【正文】 e最新的2012年2月美國(guó)移動(dòng)用戶市場(chǎng)份額報(bào)告，谷歌的Android移動(dòng)操作系統(tǒng)在一年內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，%。希望在下一個(gè)科技趨勢(shì)中，居于領(lǐng)導(dǎo)地位。施密特（Eric Schmidt）在搜索引擎大會(huì)（SES San Jose 2006）首次提出“云計(jì)算”（Cloud Computing）的概念。比希利亞所做的“Google 101”項(xiàng)目。 Google+得社交著得天下。每一個(gè)草根都有可能成為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人。更重要的是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查公司Chitika對(duì)于Google+的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，創(chuàng)建至今不到四個(gè)月，Google+已經(jīng)擁有1億的用戶群,不久前谷歌官方公布，截至2012年1月19日，他們的社交網(wǎng)用戶達(dá)到了9000萬。艾倫認(rèn)為，Android +的注冊(cè)量和使用量會(huì)增加，到2012年底Google+用戶會(huì)達(dá)4億。安德森提出。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場(chǎng)份額，可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額 相比，甚至更大。例如，在銷售產(chǎn)品時(shí)，廠商關(guān)注的是少數(shù)幾個(gè)所謂“VIP”客戶，“無暇”顧及在人數(shù)上居于大多數(shù)的普通消費(fèi)者。Google是一個(gè)最典型的“長(zhǎng)尾”公司，其成長(zhǎng)歷程就是把廣告商和出版商的“長(zhǎng)尾”商業(yè)化的過程。目前，Google的市值已超過1200億美元，被認(rèn)為是“最有價(jià)值的媒體公司”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了那些傳統(tǒng)的老牌傳媒。它要求讓顧客參與企業(yè)的營(yíng)銷管理，給顧客提供無限的關(guān)懷，與顧客建立長(zhǎng)期的合作性伙伴關(guān)系，通過大量的人性化的溝通工作，使自己的產(chǎn)品品牌產(chǎn)生潤(rùn)物細(xì)無聲的效果，保持顧客長(zhǎng)久的品牌忠誠(chéng)。相信大家已經(jīng)對(duì)在手機(jī)上點(diǎn)點(diǎn)畫畫的場(chǎng)面都經(jīng)歷過?，F(xiàn)在Google已經(jīng)推出了語音搜索服務(wù)。另外，Google推出了一系列的人機(jī)一體化的軟件，大大方便了消費(fèi)者。 AdWords 廣告會(huì)隨搜索結(jié)果一起顯示在 Google上，還會(huì)顯示在日益壯大的 Google 聯(lián)網(wǎng)中的搜索網(wǎng)站和內(nèi)容網(wǎng)站上，包括 AOL、EarthLink、HowStuffWorks 和 Blogger 等網(wǎng)站[3]。Google AdSense是一個(gè)快速簡(jiǎn)便的網(wǎng)上賺錢方法，可以讓具有一定訪問量規(guī)模的網(wǎng)站發(fā)布商為他們的網(wǎng)站展示與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的 Google廣告并將網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化為收入。Yahoo在2月贏得了更多的訪問比例，成為2月搜索引擎市場(chǎng)唯一的贏家，%%，超過了Bing占據(jù)了搜索引擎市場(chǎng)排名第二的市場(chǎng)份額。面對(duì)其他搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)，Google為了維持穩(wěn)定的大比例市場(chǎng)份額正計(jì)劃對(duì)其搜索功能進(jìn)行全面改造，讓搜索引擎更加智能化。圖31 2012年1月和2月全球搜索市場(chǎng)份額及分布情況 Google的產(chǎn)品定位分析Google成功的一大特色，就是他始終走在技術(shù)的前沿。你要想由內(nèi)而外地打造品牌，要想創(chuàng)造客戶體驗(yàn)，沒有技術(shù)是不行的。成功建立起品牌識(shí)別以后，Google在產(chǎn)品線擴(kuò)展方面的維護(hù)也值得一提。它所有產(chǎn)品都圍繞“信息整理”，這一核心目標(biāo)展開。Adwords則在搜索知識(shí)時(shí)，將包含相關(guān)信息的廣告自動(dòng)匹配；其它的地圖服務(wù)，是對(duì)地理信息的整合；Orkut則是對(duì)人際關(guān)系信息的整合。這種產(chǎn)品策略，使得Google在品牌延伸的過程中“平滑過渡”。在廣告系統(tǒng)上動(dòng)作不斷。近十個(gè)季度以來其全球營(yíng)收的結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定，今年二季度其營(yíng)收中來自谷歌網(wǎng)站（Google Sites）%，來自谷歌網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟（Google Networks）%。顯然，廣告收入是谷歌營(yíng)收的最主要來源，而這其中關(guān)鍵詞搜索廣告是支柱。2010年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上搜索廣告的規(guī)模有120億美元，%，而這其中相當(dāng)大部分被谷歌掙得了。美國(guó)市場(chǎng)是谷歌最重要的市場(chǎng)，來自美國(guó)市場(chǎng)的收入長(zhǎng)期占谷歌總營(yíng)收的將近50%：今年三季度來自美國(guó)本土市場(chǎng)的收入占谷歌總營(yíng)收的45%.面對(duì)著美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的新形勢(shì)，視頻廣告和圖形展示廣告是谷歌必須重視的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。此次調(diào)整廣告系統(tǒng)，目的主要應(yīng)該是進(jìn)一步改進(jìn)中小客戶投放廣告的體驗(yàn)、提升廣告效果以增強(qiáng)其盈利能力。圖形展示廣告主要是其廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟進(jìn)行投放。圖32 2010年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)不同形式規(guī)模圖33 2010年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)不同形式增長(zhǎng)率 谷歌不斷布局廣告市場(chǎng)，廣告系統(tǒng)是關(guān)鍵谷歌在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上不斷布局，收購(gòu)了多家網(wǎng)絡(luò)廣告公司，旗下廣告產(chǎn)品也在不斷整合。截止到目前，谷歌已完成了102起收購(gòu)。%。AdSense是谷歌通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟占領(lǐng)桌面和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的主要武器。因?yàn)閮H靠谷歌自身的資源是無法滲透到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)方面的，聯(lián)盟對(duì)他很重要。谷歌在廣告市場(chǎng)上的布局雖遠(yuǎn)不如在搜索、社交領(lǐng)域的動(dòng)作那么引人注目，但卻是谷歌營(yíng)收的關(guān)鍵所在。表34 視頻廣告和展示廣告的貢獻(xiàn)率增大Google有史以來收購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)收購(gòu)時(shí)間公司名稱設(shè)計(jì)領(lǐng)域公司國(guó)籍收購(gòu)金額（億美元）對(duì)應(yīng)Google業(yè)務(wù)Applied semantics在線廣告美國(guó)$AdwordsAdcarf在線廣告美國(guó)$AdsenseDoubleclick游戲內(nèi)置廣告美國(guó)$31AdsenseAdmob移動(dòng)廣告美國(guó)$AdsenseTeracent在線廣告美國(guó)$AdsenseInvitemedia在線廣告美國(guó)$Adwordsadmeld在線廣告美國(guó)AdsenseSource: 中美市場(chǎng)發(fā)展階段不同，谷歌動(dòng)作證明視頻和展示廣告潛力美國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)比較成熟了，雖然搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模依然保持著強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但以谷歌為代表的企業(yè)正在努力開拓搜索廣告之外的市場(chǎng)。自去年谷歌退出中國(guó)風(fēng)波以來，谷歌搜索的流量在不斷下降，但是廣告營(yíng)收卻依然保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，廣告平臺(tái)應(yīng)當(dāng)為其貢獻(xiàn)了相當(dāng)部分的營(yíng)收。2012年4月10日消息，谷歌今日宣布在中國(guó)正式推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺(tái)?！　」雀枞蚋笨偛脛⒃时硎荆珼oubleClick Ad Exchange在中國(guó)的推出是谷歌展示廣告戰(zhàn)略的重要部分?！　∽钚碌臄?shù)據(jù)顯示，中國(guó)2011年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模已超過報(bào)紙媒體，達(dá)到791億元，僅次于電視861億元的規(guī)模。顯然，我們的使命是組合全球信息，讓它最終可接入，可使用。其中讓生活更美好，讓社區(qū)更好。Google之前一向是技術(shù)的崇拜者，它也是這樣做了。消費(fèi)者追求的是產(chǎn)品的時(shí)尚與可用性，而不是你的產(chǎn)品技術(shù)有多高。 Google競(jìng)爭(zhēng)定位 Facebook的崛起　　谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人拉里在去年4月接替導(dǎo)師埃里克　　作為回應(yīng)，佩奇啟動(dòng)了一項(xiàng)社交網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃?！　acebook已經(jīng)迫使谷歌開發(fā)了自己的社交網(wǎng)絡(luò)Google+，甚至還對(duì)隱私政策和互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果進(jìn)行了調(diào)整。”史蒂文　　考慮到谷歌在利潤(rùn)豐厚的互聯(lián)網(wǎng)搜索和廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，對(duì)Facebook的擔(dān)憂似乎有些杞人憂天。但佩奇明白，F(xiàn)acebook擁有一項(xiàng)重要優(yōu)勢(shì)，完全有可能借此超越谷歌。 社交業(yè)務(wù)　　自2004年誕生以來，F(xiàn)acebook便一直在囤積有關(guān)用戶社交圈和興趣愛好的重要信息。這使得Facebook能夠發(fā)布更為精準(zhǔn)的廣告，并提供與用戶興趣和喜好更為貼近的內(nèi)容?！　∽?個(gè)月前上線以來，Google+已經(jīng)吸引了1億多用戶。據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Score統(tǒng)計(jì)，用戶每月平均在Google+上僅停留幾分鐘，而Facebook的這一數(shù)字則長(zhǎng)達(dá)6至7小時(shí)。如今，谷歌可以利用其中的部分?jǐn)?shù)據(jù)出售更多廣告，該公司幾乎所有的收入都來源于此。此次IPO（首次公開招股）有望融資50億美元，由此獲得的免費(fèi)宣傳可能會(huì)為該公司吸引更多流量?！　」雀璞硎?，佩奇工作太忙，無法就過去一年的CEO生涯接受采訪?！　∈┟芴噩F(xiàn)在擔(dān)任谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)，他去年表示，沒有對(duì)Facebook的挑戰(zhàn)給予足夠重視，是他任期內(nèi)最大的遺憾。他還將員工的部分獎(jiǎng)金與Google+的表現(xiàn)掛鉤，并取消了一些不必要的業(yè)務(wù)，關(guān)閉了20項(xiàng)不太熱門的服務(wù)，包括數(shù)字病例項(xiàng)目[5]。顯然，這兩家公司正在開戰(zhàn)。歐列塔（Ken Auletta）說，他是在寫《谷歌：一如我們所知的世界末日》（Googled： The End of the World As We Know It）一書時(shí)認(rèn)識(shí)佩奇的。佩奇（Larry Page）在接受采訪時(shí)表示，喬布斯痛恨Android是在作秀（for show）。我曾是史蒂夫的朋友。奇怪的是，事實(shí)上，那次談話是他發(fā)出的邀請(qǐng)。”我們的對(duì)話十分愉快?！　∷〉煤苤?，當(dāng)他表示希望和我聚一聚的時(shí)候，我感到十分榮幸。在有關(guān)如何運(yùn)營(yíng)一個(gè)公司方面，他有很多十分有趣的見解，這是我們經(jīng)常討論的話題。我個(gè)人認(rèn)為，應(yīng)該瞄準(zhǔn)更高的目標(biāo)。你想要看到的是有沒有這個(gè)可能性將世界變得更好，以及如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。誰也沒有想到，就是這款看似