程度和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營顯著的給予一次15萬元獎勵，有利調(diào)動了廣大農(nóng)民發(fā)展無公害柑桔的積極性；北京市蜜云縣扶持無公害蔬菜生產(chǎn)、銷售的獎勵政策有：(1)用于無公害蔬菜生產(chǎn)的新建日光溫室，每畝獎勵2000元。(5)生產(chǎn)出口定單硬質(zhì)番茄的每畝獎勵600元，工作人員獎勵50元。河北省永年縣縣直干部職工集資400多萬元建設(shè)了永年縣無公害科技示范園區(qū)，還通過引進(jìn)外資，爭取國家省投資，吸引群眾集資1150萬元建成了全國第一個村級生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園，劉營生態(tài)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，兩個示范園區(qū)引進(jìn)建設(shè)冀優(yōu)I型日光溫室200棟等先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)施。生產(chǎn)無公害的農(nóng)產(chǎn)品必須按照對產(chǎn)地環(huán)境條件的規(guī)定和限制，進(jìn)行產(chǎn)地條件的檢測，產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測與評價的基本內(nèi)容有：產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量調(diào)查產(chǎn)地環(huán)境調(diào)查的目的是科學(xué)、準(zhǔn)確地了解產(chǎn)地環(huán)境狀況