【正文】 吸引力和提升競爭力的利器。（見圖1）。產(chǎn)權(quán)式度假村作為特色旅游房地產(chǎn)，消費者可以購買全部或分時度假的部分產(chǎn)權(quán)，企業(yè)提供管家式服務(wù)。作為鄉(xiāng)村度假基地的旅游村，可以將小鎮(zhèn)周邊原有的自然村（可選有條件的文明生態(tài)村）改造成原居型旅游村，也可以結(jié)合項目開發(fā)而建設(shè)旅游新村；企業(yè)以適合的方式幫助村民興建家庭客房、餐廳等服務(wù)項目，提供統(tǒng)一營銷和管理指導并配送有關(guān)物品，村民經(jīng)過培訓實現(xiàn)就地就業(yè)或在家就業(yè)。主題旅游小鎮(zhèn)承接“大區(qū)”的企業(yè)化管理，延伸“大區(qū)”的特色文化，擴展“大區(qū)”的觀光旅游為休閑旅游，圍繞主題文化開發(fā)多樣性、系列化的休閑方式和消費形式，形成相關(guān)企業(yè)集群和打造休閑度假產(chǎn)業(yè)鏈，以“旅游社區(qū)”為“度假群落”提供人際交流、文化娛樂、康養(yǎng)保健以及綜合服務(wù)的全面支撐，并為當?shù)鼐用瘛⑻貏e是農(nóng)民提供大量就業(yè)機會?！靶℃?zhèn)”，是延伸“大區(qū)”主題文化并將其拓展為多種消費形式、形成特色產(chǎn)業(yè)鏈的休閑度假型的主題旅游小鎮(zhèn)?！按髤^(qū)”，包括規(guī)模大或者知名度大的特色主題景區(qū)，也可以是由一組特色景區(qū)構(gòu)成的景區(qū)集群，這是“旅游境區(qū)”的亮點。如果海南的鄉(xiāng)村度假得以在如此的“旅游境區(qū)”中展開，就具備了整體吸引力和核心競爭力，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的綜合性目標也就不難實現(xiàn)?！奥糜尉硡^(qū)”范圍較廣，要素較多，包括整個區(qū)域的外觀環(huán)境，更包涵具有統(tǒng)一文化基礎(chǔ)的吃住行游購娛乃至更多休閑和度假要素。第三是優(yōu)雅文化環(huán)境，其主要構(gòu)成是個性鮮明的文化理念，主題突出的文化形象，脈絡(luò)清晰的文化傳統(tǒng)，豐富多彩的文化載體，健康和諧的文化氛圍，其核心競爭力是以文化折服人。首先是優(yōu)越生態(tài)環(huán)境，這是人們高質(zhì)量生活的基礎(chǔ)環(huán)境，其核心競爭力是以健康吸引人。（一）“旅游境區(qū)”：鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新形式“旅游境區(qū)”概念“旅游境區(qū)”是旅游資源脈絡(luò)具有相對完整性，以旅游業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)，具有統(tǒng)一而鮮明的地域文化或主題文化，提供景區(qū)觀光、小鎮(zhèn)休閑、鄉(xiāng)村度假有機結(jié)合的綜合性旅游產(chǎn)品，環(huán)境協(xié)調(diào)、社會和諧、城鄉(xiāng)一體的新型旅游區(qū)域。這是海南發(fā)展鄉(xiāng)村度假非常具體而現(xiàn)實的目標，是一套比較系統(tǒng)的和綜合的目標，需要創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游模式，探索海南鄉(xiāng)村度假的特色形式才有助于實現(xiàn)。前面的研究分析顯示，發(fā)展海南鄉(xiāng)村度假在社會、經(jīng)濟、旅游、文化等方面都有其重要意義、特殊功能和相應(yīng)目標。五、創(chuàng)新發(fā)展海南鄉(xiāng)村度假形式隨著我國經(jīng)濟快速增長和對旅游的重視，人們在收入水平提高、閑暇時間增多、消費傾向發(fā)生很大變化前提下，對走馬觀花式的觀光游不再情有獨鐘，各種形式的休閑游、度假游迅速發(fā)展。同時，海南鄉(xiāng)村度假要有別于海南濱海度假形式在規(guī)模上貪大、在特色上求洋的豪華風格，打好熱帶海島“天然”牌，做足海島鄉(xiāng)村“瓊”文章，突出熱帶鄉(xiāng)野、山野、田野、海野的天然之野趣，挖掘海南民俗和民族的本土文化特色。在形成海南鄉(xiāng)村度假經(jīng)驗和一批鄉(xiāng)村度假示范點的基礎(chǔ)上，推出海南鄉(xiāng)村度假創(chuàng)新發(fā)展考察游和學生熱帶鄉(xiāng)村修學游產(chǎn)品。發(fā)展海南鄉(xiāng)村度假，一方面要建設(shè)鄉(xiāng)村自行車旅游和徒步旅游的“綠道”以及特色露營地，重點開發(fā)青年自助旅游產(chǎn)品；另一方面，要大力建設(shè)鄉(xiāng)村度假基地，開發(fā)針對富裕老年人和亞健康人士的鄉(xiāng)村康養(yǎng)型度假。因此，要根據(jù)競爭導向，針對特定客源市場，著眼同海南其他旅游形式的差異化來選擇、開發(fā)相應(yīng)旅游資源，定位海南鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品。以上六方面市場，加上海南省內(nèi)客源構(gòu)成的輔助性客源市場，為海南發(fā)展海南鄉(xiāng)村度假提供了很大的市場空間。如果海南在鄉(xiāng)村度假方面探索中國鄉(xiāng)村旅游的新模式，無論成功的程度有多大，至少給了全國各地到海南考察的新的理由，各地可以在考察海南鄉(xiāng)村度假的探索和創(chuàng)新成果的同時，順便對其他形式的旅游一并體驗。但是，很多度假酒店對學生市場而言價格偏高，如果海南發(fā)展大批鄉(xiāng)村度假的客房，特色的熱帶鄉(xiāng)村環(huán)境和適中的價格因素，將是中國夏令營和冬令營的最佳選擇之一。中國富裕老人或者有兒女支持度假的老人，上千元乃至幾千元一晚的海南高檔度假酒店不是他們的最佳選擇，而幾千元一個月的鄉(xiāng)村度假客房正好適合他們。一方面，中國城市相當一部分老年人的家庭經(jīng)濟負擔大大減輕，已經(jīng)有了一定積蓄；另一方面，越來越多的中青年夫婦可以在經(jīng)濟上支持雙方父母，卻沒有時間陪伴和照顧他們。這是海南鄉(xiāng)村度假的第二塊市場，富裕老人的度假市場中國在經(jīng)濟發(fā)展、人民收入增長的同時，老年化也在加速。青年自助旅游市場越來越多的青年人選擇自助旅游形式，不滿足于旅游團隊的全包價和全包辦，也不熱衷星級賓館的標準化服務(wù)，他們追求展示個性的自助旅游和特色交往的群體旅游。海南鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品的一部分可以作為到海南的觀光游客短時體驗的內(nèi)容。島外觀光市場的部分游客海南2010年接待游客逾2600萬人次，今后每年可望實現(xiàn)10%以上的增幅。（二）海南鄉(xiāng)村度假的市場定位鑒于島內(nèi)市場客源嚴重不足的情況，海南鄉(xiāng)村度假的市場定位應(yīng)當以島外度假游客為主，并且注重度假市場的細分，同濱海度假旅游形成合理的分工。在此，我們提出海南鄉(xiāng)村度假的特色定位：（一）海南鄉(xiāng)村度假的功能定位根據(jù)國發(fā)2009[44]號文《國務(wù)院關(guān)于推進海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》文件精神和《海南國際旅游島建設(shè)規(guī)劃綱要》，作為海南鄉(xiāng)村旅游主要形式的海南鄉(xiāng)村度假，其功能不僅僅是樂市民、益農(nóng)民的手段，而是吸引島外消費、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動城鄉(xiāng)一體化進程的有效途徑，是海南國際旅游島旅游改革創(chuàng)新試驗的重要內(nèi)容，是我國創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，推動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的探索。這一切都更有利于實現(xiàn)包容性增長的要求，讓廣大農(nóng)民能夠直接共享到國際旅游島建設(shè)的成果。海南發(fā)展鄉(xiāng)村度假，充分利用農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的資源，不僅讓農(nóng)民直接從旅游開發(fā)和服務(wù)中受益，還使農(nóng)產(chǎn)品減少流通環(huán)節(jié)和增加附加值，讓農(nóng)民真正得到實惠；鄉(xiāng)村度假使農(nóng)民“離土不離鄉(xiāng)”，實現(xiàn)就地就業(yè)和在家就業(yè)，并且能夠吸納大量婦女就業(yè)和發(fā)揮她們的長處，有助于鄉(xiāng)村婦女地位的提高。（四）優(yōu)化海南旅游結(jié)構(gòu)，形成豐富的產(chǎn)品體系海南發(fā)展鄉(xiāng)村度假，使濱海度假旅游同特色鄉(xiāng)村度假形成呼應(yīng)，更好地發(fā)掘海南地方民俗和民族文化，形成廣闊的接待空間，為打造世界一流的熱帶海島度假勝地和全國人民的度假村提供多樣化的度假產(chǎn)品，有助于實現(xiàn)省委省政府對全省的整體發(fā)展戰(zhàn)略，有助于充分發(fā)揮旅游業(yè)作為龍頭產(chǎn)業(yè)的帶動作用和戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)對全省經(jīng)濟的支撐作用。因此，鄉(xiāng)村度假可以更好地促進鄉(xiāng)村發(fā)展，改變鄉(xiāng)村落后面貌，有利于海南農(nóng)民分享國際旅游島建設(shè)的成果，是解決“三農(nóng)”問題的有效途徑，（三）促進鄉(xiāng)村資源的高效利用和經(jīng)濟、社會的轉(zhuǎn)型發(fā)展鄉(xiāng)村度假，可以多方面利用海南建設(shè)熱帶高效特色農(nóng)業(yè)基地的成果，廣大度假游客不僅直接消費熱帶種養(yǎng)業(yè)的成果，還對種養(yǎng)基地觀光、休閑和參與生產(chǎn)的體驗，促使農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合，延長農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，擴大其產(chǎn)業(yè)面。黨中央、國務(wù)院和國家領(lǐng)導的指示為海南發(fā)展鄉(xiāng)村度假指明了方向。胡錦濤總書記提出包容性增長，讓全體人民共享我國社會經(jīng)濟發(fā)展的成果，過上富裕生活。（一）貫徹黨和國家政策的體現(xiàn)。但是，海南旅游開發(fā)主要是以大海、陽光、沙灘為資源特色的“藍色旅游”，旅游區(qū)域主要是從海口到三亞的東部濱海地區(qū)；海南豐富而獨特的鄉(xiāng)村“綠色旅游”資源和具有鄉(xiāng)土特點的文化資源在旅游方面利用得較少，開發(fā)得不深，致使海南中西部地區(qū)較少得益于旅游產(chǎn)業(yè)，區(qū)域旅游發(fā)展不均衡現(xiàn)象明顯。今后，鄉(xiāng)村旅游同文明生態(tài)村的有機結(jié)合，將會為文明生態(tài)村提供產(chǎn)業(yè)支撐，形成一批文明生態(tài)旅游村。（六）文明生態(tài)村為鄉(xiāng)村旅游奠定了基礎(chǔ)2000年開始的海南文明生態(tài)村建設(shè)業(yè)績不菲，目前全省文明生態(tài)村12000個，占全省自然村的50%以上，盡管十多年來文明生態(tài)村建設(shè)同發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有些脫節(jié)，有的文明生態(tài)村存在把“城市文明”硬套到農(nóng)村的傾向，在道路硬化，村莊凈化，環(huán)境綠化的同時，缺乏對當?shù)匚幕膫€性化開發(fā)；有的缺乏傳統(tǒng)種養(yǎng)業(yè)以外的新的產(chǎn)業(yè)支撐，致使有的文明生態(tài)村有“文明生態(tài)”之名，缺經(jīng)濟富裕之實。多方面優(yōu)勢顯現(xiàn)海南鄉(xiāng)村旅游的稀缺性，使之相對于國內(nèi)國際度假市場都有很大的潛力。旅游消費時尚和市場