【正文】 的愿望，這反映出一些學生的消費行為因為虛榮心不能量入為出，而虛榮心的驅使又容易引起消費攀比心理的升級。在商品價格上，女生更加相信“貨比三家，價比三家”的真理。（三）沖動與理智并存 圖二如圖二，當問到“您在某項消費時，考慮最多的因素是什么”的時候，43%的人選擇了“價格”，29%的人選擇了“實用性”，僅有25%的人選擇了“該商品的檔次”（該統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源于此次調查問卷的第11題）這說明由于現(xiàn)實的條件所致，很多女同學還是比較注重商品的實用性，物美價廉的東西永遠是最受歡迎的。在大學期間，女大學生有著強烈的尊重需要，她們在各個方面的努力，可以說是在很大程度上也是在建立自尊和受到他人尊重的體系，使得最終能夠達到實現(xiàn)自我價值的需要。但由于大學生文化素養(yǎng)高，其求美的方式往往比一般社會青年更含蓄，更講究自然美、樸實美、莊重美和大方美。女大學生喜歡追求美與時尚，與其說是在買商品，不如說是在買精神享受，首先她想到的就是這種商品能否展現(xiàn)自己的美，能否增加自己的形象美，使自己顯得更加年輕和富有魅力。并且女大學生作為一個特殊的群體，既有蓬勃向上的文化特征，又有展現(xiàn)自我、崇尚時尚的心理特征，同時也是一個沒有獨立經(jīng)濟能力的依賴群體，女大學生這一群體的獨特性，必然影響其消費行為。其次，在這個彰顯個性的時代，同學或朋友在一起時大家完全不必考慮任何外在因素，她們只討論自己喜歡的話題，做自己喜歡做的事，而且同學和朋友之間更容易產生思想上的共鳴，如思想觀念、價值標準、興趣愛好、對著裝發(fā)型的看法等。雖然不穩(wěn)定，但卻具有短期的 時效性。（三）周圍同學的影響在調查中，當問到“您認為周圍同學的消費水平對您的影響程度如何”時，42%的人認為有很大程度的影響。生理與心理的漸趨成熟使得女大學生開始進行一些時尚活動，甚至奢侈消費，時尚本身也更能引起他人的廣泛關注，又正好契合大學生想引起他人注意的心理特征。（二）時尚廣告和時尚雜志的影響改革開放以來，市場經(jīng)濟深入人心，人們的消費觀、世界觀都受到了社會經(jīng)濟相關因素的沖擊，人們傳統(tǒng)的消費觀念逐漸被各種傳媒、金融產品所改變，大學生消費也受到了很大的影響，市場經(jīng)濟中廠商通過各種途徑宣傳自己的產品，擴大了大學生的消費范圍，為各種消費提供了現(xiàn)實可能性，但在這樣一個充斥著各種廣告的時代，當代大學生們的欲望消費并不太健康。二、當代女大學生消費現(xiàn)狀的影響因素分析（一）家庭教育的的影響家庭是人生的第一所學校，對于很多女大學生而言，都是媽媽的“小棉襖”，爸爸的小寶貝，所以即使上了大學，家長對女兒的消費基本上還是實行滿足供應的政策，全權由家長安排其各種支出。6．其他消費女生的消費是不定向的，高興的時候花花錢，不高興的時候也花花錢，看到喜歡的花花錢，買到不喜歡的另外花一筆錢，大三做兼職的時候認識一大二的女生，家里經(jīng)濟條件很好，但卻周末兼職，平時白天上課，晚上休息了也去做兼職，每天吃的消費不到10塊錢，我問她，為什么做那么多的兼職，還每天吃那么少，她回答：賺錢買單反，然后去云南旅游，照很多自己喜歡的照片。而對于美容方面的消費，當代的女大學生在上面的消費更是表現(xiàn)的強烈且突出。 大學校園戀愛被視為最純潔的愛情，不在乎對方是否“有房有車”，也不在乎對方是否“官二代”，更不在乎對方是否“高富帥”，在一起的理由很簡單，喜歡兩個人在一起的感覺，而當代的女大學生在戀愛方面的投入也是一筆不小的數(shù)字，以前戀愛消費的錢基本上是由男孩子來出的，但現(xiàn)在由于“AA制”的倡導以及受“女強人”心態(tài)的影響，女大學生在平時吃飯、看電影、K歌也會主動出錢，如果是異地戀，煲電話粥更會讓電話費“噌噌”往上漲，遇上男朋友生日，或者2月14日情人節(jié)、七夕，甚至11月11日光棍節(jié)，買禮物花銷就更多了。隨著生活水平的提高，當代的女大學生都喜歡走出校園去感悟大自然，或是開拓自己的眼界，或是為自己照一些好看的照片，傳到人人或空間上，讓別人了解自己的生活，達到一種心理的滿足，再加上大學生沒有太多生活負擔，出行時間相對寬裕。知識經(jīng)濟時代帶來的學習觀念的變化，以及面臨著“畢業(yè)即失業(yè)”的就業(yè)壓力和“考證熱”與“留學熱”的興起，女大學生因而更加重視參加各種考試來不斷提升自己的核心競爭力，于是不少學生利用雙休日或假期在校內及校外的培訓機構學習，如托福、雅思、GRE、駕駛員培訓、計算機等級考試等。(二) 消費結構 女大學生每個月的消費主要花在哪里？飲食消費學習消費旅游消費戀愛消費服飾與美容電子產品其他27%12%10%12%23%6%9%表一如表一，我們可以看出，當代女大學生的消費結構是多元化的。而且調查結果顯示，87%的學生消費來源主要還是依靠父母，9%來自于兼職所得，僅有4%的人依靠獎學金和助學金。第三部分為當代女大學生意向調查，主要考察女大學生對網(wǎng)購的態(tài)度和對當代女大學生的消費有什么看法。第一部分為女大學生基本情況調查，包括學生所在年級及家庭所在地。此次問卷調查以海南大學海甸校區(qū)女大學生為研究對象，調研地點以紫荊公寓和14號宿舍樓為主，2012年4月開始對100名女生進行問卷調查，經(jīng)過一個月努力，回收問卷100份，有效問卷100份，該問卷調查的問題包括客觀選擇題和主觀表達題，涉及女大學生的經(jīng)濟來源、家庭經(jīng)濟情況、消費支出分布情況及對消費方面的最深刻感受、消費的認識等。為了了解當代女大學生的消費現(xiàn)狀和消費心理，特以海南大學為例，采用問卷調查法對女大學生的消費問題進行實際調研，希望通過運用相關問卷來走進當代女大學生的內心深處，分析影響女大學生消費現(xiàn)狀的因素，并在此基礎上提出針對性的營銷對策。長期以來，女性消費者一直是家庭消費的主力，也是社會消費的重要環(huán)節(jié)，而消費心理學的研究表明，不同年齡階段的女性由于其生理變化和心理特征的不同，消費心理及消費行為也是有區(qū)別的。 Consumption psychology。 n