【正文】 　　隨著工農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，工業(yè)三廢的大量排放與農(nóng)用化學(xué)物資的大量施用，導(dǎo)致農(nóng)田受污染的情況十分嚴(yán)峻，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量到受影響，部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品受到較嚴(yán)重的污染。據(jù)外經(jīng)貿(mào)部有關(guān)方面的信息，我國出口農(nóng)產(chǎn)品和食品品種檔次低，質(zhì)量差，安全優(yōu)質(zhì)性能較為缺乏，常常因為有害物質(zhì)殘留超標(biāo)而出現(xiàn)貿(mào)易糾紛、索賠等問題?；貧w大自然，消費無公害食品，已成為新時期消費的潮流和市場走向。要加強無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的研究與儲備，把現(xiàn)有的新技術(shù)、新成果組裝配套，加強培訓(xùn)與推廣，提高技術(shù)的普及率和到位率，不斷提高無公害農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全水平。發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)是一項社會效益和生態(tài)效益明顯的公益性事業(yè)，必須按照十六大報告指出的要加快建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系和全國“菜籃子”工作會議的新要求，強化政府行為，像“菜籃子”、“米袋子”一樣實行首長負(fù)責(zé)制。據(jù)各地反映，國家和省級有關(guān)部門都在抓無公害農(nóng)產(chǎn)品，必須進(jìn)一步理順管理職能，形成統(tǒng)一部署，各司其職，協(xié)調(diào)運轉(zhuǎn)的工作機制。浙江省臨海市大膽探索服務(wù)運作方式的新機制，先后組建了臨海市柑桔產(chǎn)業(yè)協(xié)會，涌泉柑桔產(chǎn)業(yè)合作社、臨海市清峰果業(yè)合作社、涌泉柑桔研究會等專業(yè)組織,按照“民辦、民管、民受益”的原則,本著“自愿入社，利益共享、風(fēng)險共擔(dān)”的辦法，把生產(chǎn)所需的技術(shù)、肥料、農(nóng)藥、植保、包裝、銷售統(tǒng)一起來，形成一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)管理體系。目前，河北省蔬菜產(chǎn)地自檢覆蓋率已達(dá)90%以上。指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)使用農(nóng)藥、化肥，嚴(yán)格掌握安全間隔期，推行建立生產(chǎn)管理檔案和責(zé)任可追溯制度。如浙江省杭州市江干區(qū)、湖北省云夢縣、河北省定州市等作出了禁止在蔬菜基地銷售使用高毒農(nóng)藥的規(guī)定，對糧棉產(chǎn)區(qū)允許使用的高毒農(nóng)藥實行定點銷售、登記造冊、跟蹤檢查。四是開展產(chǎn)地農(nóng)殘快速檢測服務(wù)。對產(chǎn)地條件不合格的縣，農(nóng)業(yè)部環(huán)境監(jiān)測總站又組織進(jìn)行了復(fù)查，并提出了有針對性的整改建議。大氣監(jiān)測項目主要有氮氧化物、二氧化硫、鉛、氟化物、總懸浮顆粒物、臭氧等6項。檢測內(nèi)容 農(nóng)田水質(zhì)監(jiān)測：水質(zhì)監(jiān)測點的布設(shè)位置應(yīng)重點放在產(chǎn)地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中對其產(chǎn)品質(zhì)量有直接影響的供水源。制定了保證無公害蔬菜生產(chǎn)的各種管理辦法：各地為了保證無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，通過地方政府、人大出臺了保障無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的地方性法規(guī)。(2)各種植保措施，包括防蟲網(wǎng)、黃板、殺蟲燈等補助70%。二、創(chuàng)建無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地的保障措施（一）政府組織推動是保證無公害農(nóng)產(chǎn)品關(guān)系千千萬萬老百姓的食品安全，是滿足群眾最基本的食品需要，因此，無公害農(nóng)產(chǎn)品行動必須是政府推動的，必須帶有較強的推動力度。（三）出口創(chuàng)匯逐步增加，出口受阻有所緩解。據(jù)對100個基地縣上報的創(chuàng)建活動總結(jié)和抽查情況進(jìn)行綜合分析，示范區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，按無公害標(biāo)準(zhǔn)判定，蔬菜、水果、茶葉合格率在95%以上，比創(chuàng)建前提高了10個百分點以上。一、創(chuàng)建活動取得了明顯成效（一）農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量水平明顯提高。 江蘇省東臺市預(yù)計2002年生產(chǎn)各類無公害蔬菜75萬噸，實現(xiàn)銷售收入6億元，新增產(chǎn)值6200萬元，農(nóng)民人均增收70元。四川省在創(chuàng)建活動期間，已經(jīng)投入2300萬元用于扶持無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，已經(jīng)認(rèn)定合格的無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地256個，面積549萬畝，認(rèn)證合格產(chǎn)品173個。制定并實施了促進(jìn)無公害蔬菜生產(chǎn)的政策措施如浙江省臨海市出臺文件，明確規(guī)定，對被國家、省級權(quán)威機構(gòu)認(rèn)定為無公害農(nóng)產(chǎn)品的獎勵1萬元，認(rèn)定綠色食品的獎勵2萬元，對建立農(nóng)業(yè)專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、提高農(nóng)民組織化程度和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營顯著的給予一次15萬元獎勵，有利調(diào)動了廣大農(nóng)民發(fā)展無公害柑桔的積極性；北京市蜜云縣扶持無公害蔬菜生產(chǎn)、銷售的獎勵政策有：(1)用于無公害蔬菜生產(chǎn)的新建日光溫室，每畝獎勵2000元。河北省永年縣縣直干部職工集資400多萬元建設(shè)了永年縣無公害科技示范園區(qū)，還通過引進(jìn)外資，爭取國家省投資，吸引群眾集資1150萬元建成了全國第一個村級生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園，劉營生態(tài)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，兩個示范園區(qū)引進(jìn)建設(shè)冀優(yōu)I型日光溫室200棟等先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)施。監(jiān)測點位布設(shè)、樣品的采集與貯存 、監(jiān)測項目的選擇和分析方法的確定、分析質(zhì)量控制、監(jiān)測數(shù)據(jù)處理 。具體布點、采樣要求和監(jiān)測項目測定方法應(yīng)按照《農(nóng)區(qū)環(huán)境空氣質(zhì)量監(jiān)測技術(shù)規(guī)范》（NY/T 397—2000）進(jìn)行。超標(biāo)原因：一是個別基地污染元素本底值高；二是工業(yè)“三廢”排放影響；三是農(nóng)藥、化肥等投入品的不合理使用。三是開始建立生產(chǎn)管理檔案和責(zé)任可追溯制度。各省區(qū)市和示范基地縣都印發(fā)了關(guān)于禁止銷售使用高毒高殘留農(nóng)藥的通知，加大了執(zhí)法力度。各地嚴(yán)格按照無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)程組織生產(chǎn)，積極推廣綜合防治、生物防治、平衡施肥等實用技術(shù)，示范推廣殺蟲燈、防蟲網(wǎng)、粘蟲板、性誘劑、生物農(nóng)藥、生物有機肥等新技術(shù)。四川、江蘇、福建、浙江、河北等省也安排了專項資金，用于建設(shè)產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系。福建省漳浦縣成立了“蔬菜同業(yè)公會”，發(fā)展中介組織730個，營銷人員上萬人；龍海市農(nóng)技干部領(lǐng)辦、創(chuàng)辦的科技型無公害農(nóng)業(yè)實體18個，帶動農(nóng)戶2萬多戶。（一）理順管理體制，加快立法進(jìn)程。（三）強化政府行為，加大資金投入力度。同時要向農(nóng)民推薦安全高效、價格合理的新型農(nóng)藥和化肥。同時，我國經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定增長，人民生活水平不斷提高，對食物消費的要求也越來越高。正如我國《關(guān)于環(huán)境與發(fā)展十大對策》中所指出的：國際市場上出現(xiàn)了綠色食品，這是一個信號，那些在生產(chǎn)、使用過程中危害環(huán)境的產(chǎn)品將日益受到抵制。發(fā)展無公害農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)和消費安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)的無公害食品，是人類飲食文化的變革，提倡無公害食品，也就是提倡一種新的飲食文化，一種新的消費觀念，一種新的生活方式，一種新的與環(huán)境共處的依存關(guān)系，是人類文明進(jìn)步的重要表現(xiàn)。顯而易見，開發(fā)無公害食品可以提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，具有較強的市場發(fā)展前景。毫無疑問，農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造也與農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣密切相關(guān)。其次，推廣農(nóng)產(chǎn)品派有助于降低農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和運營風(fēng)險。二、 農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣基本方式農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的方式多種多樣，并無固定的模式。口碑傳播是平時人們面對面的溝通方式，它是最直接、最高效的方式，容易成為一個“圈子”中一個時間段的談?wù)撛掝}。根據(jù)市場定位，確定產(chǎn)品的優(yōu)勢，確定廣告的總概念做文章，對消費者的觀念施加影響，引導(dǎo)和影響他們對農(nóng)產(chǎn)品市場的看法、偏愛和最終的選擇；廣告表現(xiàn)手法宜采用符合目標(biāo)客戶品味的表現(xiàn)手法，以務(wù)實為主，強調(diào)簡明，可信，以單刀直入的方式表明項目的利益點和支持點，不追求前衛(wèi)創(chuàng)意和過度的藝術(shù)表現(xiàn)；突出產(chǎn)品賣點，以媒體品牌塑造和產(chǎn)品性價比兩大推廣線，構(gòu)成總體的廣告推廣策略。其特點往往是“醉翁之意不在酒”，見效慢但卻較持久?！」碴P(guān)系雖然促銷見效慢，但對品牌形象地塑造和傳播卻極為有效。重視人員隊伍的招聘、培訓(xùn)、評估和激勵，并注重人員推銷技巧的運用，通過演示和演說積極傳遞品牌農(nóng)產(chǎn)品的新信息，建立長期的客戶關(guān)系。8．終端推廣農(nóng)產(chǎn)品營銷無論是采用直營還是利用中間商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，最終都是要通過終端進(jìn)行產(chǎn)品的展示和銷售。從今天所擁有的大批優(yōu)質(zhì)品牌可以看出，農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷已經(jīng)慢慢的走上了規(guī)范。如何讓推廣效果得到提升，提升品牌的知名度，找對目標(biāo)人群很關(guān)鍵。成功的品牌最終的象征意義中最根本的意義應(yīng)該超越具體的產(chǎn)品功能，找到人性所追求的美好的瞬間，讓人感動不已，流連忘返。隨著人們的生活方式和消費意識的不斷變化，過去的加工食品逐步轉(zhuǎn)向天然、生鮮食品，注重營養(yǎng)與口感緊密相結(jié)合，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的包裝開始講究起來，一些農(nóng)產(chǎn)品營銷者也開始重視包裝了。正所謂運用之妙，存乎一心。通過公共關(guān)系、人員推銷、團(tuán)溝、免費品嘗、食用等方式，讓這部分人養(yǎng)成該品牌產(chǎn)品消費習(xí)慣，從而帶動更多的人模仿和從眾消費。17 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