【正文】 他于2001將帥印交給了施密特。本次IPO有可能超過谷歌2004年時創(chuàng)下的記錄，成為美國歷史上規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)公司新股首發(fā)。　　Facebook有可能在下月上市，屆時，其威脅還會進一步加大。　　但佩奇出任CEO后推出的Google+和其他社交網(wǎng)絡(luò)功能，的確幫助谷歌更好地了解了用戶的生活。但卻遠好于發(fā)展早期的Facebook.　　不過，Google+尚未證明它的確能夠吸引用戶關(guān)注?！　」雀韬茈y利用這些數(shù)據(jù)來改善搜索引擎和其他產(chǎn)品，這也正是該公司自主開發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)的原因。隨著Facebook逐漸受到用戶的歡迎，它所搜集的數(shù)據(jù)也在不斷增多。故不可不防呀。谷歌去年實現(xiàn)廣告銷售額365億美元，達到Facebook 32億美元廣告收入的十多倍。萊維（Steven Levy）說，他撰寫的《In The Plex》一書對谷歌過去14年的發(fā)展進行了詳細介紹。這些變化引發(fā)了外界質(zhì)疑：為了保護自己網(wǎng)絡(luò)廣告帝國，這家最有權(quán)勢的互聯(lián)網(wǎng)公司是否已經(jīng)拋棄了“不作惡”的信條？　　“Facebook讓谷歌意識到自己在社交領(lǐng)域的不足，這是不容忽視的缺陷。雖然他本周三就將迎來擔任CEO一周年的紀念日，但目前仍在借助這一計劃重塑谷歌的形象。施密特（Eric Schmidt）出任谷歌CEO時，佩奇便堅持認為，該公司必須采取更為主動的措施，應(yīng)對Facebook日益受寵引發(fā)的威脅。佩奇有一段Facebook情結(jié)。Google已經(jīng)更加關(guān)注了社交化的發(fā)展這一大趨勢?？商O果的成功讓Google不得不審視自己的戰(zhàn)略定位。這一點值得特別關(guān)注。Google用最精煉的語言詮釋著自己的使命。 Google 企業(yè)定位與大規(guī)模技術(shù)有關(guān)：用技術(shù)幫助人，讓人們生活更好，讓社區(qū)更好。他表示，廣告網(wǎng)絡(luò)和代理機構(gòu)可以用“每一次廣告展示”為基礎(chǔ)進行實時拍賣，谷歌同時也可以為發(fā)布商和廣告代理商提供詳盡的數(shù)據(jù)和結(jié)算方式。　　DoubleClick Ad Exchange是谷歌為展示廣告行業(yè)買賣雙方提供的交易平臺，通過實時競價確定廣告價格。谷歌的動作預(yù)示了這樣一種趨勢，視頻廣告、展示廣告是下一個快速增長的廣告市場，各家公司都在積極拓展，并且這個市場將會在移動互聯(lián)網(wǎng)上取得更大的發(fā)展。而中國的搜索引擎市場尚處于快速發(fā)展的階段當中，競爭十分激烈?，F(xiàn)在谷歌主要依靠搜索廣告創(chuàng)造營收，而在YouTube上推廣廣告以及通過AdSense向聯(lián)盟網(wǎng)站投放視頻廣告和展示廣告將會為其貢獻越來越大的營收。這也可以明白Facebook對谷歌的威脅所在，其掌握的大量社交用戶的信息以及成員數(shù)量龐大的開放平臺更有利于進行廣告的精準投放。谷歌目前的策略是通過搜索引擎、安卓系統(tǒng)、YouTube、Google+等產(chǎn)品獲取用戶信息、牢牢掌控流量，再將廣告精準投放到合作伙伴的網(wǎng)站、視頻、APP等產(chǎn)品上。其中，2003年收購的Applied Semantics和Sprinks是與AdWords相關(guān)的；而收購其他幾家企業(yè)，例如31億美元收購DoubleClick、幾乎都著力于增強AdSense的競爭力，并被逐漸融合進了AdSense。在這些收購案中，刨除收購摩托羅拉移動花費的資金。谷歌成立至今已有13年，這期間其不但成為全球最大的搜索引擎、營收迅速增長，也在不斷地實施收購。目前圖形展示廣告對谷歌的營收貢獻相對較少，但是面對其越來越快的增長，谷歌會非常重視這一塊市場。另外，圖形展示廣告也是谷歌一直關(guān)注的領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，發(fā)展一直不錯，已經(jīng)成長為全球第三大網(wǎng)站。雖然搜索廣告依然保持了較快增長，%，%的增長率、%的增長率使之成為成長最突出的兩種廣告形式，預(yù)計今年這兩種廣告形式的增長將會更加迅速。 視頻廣告和展示廣告增速較快，是未來重點發(fā)展領(lǐng)域目前美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場上，搜索廣告規(guī)模還是最大的，圖形展示廣告次之，視頻廣告規(guī)模也在前五名的位置。%。 谷歌廣告收入快速增長，搜索廣告是支柱根據(jù)谷歌的財報，%。近段時間來，谷歌推出視頻版谷歌Adwords廣告平臺，在Yotube上改進廣告系統(tǒng)，提升視頻廣告的投放效果；又不斷整合AdSense和AdMob，理清桌面互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和手機APP上展示廣告投放系統(tǒng)的關(guān)系。總之，Google的目標就是整理人類信息，它的產(chǎn)品線也是圍繞這一主旨展開的，各產(chǎn)品之間通過整合，就可以實現(xiàn)密切的配合。因此有了海量郵箱，它對繁多的進行有效整理[5]；而GoogleGoogle不滿足于單一的搜索，也沒有像許多急功近利的廠商那樣，看什么流行就做什么。舍棄技術(shù)這個根本，而追逐所謂的品牌塑造，是不切實際的。今天，很多企業(yè)熱情的追逐品牌建設(shè)，卻漸漸忘了技術(shù)是根本。新的谷歌搜索將更好地理解用戶搜索問題的意思，為其提供最直接的事實和答案，讓用戶更快更容易地獲得所需的信息[4]。分析認為，雖然搜索引擎市場競爭激烈，2月份Yahoo贏得了部分市場領(lǐng)先于Bing，但其是否能穩(wěn)居第二仍難下斷論，搜索引擎市場份額分布將繼續(xù)保持基本穩(wěn)定的格局，Google將繼續(xù)保持搜索引擎市場的領(lǐng)先地位。4 Google的市場定位分析根據(jù)Chitika2012年2月公布的研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2012年2月全球搜索引擎市場的競爭格局基本與1月一致，其中，%的市場份額依然占據(jù)搜索引擎市場的主導地位，Chitika認為2012年Google仍將穩(wěn)居搜索引擎市場第一的位置。每天都有為數(shù)眾多的用戶在 Google 上進行搜索，并在 Google 聯(lián)網(wǎng)上瀏覽網(wǎng)頁，因此，大量的用戶將看到您的 Google AdWords 廣告。 Google AdWords和Google AdSense介紹Google AdWords ，它 是一種在 Google 及其廣告合作伙伴的網(wǎng)站上快捷簡便地刊登廣告的方式，無論廣告預(yù)算多少都可充分享受其高效廣告服務(wù)。調(diào)查顯示，2011年在美國智能手機Android系統(tǒng)中，已有20%的客戶選擇了語音搜索,并且越來越受到消費著的喜歡。有時感覺還不靈敏。它強調(diào)將人文關(guān)懷的色彩體現(xiàn)到從產(chǎn)品設(shè)計到產(chǎn)品銷售的整個過程之中，乃至產(chǎn)品生命周期的各個階段[3]。深度營銷，就是以企業(yè)和顧客之間的深度溝通、認同為目標，從關(guān)心人的顯性需求轉(zhuǎn)向關(guān)心人的隱性需求的一種新型的、互動的、更加人性化的營銷新模式、新觀念[2]。以占據(jù)了Google半壁江山的AdSense為例，它面向的客戶是數(shù)以百萬計的中小型網(wǎng)站和個人—對于普通的媒體和廣告商而言，這個群體的價值微小得簡直不值一提，但是Google通過為其提供個性化定制的廣告服務(wù)，將這些數(shù)量眾多的群體匯集起來，形成了非?？捎^的經(jīng)濟利潤。而在網(wǎng)絡(luò)時代，由于關(guān)注的成本大大降低，人們有可能以很低的成本關(guān)注正態(tài)分布曲線的“尾部”，關(guān)注“尾部”產(chǎn)生的總體效益甚至會超過“頭部”。過去人們只能關(guān)注重要的人或重要的事，如果用正態(tài)分布曲線來描繪這些人或事，人們只能關(guān)注曲線的“頭部”，而將處于曲線“尾部”、需要更多的精力和成本才能關(guān)注到的大多數(shù)人或事忽略。長尾理論認為，由于成本和效率的因素，當商品儲存流通展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個人都可以進行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。3 Google的營銷模式 長尾理論和深度營銷首先介紹下長尾理論，它是網(wǎng)絡(luò)時代興起的一種新理論，由美國人克里斯家譜網(wǎng)站創(chuàng)始人保羅社交網(wǎng)絡(luò)Google+取得了不俗成績。Google+的谷歌推出一方面是阻擊twitter和facebook的迅速崛起。在網(wǎng)絡(luò)世界里，每一個網(wǎng)民就是一個發(fā)言者，都有可能左右流行趨勢的走向。2012年4月6日，全球搜索引擎龍頭Google4月3日在臺灣彰濱工業(yè)區(qū)舉行云計算數(shù)據(jù)中心（Data center）動土典禮，Google亞太區(qū)總裁Daniel Alegre在典禮上宣布，因看到亞洲網(wǎng)絡(luò)使用人口的需求，決定投資規(guī)模從一億美元增加到3億美元，做為購地、建造和添購技術(shù)設(shè)備之用，預(yù)計數(shù)據(jù)中心到2013年下半年就可逐步運作，并成為亞太區(qū)最大的云計算信息中心。Google“云端計算”源于Google工程師克里斯托弗2006年8月9日，Google首席執(zhí)行官埃里克圖12 2012年2月美國移動用戶操作系統(tǒng)市場份額報告 云計算云計算是繼1980年代大型計算機到客戶端服務(wù)器的大轉(zhuǎn)變之后的又一種巨變，各個互聯(lián)網(wǎng)公司都開始蠢蠢欲動。 圖11 Google的幾個常見服務(wù)功能另外值得重點指出的幾個特色產(chǎn)品是：1. Google earth : Google 地球可帶您飛往地球上的任何地方，您可以在 Google 地球上看到衛(wèi)星圖像、地圖、地形和 3D 建筑，包括外太空的銀河系以及大洋峽谷。通過對 30 多億網(wǎng)頁進行整理，Google 可為世界各地的用戶提供適需的搜索結(jié)果，而且搜索時間通常不到半秒。 Google 的使命就是提供網(wǎng)上