【正文】 消費者的消費體驗是產(chǎn)品品牌傳播的依據(jù)，也是消費習(xí)慣養(yǎng)成的基礎(chǔ)。在成長期，消費者對品牌的認知水平大大提高，應(yīng)加強廣告和促銷，促使消費者現(xiàn)實購買，重在提高產(chǎn)品品牌的美譽度。如果投入過低，不僅宣傳的范圍會受到限制，而且線穿的效果也會大打折扣。4．產(chǎn)品包裝要有助于品牌推廣包裝有時候就是品牌形象的重要構(gòu)成部分，它不僅是品牌形象的直接體現(xiàn)，也是品牌持續(xù)傳播的主要載體。讓消費者聽見看見品牌就忘不掉是品牌推廣的最高境界，讓消費者消費過產(chǎn)品后又說頭、有想頭、有品頭是品牌推廣成功的標志。這個理由，從消費者角度講就是“賣點”，從營銷者角度講就是“賣點”。如何設(shè)計吸引人眼球的宣傳品（海報、吊旗、條幅、展板等）、產(chǎn)品外包裝至關(guān)重要；選擇合適的排放為止，集中、大量擺放統(tǒng)一品牌的產(chǎn)品也會產(chǎn)生較強的視覺沖擊力；導(dǎo)購員得體的介紹，充分展示產(chǎn)品的賣點，傳播品牌的文化內(nèi)涵，更使品牌推廣最有效的環(huán)節(jié)和手段。所以，利用好原產(chǎn)地的優(yōu)勢來進行品牌推廣身份重要。據(jù)浙江省嘉興市南湖工商部門有關(guān)負責(zé)人介紹，“中國南湖品牌農(nóng)產(chǎn)品推廣平臺”以建設(shè)網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展推廣基地為目標，打造網(wǎng)上品牌資源集成服務(wù)中心，農(nóng)產(chǎn)品品牌培育中心、護牌創(chuàng)牌信息中心，使全區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品“抱團”打品牌。（3）公益服務(wù)。3．利用產(chǎn)品本身進行品牌推廣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多消費者對產(chǎn)品本身的品牌推廣極感興趣。因而，口碑傳播可以作為終端推廣的一個永恒目標。只有滿意的顧客才會積極地去為滿意的產(chǎn)品做宣傳，才能為品牌的推廣做貢獻。提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟效益。同時，對那些正在實施農(nóng)產(chǎn)品品牌運作的企業(yè)更具有實際意義和顯著的經(jīng)濟價值。品牌設(shè)計是品牌推廣的前提，品牌推廣是品牌設(shè)計的主要目的。因此要創(chuàng)建和保持無公害農(nóng)產(chǎn)品基地，就必須保護和改善農(nóng)業(yè)環(huán)境?！　‘?dāng)前環(huán)境問題已經(jīng)成為國際政治的熱點，國際社會和聯(lián)合國有關(guān)機構(gòu)已制訂了范圍廣泛的國際環(huán)境公約和法律規(guī)定。發(fā)展無公害農(nóng)業(yè)，不僅可以提高我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，而且可以樹立我國農(nóng)產(chǎn)品的品牌，有利于擴大影響，增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，從而提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)適應(yīng)市場經(jīng)濟的能力。要加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認證體系建設(shè)，加快開展基地認定、產(chǎn)品認證、標志使用工作。各級農(nóng)業(yè)環(huán)境行政主管部門要和農(nóng)業(yè)環(huán)境監(jiān)測部門一起，嚴格農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境的管理，重點解決化肥、農(nóng)藥等農(nóng)業(yè)投入品對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境和農(nóng)產(chǎn)品的污染。同時要對質(zhì)量不合格的、假冒偽劣的無公害農(nóng)產(chǎn)品作出處罰規(guī)定，促進優(yōu)質(zhì)優(yōu)價逐步形成。浙江省臨海市已組建9個柑橘農(nóng)民合作社，聯(lián)結(jié)農(nóng)戶2850戶，實行“技術(shù)、標準、標識、銷售、農(nóng)資”五統(tǒng)一，不僅提高了產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，降低了生產(chǎn)成本，而且創(chuàng)出了品牌，增加了農(nóng)民收入。如福建省農(nóng)業(yè)廳于2002年4月發(fā)出了《關(guān)于開展無公害食品認證工作的通知》規(guī)范了無公害食品的認證管理工作，并制定下發(fā)了《福建省無公害食品認證管理暫行規(guī)定》，各示范縣積極申報綠色食品、有機食品和無公害食品的認證工作，5個示范縣共獲得果茶菜的綠色食品標志26個、有機食品（蔬菜）2個。為了保證投放市場的農(nóng)產(chǎn)品符合無公害標準，在采收環(huán)節(jié)把住安全質(zhì)量關(guān)非常重要。各地在創(chuàng)建活動過程中，認真貫徹“關(guān)口前移”的指導(dǎo)方針，緊緊依靠科技進步，突出生產(chǎn)過程控制，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。如福建省農(nóng)業(yè)廳農(nóng)業(yè)執(zhí)法總隊去年以來先后3次對以無公害示范縣為主的地區(qū)進行農(nóng)業(yè)投入品打假查處行動，對省內(nèi)農(nóng)藥市場的農(nóng)藥產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)藥標簽情況進行了抽查，共抽查農(nóng)藥假冒、偽造、無農(nóng)藥登記證產(chǎn)品12個，%。（三）抓好生產(chǎn)過程的控制是關(guān)鍵無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是抓好生產(chǎn)過程的控制，在生產(chǎn)管理上切實加強監(jiān)管。從首批無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地調(diào)查情況看，絕大部分縣均通過省級以上環(huán)境檢測機構(gòu)的檢測評估，各地選擇生產(chǎn)基地基本做到了遠離工業(yè)區(qū)，遠離公路、遠離污染源，基地基本選在生態(tài)環(huán)境較好的地區(qū)。農(nóng)田土壤監(jiān)測：土壤監(jiān)測點的布設(shè)以生產(chǎn)區(qū)內(nèi)相對污染和外部環(huán)境影響較大的地塊為重點，兼顧監(jiān)測區(qū)域內(nèi)主要土類為原則，根據(jù)環(huán)境因素不同，可采用網(wǎng)格法、隨機布點法或放射型布點法。生產(chǎn)無公害的農(nóng)產(chǎn)品必須按照對產(chǎn)地環(huán)境條件的規(guī)定和限制，進行產(chǎn)地條件的檢測，產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測與評價的基本內(nèi)容有：產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量調(diào)查產(chǎn)地環(huán)境調(diào)查的目的是科學(xué)、準確地了解產(chǎn)地環(huán)境狀況，為優(yōu)化監(jiān)測布點提供科學(xué)依據(jù)。(5)生產(chǎn)出口定單硬質(zhì)番茄的每畝獎勵600元，工作人員獎勵50元。領(lǐng)導(dǎo)小組及時研究解決了創(chuàng)建工作的重大問題。湖北省鶴峰縣預(yù)計今年出口茶葉1100噸，比2000年增加600噸，新增創(chuàng)匯110萬美元。四川省成都市龍泉驛區(qū)生產(chǎn)的桃、梨、葡萄等水果，經(jīng)檢測全部合格。第一單元： 中國無公害農(nóng)業(yè)的發(fā)展第一講： 無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地建設(shè)授課專家： 邢文英，農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地建設(shè)農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心邢文英為了推動無公害農(nóng)產(chǎn)品基地創(chuàng)建活動，農(nóng)業(yè)部在2001年6月推出了100個無公害農(nóng)產(chǎn)品示范基地縣創(chuàng)建活動。安徽省金寨縣，2002年對80個茶葉產(chǎn)品抽樣檢測，全部合格。（四）示范帶動作用和效果顯著。召開了動員會，聽取創(chuàng)建工作匯報，檢查、指導(dǎo)創(chuàng)建工作，組織檢查。(6)重點示范基地，縣免費統(tǒng)一制作標牌、櫥窗、標語等宣傳措施。其重點在于調(diào)查產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及區(qū)域污染控制措施，并兼顧產(chǎn)地自然環(huán)境、社會經(jīng)濟及工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量的影響。布點、采樣與監(jiān)測項目測定方法嚴格按照《農(nóng)田土壤環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測技術(shù)規(guī)范》（NY/T 395—2000）進行。個別縣在監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)原部分生產(chǎn)基地不符合產(chǎn)地條件，立即進行了調(diào)整。制定生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，按標準生產(chǎn)。加強投入品管理，堵住農(nóng)殘源頭。推廣實用技術(shù)，廣泛開展技術(shù)培訓(xùn)。各示范基地縣在集中產(chǎn)區(qū)建立了檢測站（室）。遼寧海城市已認證國家級無公害品牌7個，省內(nèi)無公害品牌2個，本市無公害品牌11個；浙江省農(nóng)業(yè)廳注冊了綠色農(nóng)產(chǎn)品標志，制定了《浙江綠色農(nóng)產(chǎn)品管理辦法》和《浙江綠色農(nóng)產(chǎn)品標志使用管理暫行辦法》，“十五”期間，浙江省力爭通過認定的綠色農(nóng)產(chǎn)品達1000個、無公害農(nóng)產(chǎn)品基地達到1000個，培育年產(chǎn)值在5000萬元以上的綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)100家。 三、存在問題及改進方向各地在創(chuàng)建無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地活動中，采取了一系列有效的措施，取得了一定成效，但是從總體來看，該項工作還處于起步階段，全面推進無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的任務(wù)還相當(dāng)艱巨。（二）繼續(xù)擴大無公害農(nóng)產(chǎn)品示范基地建設(shè)。要抓緊完善相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地環(huán)境標準，全面開展農(nóng)產(chǎn)品重點生產(chǎn)基地環(huán)境監(jiān)測，采取切實有效的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境凈化措施，保證農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地環(huán)境符合要求，從源頭上把好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)。盡快建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全互認機制，積極穩(wěn)妥地推進市場準入制度。控制污染，保護環(huán)境已成為國際合作的重要行為準則。其次，就是要推廣無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，合理使用農(nóng)用化學(xué)物質(zhì)，樹立環(huán)境保護的觀念，形成無公害農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。再好的設(shè)計如果沒有有效的推廣，其效果都是零。首先，推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌適應(yīng)了現(xiàn)代社會發(fā)展的需要，符合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)組織方式的要求，適合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化、商品化的特點，為改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的“弱質(zhì)性”，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造條件。素有茶蓋中華、價壓天下之美譽的君山銀針是中國十大名茶之一，具有五千多年的悠久文化歷史。所以，口碑傳播便成為農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣最有效的手段之一。口碑傳播的要領(lǐng)是產(chǎn)品品質(zhì)確實好；要有人有意識地對產(chǎn)品特點進行總結(jié)，并概括成瑯瑯上口（或者易懂易記、幽默風(fēng)趣）的傳播語言效果更好。如“SOD”蜜蘋果等將產(chǎn)品商標或品牌名稱貼在果品本身，通過改變?nèi)照战Y(jié)果將品牌文字或圖案留在果品身上，讓顧客非常直觀地感受品牌，印象非常深刻。如向特定公眾進行贊助等。為全面形象生動地推出南湖區(qū)名特農(nóng)產(chǎn)品，網(wǎng)站進行了三